市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)概論(編輯修改稿)
2025-01-28 20:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線：是指使用功能相同但規(guī)格不同的一組產(chǎn)品項(xiàng)。產(chǎn)品組合：一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目的結(jié)構(gòu) 構(gòu)成：產(chǎn)品線的寬度產(chǎn)品線的深度 關(guān)聯(lián)程度 營(yíng)銷策略252。產(chǎn)品組合策略v基本思想 ：產(chǎn)品組合策略是企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)其產(chǎn)品線的寬度、深度和關(guān)聯(lián)程度所進(jìn)行確定的手段和方式。目的是促進(jìn)銷售，增加利潤(rùn)。 v多種產(chǎn)品組合策略 全線全面型（齊頭并進(jìn)策略） 市場(chǎng)專業(yè)型 產(chǎn)品線專業(yè)型 有限產(chǎn)品線專業(yè)型 特殊產(chǎn)品線專業(yè)型 營(yíng)銷策略n 商標(biāo)策略 252。使用或不使用商標(biāo)策略 252。使用企業(yè)統(tǒng)一商標(biāo)或產(chǎn)品專業(yè)商標(biāo)策略 252。使用生產(chǎn)者商標(biāo)還是銷售者商標(biāo)策略 營(yíng)銷策略n 包裝策略 252。類似（系列）包裝策略 252。組合（配套）包裝 252。再使用包裝策略 252。附增品包裝 252。改變包裝策略 營(yíng)銷策略 n 影響定價(jià)的因素 252。成本 252。產(chǎn)品市場(chǎng)需求及商品價(jià)格彈性 252。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 252。中間商環(huán)節(jié) 252。價(jià)格政策 營(yíng)銷策略n 定價(jià)的方法 252。成本導(dǎo)向定價(jià)法：以單位產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定的百分率來決定價(jià)格的方法。 252。需求導(dǎo)向定價(jià)法：根據(jù)購(gòu)買者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度和需求強(qiáng)度來確定價(jià)格，價(jià)格并不直接以成本為基礎(chǔ)。 252。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法：以競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為定價(jià)基礎(chǔ)。 營(yíng)銷策略n 定價(jià)策略 252。低價(jià)策略 252。平價(jià)策略 252。高價(jià)策略 營(yíng)銷策略 n 銷售渠道市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是指配合起來產(chǎn)品從生產(chǎn)
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