如何打造銀行卡品牌(1)(編輯修改稿)
2025-01-25 19:35 本頁面
【文章內容簡介】 公開地試圖勸服公眾或是改變公眾態(tài)度的已付費的信息，贊助則可以成為人們生活中的一部分。?廣告善于傳播產品的功能性利益，而絕大多數(shù)有實力的品牌還要強調情感性和自我表現(xiàn)型利益，要展現(xiàn)品牌個性，以無形中將自已和其他品牌區(qū)分開來。贊助除了表現(xiàn)產品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因為贊助能給人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強調品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費者之間的聯(lián)系。非侵入性深層次溝通贊助在品牌創(chuàng)建過程中發(fā)揮怎樣的作用贊助在品牌創(chuàng)建中的作用提供經驗推介新產品增加品牌暴光機會發(fā)展品牌聯(lián)想成為活動與個人關系的一部分調動組織積極性為創(chuàng)建品牌而調動組織的積極性調動員工的積極性 由于員工和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價值觀之間的聯(lián)系他們通常能獲得情感上的收益。例如，為萬事達卡贊助活動工作的人們，會為世界杯以及自已與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實而興奮不已。 對一個球隊的贊助尤其能夠使人們獲得精神上的收益，因為人們對進球、冠軍以及整個比賽都十分地迷戀。比賽現(xiàn)場為消費者提供體驗說明親身體驗活動是增進消費者與品牌以及品牌組織機構之間聯(lián)系的絕好機會。如果讓消費者體驗活動，特別是當該項活動具有一定的威望時，企業(yè)就可以向他們展示該品牌及其組織機構。另外活動雖然結束，但類似的活動可以持續(xù)下去，這樣刺激消費者鞏固與品牌之間的關系。如果沒有贊助活動作為基礎，這一目標是很難實現(xiàn)的。狂呼的觀眾推介新產品和新技術 ?贊助是提高新產品或新技術的新聞價值的必要手段，能使新聞報道產生一定的效果。即使難以借助新聞報道來進行宣傳，贊助活動仍可以提供良好的氛圍使新產品或新技術的推廣介紹更為生動、有趣。 ?如一種雜志首次運用新的印刷及攝影技術，印制并發(fā)行了奧運會期間的每日特刊。同樣在亞特蘭大奧運會期間，摩托羅拉公司提供了專門為體育比賽而建立的最大的數(shù)字通訊網絡。為品牌提供展示的機會麥當勞 可口可樂和富士5 、加強品牌聯(lián)想得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個環(huán)節(jié)的力量接受贊助的項目（世界杯）項目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力）品牌（萬事達） 與被贊助項目相關的聯(lián)想與品牌一樣， 接受贊助的項目與外界有著各種各樣的聯(lián)系：?賽車： 認為適合男性?女子花樣溜冰： 認為適合女性?滑雪： 令人興奮?足球： 讓人狂熱有五種聯(lián)想對很多品牌很重要，而贊助在產生這幾種聯(lián)想的過程中起著特殊重要的作用。 被贊助活動本身的功能上的特點：如高爾夫球比賽領導地位：如奧運會與 VISA卡全球性：萬事達卡與足球賽地方性：建立社區(qū)聯(lián)系，如阿迪達斯街頭挑戰(zhàn)賽社會化：傳達產品以外的價值觀念， 與品牌相關的聯(lián)想 將品牌與被贊助的項目聯(lián)系起來一個品牌不會自動地將自己與其贊助活動聯(lián)系起來。在 199
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