如何打造銀行卡品牌(1)(編輯修改稿)
2025-01-25 19:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公開(kāi)地試圖勸服公眾或是改變公眾態(tài)度的已付費(fèi)的信息，贊助則可以成為人們生活中的一部分。?廣告善于傳播產(chǎn)品的功能性利益，而絕大多數(shù)有實(shí)力的品牌還要強(qiáng)調(diào)情感性和自我表現(xiàn)型利益，要展現(xiàn)品牌個(gè)性，以無(wú)形中將自已和其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因?yàn)橘澲芙o人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強(qiáng)調(diào)品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。非侵入性深層次溝通贊助在品牌創(chuàng)建過(guò)程中發(fā)揮怎樣的作用贊助在品牌創(chuàng)建中的作用提供經(jīng)驗(yàn)推介新產(chǎn)品增加品牌暴光機(jī)會(huì)發(fā)展品牌聯(lián)想成為活動(dòng)與個(gè)人關(guān)系的一部分調(diào)動(dòng)組織積極性為創(chuàng)建品牌而調(diào)動(dòng)組織的積極性調(diào)動(dòng)員工的積極性 由于員工和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動(dòng)而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價(jià)值觀之間的聯(lián)系他們通常能獲得情感上的收益。例如，為萬(wàn)事達(dá)卡贊助活動(dòng)工作的人們，會(huì)為世界杯以及自已與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實(shí)而興奮不已。 對(duì)一個(gè)球隊(duì)的贊助尤其能夠使人們獲得精神上的收益，因?yàn)槿藗儗?duì)進(jìn)球、冠軍以及整個(gè)比賽都十分地迷戀。比賽現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者提供體驗(yàn)說(shuō)明親身體驗(yàn)活動(dòng)是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會(huì)。如果讓消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)，特別是當(dāng)該項(xiàng)活動(dòng)具有一定的威望時(shí)，企業(yè)就可以向他們展示該品牌及其組織機(jī)構(gòu)。另外活動(dòng)雖然結(jié)束，但類(lèi)似的活動(dòng)可以持續(xù)下去，這樣刺激消費(fèi)者鞏固與品牌之間的關(guān)系。如果沒(méi)有贊助活動(dòng)作為基礎(chǔ)，這一目標(biāo)是很難實(shí)現(xiàn)的。狂呼的觀眾推介新產(chǎn)品和新技術(shù) ?贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價(jià)值的必要手段，能使新聞報(bào)道產(chǎn)生一定的效果。即使難以借助新聞報(bào)道來(lái)進(jìn)行宣傳，贊助活動(dòng)仍可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品或新技術(shù)的推廣介紹更為生動(dòng)、有趣。 ?如一種雜志首次運(yùn)用新的印刷及攝影技術(shù)，印制并發(fā)行了奧運(yùn)會(huì)期間的每日特刊。同樣在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，摩托羅拉公司提供了專(zhuān)門(mén)為體育比賽而建立的最大的數(shù)字通訊網(wǎng)絡(luò)。為品牌提供展示的機(jī)會(huì)麥當(dāng)勞 可口可樂(lè)和富士5 、加強(qiáng)品牌聯(lián)想得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個(gè)環(huán)節(jié)的力量接受贊助的項(xiàng)目（世界杯）項(xiàng)目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力）品牌（萬(wàn)事達(dá)） 與被贊助項(xiàng)目相關(guān)的聯(lián)想與品牌一樣， 接受贊助的項(xiàng)目與外界有著各種各樣的聯(lián)系：?賽車(chē)： 認(rèn)為適合男性?女子花樣溜冰： 認(rèn)為適合女性?滑雪： 令人興奮?足球： 讓人狂熱有五種聯(lián)想對(duì)很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過(guò)程中起著特殊重要的作用。 被贊助活動(dòng)本身的功能上的特點(diǎn)：如高爾夫球比賽領(lǐng)導(dǎo)地位：如奧運(yùn)會(huì)與 VISA卡全球性：萬(wàn)事達(dá)卡與足球賽地方性：建立社區(qū)聯(lián)系，如阿迪達(dá)斯街頭挑戰(zhàn)賽社會(huì)化：傳達(dá)產(chǎn)品以外的價(jià)值觀念， 與品牌相關(guān)的聯(lián)想 將品牌與被贊助的項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)一個(gè)品牌不會(huì)自動(dòng)地將自己與其贊助活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。在 199
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