媒介的品牌經(jīng)營教材(編輯修改稿)
2025-01-25 19:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? “品牌決定價值” 的系列平面廣告 五、用特色“活動”提升品牌形象 ? ? 一年一度的“華語傳媒大獎” ? 2023年承辦民營經(jīng)濟(jì)專題研討會 ? 客戶中的影響 ? 2023年中國酒業(yè)財富論壇 ? 自 2023年開始的“中國南方汽車展” ? ? “南方都市報概念時裝秀” ? “新年開放日” ? “都市寶貝競選”“讀者有獎?wù){(diào)查” ? 六、重視報紙品牌的增值和延伸，盡可能延伸品牌的生命期 ? 隨著受眾媒介消費(fèi)習(xí)慣的變化，積極拓展網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展空間。 ? 南都全媒體 ：南都完整版、南都精華版和南都播報 、花港觀娛、深呼吸、后窗等多介質(zhì)產(chǎn)品。 第四節(jié) 構(gòu)建與營銷媒介品牌的操作要求 ? 強(qiáng)化競爭意識，變資源優(yōu)勢為品牌優(yōu)勢； ? 加強(qiáng)品牌管理，有效提高品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行力； ? 以滿足受眾需求為重點(diǎn)，加大媒體內(nèi)容的創(chuàng)新力度； ? 重視發(fā)揮媒體營銷環(huán)節(jié)對于品牌塑造的作用，提高媒體把產(chǎn)品推向市場的能力； ? 重視媒體品牌的增值和延伸，延長媒體品牌的生命周期； ? 注重增加媒體品牌的附加值，在深化品牌的文化內(nèi)涵上做文章。 ? 一、準(zhǔn)確細(xì)致的受眾定位、市場定位 ? 受眾定位與 年齡、職業(yè)、性別、地域文化、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度 等因素息息相關(guān)。 ? 品牌定位要避免一個誤區(qū)，即“ 重視顧客 ”過了頭，以至于讓消費(fèi)者來決定品牌。 鳳凰衛(wèi)視的品牌定位 依托香港東西方文化的交流的獨(dú)特地理優(yōu)勢， 受眾定位 ：大陸港臺兩岸三地及亞洲乃至全世界的華人。 市場定位 ：世界華人了解中國內(nèi)地的窗口，中國了解香港的窗口。 ?二、個性化的節(jié)目、品牌定位 ? 湖南衛(wèi)視“歡樂中國”，個性就是娛樂 ? CCTV的品牌個性就是國家電視臺，是國家專業(yè)權(quán)威的信息發(fā)布平臺 ?三、體現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷 ? 本著人文關(guān)懷的精神，以平民化的視角關(guān)注國計民生，創(chuàng)作出貼近受眾，貼近社會的優(yōu)秀內(nèi)容，體現(xiàn)媒介的社會責(zé)任。 ? 綠色收視率 ? 四、引進(jìn) CIS
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