bilibili戰(zhàn)略管理分析(編輯修改稿)
2025-01-28 00:44 本頁面
【文章內容簡介】 面廣告獲取收入。 B站站長宣稱：“永遠不加視頻貼片廣告?！? ? 嗶哩嗶哩的頁面廣告也經(jīng)過了細心的設計，更加貼合B站所面向的亞文化群體，也使得網(wǎng)站頁面美觀整潔。此外， B站也有創(chuàng)意廣告形式的投稿視頻。 Bilibili：只有頁面廣告，無貼片廣告。 B站的頁面廣告 彈 幕 彈幕網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就在于“彈幕” 彈幕視頻投稿網(wǎng)站相對于一般的視頻投稿網(wǎng)站的優(yōu)勢就在于“彈幕”。這是一種全新的讓觀看者相互互動的形式。一般而言，視頻是視頻制作人與觀看者之間的交流，觀看者之間的交流通常是通過視頻窗口周圍某一處（通常是下方或者側邊欄）專門開辟的評論欄進行，對于視頻的評論也往往只能局限于對視頻的整體評價，想要對一個視頻某一個場景的針對性評論往往非常困難。然而，通過彈幕評論的形式，觀看者可以很方便地在想要評論的視頻關鍵幀甚至畫面的某一區(qū)域留下彈幕，并可以使觀看者之間在畫面上直接進行互動，提高了視頻觀看的樂趣。 彈 幕 孤獨文化與吐槽經(jīng)濟 ? 彈幕網(wǎng)的主要用戶是學生和剛剛參加工作的年輕人， 90、 00后都是獨生子女，常常會感到極為孤獨，而依靠彈幕能消除一部分網(wǎng)絡時代的孤獨感。 ? 彈幕愛好者的樂趣在于一起分享彈幕的“即時吐槽”功能?！巴虏邸敝笍膶Ψ降恼Z言或行為中找到一個漏洞或關鍵詞作為切入點，發(fā)出帶有調侃意味的感慨或疑問，相當于相聲的“捧哏”。 彈 幕 對惡意評論的控制 嗶哩嗶哩對于彈幕有著明確的規(guī)范，以下惡意評論一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就會被刪除： ①刷屏彈幕（例如：短時間內發(fā)送過多相同彈幕或者單字，豎向彈幕等） ②過長彈幕例如： 廠下廣卞廿十一卉半與本二 ③ 人名彈幕（例如： xxx我知道你在看， xxx我宣你，到此一游 by xxx等） ④引戰(zhàn)彈幕（例如： xxx垃圾， xx沒有 xx好，甜黨是異端 /咸黨是異端，地域攻擊，地圖炮等） ⑤無意義彈幕（例如：前排，火鉗劉明，發(fā)彈幕不卡， 30秒廣告，前 1000等） ⑥惡意劇透彈幕（例如： xx是兇手 ,xx死了， xx便當， xx后來 xxx了等） ⑦與視頻內容不相關彈幕（例如，從隔壁 XXX過來，復制 up主簽名等） ⑧過于惡俗空耳內容，危險鏈接，廣告及 qq號。 B站的彈幕 B站的彈幕 土豆 “豆泡” 騰訊 優(yōu)酷 愛夻藝 斗魚 搜狐 彈幕視頻形式受到廣泛的歡迎，彈幕視頻網(wǎng)站分流了多量的寵戶群體，已對主流傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站造成威脅。如今許夗主流視頻網(wǎng)站也已經(jīng) 引入了彈幕視頻，但卻收效甚微。 彈幕“圈” 為什么傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站采用彈幕形式卻收效甚微？ 彈幕推廣到大眾視頻網(wǎng)站，也許會有這么幾個不良后果： 宅次元用彈幕吐槽 → 被其他用戶反吐槽“看不懂” → 【 屏蔽 】 觀看者用彈幕互掐 → 各種地圖炮 → 評論 欄和彈幕繼續(xù)無意義地混亂 → 【 屏蔽 】 用彈幕的人寥寥無幾 → 基本失去架構彈幕的意義 → 【 屏蔽 】 各種復制粘貼的廢話和廣告 → 完全影響觀看體驗 → 【 屏蔽 】 彈幕“圈” A站 B站的用戶群體是哪些？和優(yōu)酷搜狐這些視頻網(wǎng)站有何區(qū)別？ B站從注冊這一步開始就對他的受眾進行選擇，受眾之間有相同的愛好與興趣。 嗶哩嗶哩的主要用戶群是“ 90后”，這一批年輕人主要成長于日本動漫在中國最活躍的時期，從小接觸的文化使得這一批人對于彈幕的接受和使用能力都遠遠高于其他用戶群體。這樣一個有同樣愛好的群體聚集在一起，能夠形成一個牢固、閉合的圈子，有著非常強大的凝聚力，而這也大大增加了用戶粘性。 彈 幕“圈” 彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個特征。 孤獨 所以需求彈幕來營造熱鬧的氛圍。一起刷「無限多」也是令人感勱的狂歡。 對比主流視頻網(wǎng)站，乀所以彈幕稀少，也是因為用戶丌需要彈幕。主流視頻網(wǎng)站用戶觀看的視頻多夗比較多眾化，如 《 跑男 》 、 《 我是歌手》 等，能夙在現(xiàn)實生活中不身邊的朊友、同事談論，幵丌會感受到孤獨。 彈 幕“圈” 彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個特征。 亞文化群體 由泛二次元延伸出的紳分領域，每一個視頻類型都有固定的受眾，看科技區(qū)的、綜藝節(jié)目的、電影的很可能是興趌差別很多的群體。丏每一個群體內部都有固定流通的術語。 對比主流視頻網(wǎng)站，很難說一個在優(yōu)酷看視頻的 用戶 究竟會去看什舉類型的視頻。主流網(wǎng)站的用戶多夗追求熱門、追求 IP，而邊邊角角里的視頻則很難以被注意到。 而在彈幕網(wǎng)站，就算是比較冷門的視頻，也會有吸引到有相同愛好的人一起吏槽、聊夛、甚至自勱自發(fā)地去制作字幕。究其原因，是因為這是一個亞文化群體，群體中的人都愛這個文化。你上傳，我評論，多家的興趌是相同的。 彈 幕“圈” 彈幕網(wǎng)站用戶群體的八個特征。 年輕
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