全案廣告專題培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-28 06:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常能做出 一個(gè)好的媒介計(jì)劃。 否則 ! Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡(jiǎn)報(bào) ? 簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒介簡(jiǎn)報(bào)要包括以下七方面的內(nèi)容： ? 目標(biāo)： 我們想做什么？ ? 目標(biāo)受眾： 對(duì)誰(shuí)講話？ ? 覆蓋面： 對(duì)多少人講？ ? 頻次： 多經(jīng)常講？ ? 地域性： 在哪里講？ ? 季節(jié)性 /時(shí)間： 什么時(shí)候講？ ? 預(yù)算： 有多少費(fèi)用可以支配 Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡(jiǎn)報(bào) 然而，要想做出一個(gè)聰明的，策略性強(qiáng)的媒介計(jì)劃，我們需要知道的東西還要多得多 ...... Media dept Zhangbo. 目標(biāo)及策略 媒介 簡(jiǎn)報(bào) 廣告 市場(chǎng) 消費(fèi)者 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng) Media dept Zhangbo. 做多少?gòu)V告？如何排期？ 看自己口袋 看需要達(dá)成的目標(biāo) 看競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 Media dept Zhangbo. 成長(zhǎng)期： 美譽(yù)度 成熟期： 偏好度 發(fā)展初期： 知名度 最近接觸理論 有效接觸頻率理論 不同的市場(chǎng)階段，不同的策略 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 1 2 3 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見(jiàn)于 成熟期及購(gòu)買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見(jiàn)于 成長(zhǎng)期產(chǎn)品 沖擊型常見(jiàn)于 新產(chǎn)品及購(gòu)買周期 長(zhǎng)的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 做多少?gòu)V告？ 舉例腳氣藥 ? 在銷售高峰到來(lái)前及期間使核心目標(biāo)受眾得到高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告覆蓋 ? 在 4， 5， 6， 7， 8月 ? 對(duì) 1534歲人群（好運(yùn)動(dòng)者） ? 做不低于 16周的廣告 ? 平均每周不低于 150 ? Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見(jiàn)于 成熟期及購(gòu)買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見(jiàn)于 成長(zhǎng)期產(chǎn)品 沖擊型常見(jiàn)于 新產(chǎn)品及購(gòu)買周期 長(zhǎng)的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 網(wǎng)絡(luò)媒體又如何？ Media dept Zhangbo. 買后評(píng)估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ ? 有無(wú)漏點(diǎn) ? 有無(wú)錯(cuò)點(diǎn) ? 收視率目標(biāo)是否達(dá)到？或者 ? 到達(dá)率 /頻率目標(biāo)是否達(dá)到？ ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 ? 廣告位置有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性？ ? 廣告成本比是否站優(yōu)勢(shì) Media dept Zhangbo. a.
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