廣告文案的寫(xiě)作--sishen1789(編輯修改稿)
2025-01-28 07:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 遍性的認(rèn)同，但容易陷入被動(dòng)，主觀能動(dòng)性不易充分發(fā)揮，構(gòu)想和方案往往流于一般、不足為奇。 逆向思維敢于挑戰(zhàn)，在思維過(guò)程中把握主動(dòng)權(quán)，往往會(huì)達(dá)到意想不到的效果，從而令人驚奇不已，但過(guò)于反常，則會(huì)讓人無(wú)法接受和難以理解。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 3）縱向思維和橫向思維 縱向思維，又稱(chēng)垂直思維，它是由一個(gè)中心點(diǎn)沿垂直線向上下兩個(gè)方向展開(kāi)的一種思維方法。 縱向思維按照一定內(nèi)在聯(lián)系的路線進(jìn)行有條理的分析思考，是一種慣常的思維方式，偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式的重組構(gòu)建。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 橫向思維是由一個(gè)中心點(diǎn)沿水平線向左右兩個(gè)方向擴(kuò)展的一種思維方法。橫向思維在同一個(gè)層面上尋找新的切入點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)生新方向的激發(fā)性思考，它從多方面思考問(wèn)題，容易打破常規(guī)而生成新的觀念。 縱向思維是分析性的。它排除不相關(guān)者，思維過(guò)程相對(duì)集中、深刻，缺點(diǎn)是按部就班不利于創(chuàng)新。橫向思維是激發(fā)性的，它歡迎新東西闖入，思維過(guò)程跳來(lái)跳去、活躍開(kāi)放，容易引發(fā)靈感，但需防止過(guò)于分散而一事無(wú)成。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 4）創(chuàng)造性思維模式辯證關(guān)系 每種類(lèi)型的兩組思維模式都是對(duì)立而又互補(bǔ)的，在創(chuàng)意思維過(guò)程中只有不斷交替使用才能相得益彰。 例如，發(fā)散思維可以使思路敏捷活躍，提出獨(dú)具一格的創(chuàng)見(jiàn)，但面對(duì)眾多的方案時(shí)，又往往會(huì)舉棋不定。因此，在創(chuàng)意過(guò)程中，兩者必須互補(bǔ)，不僅要發(fā)散，也須有聚合。創(chuàng)意思維的過(guò)程，實(shí)際上是發(fā)散與聚合相互轉(zhuǎn)換、相互補(bǔ)充的過(guò)程。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 三、創(chuàng)意技法 創(chuàng)意技法是創(chuàng)造性思維的表現(xiàn)形式，是開(kāi)發(fā)創(chuàng)意的有效手段。包括： 1）頭腦風(fēng)暴法 2）檢核表法 3）聯(lián)想法 4）組合法 【 研究課題 22】 詳細(xì)介紹說(shuō)明以上各種創(chuàng)意技法。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 廣告文案的創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概念 廣告文案創(chuàng)意是對(duì)廣告中語(yǔ)言文字部分的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意包括語(yǔ)言文字的義、形、音三個(gè)基本要素。 義 語(yǔ)言文字的意義，它反映語(yǔ)言文字的內(nèi)在含義。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 形 語(yǔ)言文字的字形，包括段落、句式、詞語(yǔ)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、字體筆畫(huà)等。 音 語(yǔ)言文字的語(yǔ)音，包括聲調(diào)、音韻、節(jié)奏等。 巧妙地利用語(yǔ)言文字的義、形、音三個(gè)基本要素，便可以創(chuàng)造和演繹出千變?nèi)f化、各具特色的廣告文案創(chuàng)意。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 二、廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)方法 1）直接表現(xiàn)法，包括：寫(xiě)實(shí)、對(duì)比、夸張、推薦、實(shí)證的方法。 2）間接表現(xiàn)法，包括：比喻、象征、懸念、詼諧、反證的方法。 【 研究課題 23】 詳細(xì)介紹說(shuō)明以上兩種表現(xiàn)方法。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 三、廣告文案創(chuàng)意的內(nèi)容 1）廣告文案主題創(chuàng)意，“主題”原是音樂(lè)中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，意思是主旋律。后來(lái)引用到文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作中，含有主意、主旨、中心思想的意思。確定廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心和靈魂。 2）廣告文案結(jié)構(gòu)創(chuàng)意。是指針對(duì)廣告文案結(jié)構(gòu)方式的選擇和各部分的排列組合，基本分為規(guī)范式結(jié)構(gòu)和靈活式結(jié)構(gòu)兩種。 第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意 3）廣告文案文字語(yǔ)言創(chuàng)意。是指在廣告文案創(chuàng)作時(shí)，對(duì)廣告文字語(yǔ)言形式的概括、選擇、錘煉和修飾。 【 研究課題 24】 詳細(xì)介紹說(shuō)明以上三種內(nèi)容創(chuàng)意。 第二節(jié) 小結(jié) 【思考與練習(xí)】 各小組課下討論并回答以下問(wèn)題，并準(zhǔn)備 PPT格式的演講稿，在下次課上進(jìn)行陳述和答辯。 【 研究課題 1】 將下列 text文本 整理成 word標(biāo)準(zhǔn)文本 【 研究課題 2】 研究并介紹廣告之父大衛(wèi) 奧格威（ David Ogilvy， ）生平及其哲學(xué)思想。 【 研究課題 3】 詳細(xì)介紹說(shuō)明各種廣告文案創(chuàng)意技法。 【 研究課題 4】 詳細(xì)介紹說(shuō)明兩種廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)方法。 【 研究課題 5】 詳細(xì)介紹說(shuō)明三種廣告文案內(nèi)容創(chuàng)意。 第二節(jié) 小結(jié) 【 研究課題 6】 1）選擇 3則令你心動(dòng)的電視廣告．談?wù)剬?duì)該廣告文案創(chuàng)意的感受。 2）以“美”為命題，用文字表述進(jìn)行放射性思維的練習(xí)，時(shí)間為 20分鐘，要求盡量放開(kāi)，產(chǎn)生盡可能多的聯(lián)想點(diǎn)。 3）在以上的練習(xí)中，對(duì)所發(fā)生的聯(lián)想點(diǎn)分別進(jìn)行歸類(lèi)、分析，哪些屬于縱向思維，哪些屬于橫向思維。 4）以“中國(guó)”為命題，用圖形表述進(jìn)行發(fā)散性思維的練習(xí)，時(shí)間為 30分鐘 1分鐘，要求克服不會(huì)畫(huà)和畫(huà)不好的心理，重在創(chuàng)造性思維的練習(xí)。 第三節(jié) 廣告文案的寫(xiě)作 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作 一、廣告標(biāo)題的作用 與應(yīng)用文有一個(gè)較完整的結(jié)構(gòu)框架 (開(kāi)頭、正文、結(jié)尾 )不同，一則完整的廣告文案通常由標(biāo)題、正文 (內(nèi)文 )、廣告語(yǔ) (廣告口號(hào) )、隨文 (附文 )四大要素組成，它們?cè)谖陌钢懈饔胁煌墓δ堋? 廣告標(biāo)題的主要作用是激發(fā)受眾對(duì)廣告的注意和興趣，吸引受眾的注意力并導(dǎo)入主題。 第三節(jié) 廣告文案的寫(xiě)作 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作 一、廣告語(yǔ)的概念 廣告語(yǔ)又叫
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1