廣告概念及分類(編輯修改稿)
2025-01-28 07:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 sponse advertising） 使顧客滿意的特點(diǎn) (圖 18) Google Confidential and Proprietary 五、 根據(jù)產(chǎn)品生命周期的劃分 產(chǎn)品生命的四個周期（ PLC） Google Confidential and Proprietary 根據(jù)商品生命周期的不同階段分類 告知性廣告 競爭性廣告 (圖 19) 提示性廣告 (圖 110) 鋪墊性廣告 注：各種形式的廣告之間沒有絕對的界定，例如競爭廣告也用于成熟期和衰退期前期，提示性廣告也可用于衰退期 Google Confidential and Proprietary 六、 根據(jù)廣告目的與廣告效果的劃分 （三）確信廣告。打動產(chǎn)品的需求者，使他有足夠理由 （四）行動廣告。在店鋪里或零售環(huán)節(jié)直接向顧客宣傳 讓人們購買的廣告。這種方法在大規(guī) 模宣傳媒介以外使用的較多。 Google Confidential and Proprietary 七、 根據(jù)廣告訴求的方式分類 分類 特點(diǎn) 感性訴求廣告 感性訴求強(qiáng)調(diào)廣告人性化，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情，著重于建立強(qiáng)勁的品牌形象、溫馨的感覺等。 理性訴求廣告 理性訴求強(qiáng)調(diào)以直接的方式表達(dá)非人性化的產(chǎn)品邏輯，著重于產(chǎn)品功能性與功利性的誘導(dǎo)及說服，解決消費(fèi)者問題功能，帶給消費(fèi)者最大及額外利益或產(chǎn)品間功能比較等。 (圖 111) (圖 112) 回目錄 Google Confidential and Proprietary 圖 11 寶潔公司針對消費(fèi)者的玉蘭油廣告 Google Confidential and Proprietary 美的公司針對經(jīng)銷商做的廣告 Google Confidential and Proprietary 奧美廣告公司的廣告 “當(dāng)你的品牌需要幫助時 ” Google Confidential and Proprietary 印度紅十字會廣告 “When you give ,we give”(2023年戛納廣告節(jié)平面銀獎 ) Google Confidential and Proprietary 太陽神企業(yè)形象廣告 Google Confidential and Proprietary 新西蘭奇異果的廣告。（選自《龍吟榜》） Google Confidential and Proprietary 吉列（上海）有限公司發(fā)售的金霸王電池。 （選自《 2023IAI中國廣告作品年鑒》） Google Confidential and Proprietary “牙齒美容 ”服務(wù)的直接響應(yīng)廣告 Google Confidential and Proprietary 百事可樂的競爭性廣告 Google Confidential and Proprietary 可口可樂的提示性廣告 Google Confidential and Proprietary 智威湯遜廣告公司為耐克創(chuàng)作的感性訴求廣告 “你 VS你 ” Google Confidential and Proprietary Lowe廣告公司為 PANDA手機(jī)創(chuàng)作的理性訴求廣告 “僅重 93克的手機(jī) ” Google Confidential and Proprietary 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:47:2023:47:2023:471/26/2023 2:47:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :47:2023:4
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