媒體投放排期技巧(1)(編輯修改稿)
2025-03-26 21:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18集中投放，短期內(nèi)以大量露出引起關(guān)注，迅速累計(jì)到達(dá)率，在競爭中凸顯 排期表例二： 針對周末購物者 日 日電視臺(tái)、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時(shí)段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18A 頻道 時(shí)段 1 1 1 1 1 1 1 1 1時(shí)段 2 1 1 1 1 1 1 1 1B 頻道 時(shí)段 1 1 1 1 1 1 1 1 1時(shí)段 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18每天以較高的頻率盡可能抓住購物行為，集中火力 ！ 排期表例三： 對特殊目標(biāo)群建立區(qū)域性顯現(xiàn) 日 日電視臺(tái)、頻道及節(jié)目 星期 廣告長度 時(shí)段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18A 頻道節(jié)目 A 時(shí)段 1 1 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18與特定節(jié)目建立聯(lián)系 ,經(jīng)過較長的時(shí)間建立頻率 ,逐漸積累 ,建立到達(dá)率 ! 還有多少種 ？ 成千上萬 不變的規(guī)則 一個(gè)好的電視排期 能充分地向潛在客戶 展示最多廣告產(chǎn)品 且用最低的投資 將產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成銷售 將產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成銷售 科學(xué)化投放排期 高效益的媒介購買 低 高 每收視成本 成本效益 科學(xué)化投放排期 選定成本效益最高的廣告時(shí)段 實(shí)力媒體 完整資料庫 全國電視媒體資料庫 TV channel Rating Program(Eng)NET RATE CPRP CPRP CPRP CPRP CPRP Ratecard RateMemo 4+ FromTo Post Pre 15 30 45 20 60 15 30 45 20 60 15 30 45 20 6098 ratecardTV name Henan Satellite 17101720 Drama Variety show 500 900 1400 600 1800 1667 3000 4667 2023 6000 1000 1800 2800 1200 3600河南衛(wèi)視 18551900 TV guide CCTV news 2023 3500 5500 2500 7000 435 761 1196 543 1522 4000 7000 11000 5000 14000Channel 9 19351938 CCTV news Local news 3500 6000 9500 5000 12023 507 870 1377 725 1739 7000 12023 19000 10000 24000AC+Disount 50% 19552023 Local news Drama 3000 5500 8500 4500 11000 323 591 914 484 1183 6000 11000 17000 9000 22023 21002105 Drama Focus 2500 4500 7000 3500 9000 291 523 814 407 1047 5000 9000 14000 7000 18000Valid period 21402147 Variety show Drama 2500 4500 7000 3500 9000 532 957 1489 745 1915 5000 9000 14000 7000 180003 22052230 Drama Evening news 2023 3500 5500 2500 7000 667 1167 1833 833 2333 4000 7000 11000 5000 14000Memo Use 1998 rate 22452248 Evening news MTV 1750 3200 4950 2100 6400 1029 1882 2912 1235 3765 3500 6400 9900 4200 12800Average 2219 3950 6169 3025 7900 681 1219 1900 872 2438 4438 7900 12338 6050 1580098 ratecardTV name Henan TV 2 1700 Drama 420 560 980 490 1120 1400 1867 3267 1633 3733 600 800 1400 700 1600河南電視臺(tái) 17001745 Mid drama Mid drama 420 560 980 490 1120 1400 1867 3267 1633 3733 600 800 1400 700 1600Channel 都市頻道 1745 Sport report 560 770
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