特步戰(zhàn)略ppt(編輯修改稿)
2025-01-26 00:33 本頁面
【文章內容簡介】 年規(guī)模不斷擴大。 收入水平的不斷提高和越來越多的富裕消費者消費偏好的改變。 2023年北京奧運會的成功舉辦，推動了群眾健身的潮流，從而刺激運動服裝的消費增長。 2023年運動鞋所占的市場份額為 %，比去年增長了 28%。 優(yōu)勢 對渠道的掌控和滲透能力較強 在產品功能研發(fā)和設計上 ,國產品牌和國際品牌的差距日益縮小 劣勢 國產品牌和國際品牌相比還未成熟 品牌經營和推廣能力比國際品牌還差 機會 行業(yè)增長 ,隨著經濟增長及消費水平的提高 低端和高端市場逐漸轉向中端 國際品牌的渠道滲透及管控存在弱點 威脅 國際品牌的渠道重心下沉 ,對國內品牌形成壓力 在品牌的定位和推廣上出現(xiàn)偏差很可能會夭折 電子商務帶來了多渠道沖突的管理問題 阿迪達斯 國內競爭品牌 國際競爭品牌 競爭對手分析 安踏 耐克 貴人鳥 德爾惠 李寧 361176。 市場上主要由 10個運動品牌，共占 %的市場份額，剩下的 %由其它小的不知名
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