東莞富運家私時尚空間市場運營策略--毛秀松(編輯修改稿)
2025-01-26 02:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出 名 后續(xù)廣告： 好生意如同好婚姻，后 續(xù)表現(xiàn)更重要。 促銷廣告： 廣告車、海報、戶外廣 告、游行隊伍、報紙廣告、現(xiàn) 場活動、宣傳單、店堂廣告 D、廣告的類別 戶外廣告： 路邊看牌、單立柱、屋頂廣告、戶外燈箱、候車站臺、轉(zhuǎn)盤、立交橋廣告、路邊指路牌、戶外墻體（涂料、噴繪） 車身廣告： 公交車、送貨車、三輪車、宣傳彩車 電視廣告： 節(jié)目插播、欄目贊助、飄字帶、角標(biāo)字幕、垃圾時段專題、空臺顯示 商場廣告： 場外噴繪、屋頂看牌、電梯間廣告、梯步貼、橫幅吊幅、天井噴繪、充氣拱門、升空氣球 小區(qū)廣告： 小區(qū)投示牌、小區(qū)噴繪、文化欄、小區(qū)橫幅 吊幅、安全警示牌、路邊道旗、樓層貼、梯步貼、門崗廣告?zhèn)? 其它廣告： 短信平臺、交通之聲、夾報、刊物報道、ＤＭ單派發(fā)、舞臺 E、各市場廣告投放方式 市場類別 廣告投放方式 一級市場 小區(qū)、交通電臺、商場廣告、 目標(biāo)群體ＤＭ單派發(fā)、車身 二級市場 電視、短信、戶外廣告、小 區(qū)、活動、車身 三級市場 電視、車身、戶外、小區(qū)、 墻體、各鎮(zhèn)上廣告 四級市場 墻體、趕集日ＤＭ單派發(fā) 強勢廣告宣傳不是多花錢，而是花小錢賺大錢 預(yù)計銷量 廣告投放 費用比例 預(yù)計利潤 活 動 期 間 按 35% 的 利 潤 計 算 50萬 5萬 10% 18萬 100萬 10萬 10% 35萬 150萬 15萬 10% 53萬 傳播策略 鎖定目標(biāo)客戶 鎖定目標(biāo)客戶關(guān)注度最高的媒 體 戶外廣告 小區(qū)廣告 車身廣告 DM廣告 報紙廣告 …… 勢：扯大旗才能謀到虎皮 快：快速反應(yīng)，立竿見影 合：整合資源，海陸空聯(lián) 合作戰(zhàn) 第五步：造勢 ?吸引住客戶的眼球 ?讓更多的人關(guān)注你 ? 造勢，就是吸引顧客眼球，聚集商圈能量，并對競爭對手形成強大威懾力。 促銷氛圍營造 促銷現(xiàn)場氛圍營造主要有兩大作用： A、建立良好的品牌形象 B、刺激消費者購買 展廳氛圍 A、展廳現(xiàn)場布置：吊旗 、海報 、特價 指示牌 、溫馨提示牌、活動細(xì)則展 架 、保價承諾、贈品展示區(qū)、休閑 區(qū)音樂、小氣球 B、導(dǎo)購統(tǒng)一著裝 C、產(chǎn)品、雜物、用品、形象物品要求 整齊標(biāo)準(zhǔn)放置 D、產(chǎn)品內(nèi)外，飾品、賣場頂、地、隔 斷、墻面等要求整潔 店外氛圍 ? 拱門 ? 空飄 ? 刀旗 ? 條幅 ? 太陽傘 ? 地毯 ? 舞臺 ? 活動大噴繪 形象廣告 公益活動 造勢 — 制造感動
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