ikea的國(guó)際產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-29 01:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常常找出可以讓價(jià)格低廉、高品質(zhì) 又物超所值的好點(diǎn)子。 IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷策略？ 勇於嘗試，就有創(chuàng)造力 「 能容忍員工不斷去嚐試 ， 才能激發(fā)公司整體 的創(chuàng)造力 。」鼓勵(lì)創(chuàng)新是 IKEA重要的文化精神，設(shè) 立「 IKEA大學(xué)」，不論是設(shè)計(jì)師，或是全球各分店 的重要幹部，每年都需要到此受訓(xùn)，了解全球最新 的居家趨勢(shì)。 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ ? 提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及本土化 標(biāo)準(zhǔn)化 IKEA的傢具產(chǎn)品種類繁多，而 HOLA的產(chǎn)品種 類數(shù)量相對(duì)較少，至於傳統(tǒng)家具店由於大多皆是木 製家具，所以種類會(huì)受到更多的限制。 提高標(biāo)準(zhǔn)化 降低成本是其主要目標(biāo)及方向。 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ 本土化 由於歐美產(chǎn)品向來(lái)進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)都有很大文化 阻礙，例如歐洲車款進(jìn)軍臺(tái)灣就得改造其空調(diào)系 統(tǒng)。而 IKEA的傢俱適合 DIY組裝方式，對(duì)於臺(tái)灣市 場(chǎng)向來(lái)因?yàn)槌睗駳夂虻葐?wèn)題，所以不適合這類輕傢 俱。故要發(fā)展臺(tái)灣市場(chǎng)，就非常需要改變其家具的 構(gòu)造方式。以迎合臺(tái)灣大眾的口味。 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ ? 定位策略 由於 IKEA的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方式 ，非常適合 走向低價(jià) 策略 。而 產(chǎn)品價(jià)格也趨向中低價(jià)位走向 ；而 HOLA 的 產(chǎn)品訂價(jià)策略趨向?yàn)橹袃r(jià)位策略 ；而 傳統(tǒng)家具店 則是涵蓋了 高中低各價(jià)位的需求 ；於此， IKEA需要 明確的確定價(jià)格定位，以避免朝多種價(jià)格方式向各 類廠商競(jìng)爭(zhēng)。 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ ? 品牌形象 由於歐美市場(chǎng)中， IKEA是 DIY家具的首要選 擇 ，進(jìn)軍臺(tái)灣就要強(qiáng)調(diào) DIY的品牌形象，深植於臺(tái) 灣人心才能塑造其品牌的魅力，也可以促使消費(fèi)者 有重複消費(fèi)的欲望。 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ ? 善用優(yōu)點(diǎn) 一、賣場(chǎng)夠大佔(zhàn)地 3000~4500坪，任君慢慢挑選 二、部份產(chǎn)品有設(shè)計(jì)師過(guò)設(shè)計(jì)，顏色、視覺(jué)及變化性、實(shí)用 價(jià)值都有考慮 5
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