廣告標題寫作ppt43頁)(編輯修改稿)
2025-01-27 00:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的系列產(chǎn)品，讓所有引擎和機件都享有最完善、最先進的保護！ ESSO，能超越航空工業(yè)最挑剔的標準，當然，更能滿足您的需求！ 懸念式 在標題中設置某種懸念、引發(fā)訴求對象的好奇心理。即在標題中設立一個懸念，迎合受眾追根究底的心理特征，以吸引受眾的特別注意的廣告標題。 “鴉雀無聲的工作”。（美國冰箱） “我們從人們的耳朵里取出來的東西”。 廣告標題：我為你心碎 廣告標題：我們把整個晚上都 花在你身上了 CALLEBAUT巧克力廣告作品 頌揚式 從正面角度出發(fā)以贊譽的文字直接表達商品的優(yōu)點、特點。這樣的標題要求實事求是、合情合理、中肯貼切，不可夸大失實，否則使人產(chǎn)生反感，降低廣告的宣傳效果。 “世上只有一個喬基”。（喬基內(nèi)衣） “一分鐘就能聞到的香味的好咖啡”。（南美咖啡） 廣告標題：非凡色彩由我而來 故事式 具有一定故事情節(jié)的標題。 也叫敘事式或情節(jié)式標題，類似于一則故事的題目，在標題中提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開。主要特點是能吸引受眾閱讀正文。 “我愛上了一個叫 Cathy的女孩，我殺了她”。（酒后駕車廣告） 誰來電，讓我心頭一震 號召式 用鼓動性的詞句，號召消費者迅速作出購買商品決定的標題。要注意通俗、易記、有號召力，但同時語言也要委婉。 例如：“到名店看奧普浴霸”。 “同樣的錢，為什么不買環(huán)線內(nèi)的精品公寓？” 祈使式 它是一種表示請求（要求）或希望（期待）消費者購買什么（做什么）或不購買什么（做什么）的廣告標題。這種標題有事會用感嘆號來加重語氣。 常用詞匯如：請、千萬不要、讓、應該、無論如何、來吧、試一試等。 例如：實達電腦廣告 “別成網(wǎng)蟲！ ——（正題） “輕松上網(wǎng)，暢游世界”。（副題） 貴州青酒 “請喝青酒，交個朋友”。 補充內(nèi)容 廣告標題寫作要點 主題突出 簡潔凝練 引人注目 獨具特色 主題突出 廣告標題必須讓人們十分明了，使人一看標題就能知道廣告的類別，知道廣告是關于哪一類的產(chǎn)品廣告，并能了解企業(yè)及產(chǎn)品的特點。 例如 :“ 寶寶穿得開心，媽媽選得滿意”。 簡潔凝練 為了吸引人注意，標題文字要簡潔精煉，內(nèi)容要具體實在。字數(shù)不宜過多，以 612個字為適宜，尤其是燈光、路牌廣告，在短時間內(nèi)讓人們了解到更多的信息。 例如：“要買房，到建行”。 引人注目 標題的主要作用是吸引人注意，因此應擺在突出的位置上，注意與正文有所區(qū)別，此外，字體、字詞、字型、字號及安排文字在廣告版面中的位置，都要注意如何去吸引人的注意力。 獨具特色 廣告標題從遣詞造句、表達方式的運用到情感色彩的融入，都要具有獨創(chuàng)性，充分顯示自己的個性和活力。 例如：北京金泉錢幣文化有限公司在 《 北京青年報 》 推出的一則銷售“世界硬幣真品實物”的廣告。其標題如下。 主標題 —— 用全世界的錢壓歲。 副標題 —— 世界硬幣真品實物大全，有意義的“壓歲錢”。 謝謝大家！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:44:5214:44:5214:441/26/2023 2:44:52 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :44:5
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