市場營銷的基本知識概論(編輯修改稿)
2025-01-28 20:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線：是指使用功能相同但規(guī)格不同的一組產(chǎn)品項。產(chǎn)品組合：一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品項目的結(jié)構(gòu) 構(gòu)成：產(chǎn)品線的寬度產(chǎn)品線的深度 關(guān)聯(lián)程度 營銷策略252。產(chǎn)品組合策略v基本思想 ：產(chǎn)品組合策略是企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營目標，對其產(chǎn)品線的寬度、深度和關(guān)聯(lián)程度所進行確定的手段和方式。目的是促進銷售，增加利潤。 v多種產(chǎn)品組合策略 全線全面型（齊頭并進策略） 市場專業(yè)型 產(chǎn)品線專業(yè)型 有限產(chǎn)品線專業(yè)型 特殊產(chǎn)品線專業(yè)型 營銷策略n 商標策略 252。使用或不使用商標策略 252。使用企業(yè)統(tǒng)一商標或產(chǎn)品專業(yè)商標策略 252。使用生產(chǎn)者商標還是銷售者商標策略 營銷策略n 包裝策略 252。類似（系列）包裝策略 252。組合（配套）包裝 252。再使用包裝策略 252。附增品包裝 252。改變包裝策略 營銷策略 n 影響定價的因素 252。成本 252。產(chǎn)品市場需求及商品價格彈性 252。市場競爭 252。中間商環(huán)節(jié) 252。價格政策 營銷策略n 定價的方法 252。成本導向定價法：以單位產(chǎn)品成本為基礎，加上一定的百分率來決定價格的方法。 252。需求導向定價法：根據(jù)購買者對商品的認識程度和需求強度來確定價格，價格并不直接以成本為基礎。 252。競爭導向定價法：以競爭者的價格作為定價基礎。 營銷策略n 定價策略 252。低價策略 252。平價策略 252。高價策略 營銷策略 n 銷售渠道市場營銷渠道是指配合起來產(chǎn)品從生產(chǎn)
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