河南省電視廣告投放策略建議書(編輯修改稿)
2025-03-22 01:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 插 75600 30 鄭州臺(tái)二檔劇插 75600 30 公共頻道黃金時(shí)段套裝 60800 310 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 18400 310 河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái) 主要投放方案廣告效果對(duì)比： ? 媒介策劃：李東斌 Email: 按千人成本、到達(dá)率排名 名次 方案 到達(dá)率1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 鄭州臺(tái)二檔劇插 9 衛(wèi)視一檔劇插 10 衛(wèi)視二檔劇插 11 公共頻道黃金時(shí)段套裝 1212 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 千人成本1 都市一檔劇插 2 都市二檔劇插 3 都市報(bào)道插播 4 37 頻道電視劇中套播 5 37 頻道男性套播 6 37 頻道女性套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 9 公共頻道黃金時(shí)段套裝 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 鄭州臺(tái)二檔劇插 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名 名次 方案 觀眾規(guī)模1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道電視劇中套播 6 37 頻道女性套播 7 衛(wèi)視一檔劇插 8 衛(wèi)視二檔劇插 9 鄭州臺(tái)一檔劇插 10 公共頻道黃金時(shí)段套裝 11 鄭州臺(tái)二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 平均暴露頻次1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道黃金時(shí)段套裝 9 鄭州臺(tái)二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 投資效益對(duì)比 根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看： 廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二檔劇插 其次是河南電視臺(tái) 37頻道套播 其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣 最終結(jié)論： 就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插 如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺(tái) 37頻道套播 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合 優(yōu)勢(shì)在那里？ 以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果 使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用 能夠增加廣告到達(dá)率 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比 ?對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果 ?都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插 ?都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中
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