如何進(jìn)行活動策劃與執(zhí)行(ppt45頁)(編輯修改稿)
2025-01-25 19:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 落后者 3 提倡競爭與合作共存 4 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 三焦距物料攔截法 （ 139法則） 在長焦距（ 9米）、中焦距（ 3米）、短焦距（ 1米）三個焦距范圍內(nèi)，布置相應(yīng)的宣傳物料，使終端成為一個物料宣傳系統(tǒng)化、立體化的賣場，形成一個漸次加強(qiáng)的信息覆蓋區(qū)域，最大程度從外圍到內(nèi)圍、從店外到店內(nèi)對消費(fèi)者實(shí)施層層攔截，從而屏蔽競爭對手。 終端物料 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 物料名稱 尺寸 （參考） 材質(zhì) 使用指導(dǎo) 串旗 210mm*285mm 正背四色， 250銅版紙，線串 懸掛櫥窗上方，烘托氣氛 DM單張 16開 正背四色， 157銅版紙 主要現(xiàn)場分發(fā)給顧客 立牌 80cm*160cm 寫真畫面 戶外，店門口和店內(nèi)張貼 特價貼 15cm*15cm 正背四色， 250銅版紙 根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品系列使用 禮品貼 15cm*15cm 正背四色， 250銅版紙 根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品系列使用 玻璃貼 70cm*150cm 正背寫真，異形剪裁 粘貼在櫥窗中 吊旗 80cm*50cm 正背四色， 250銅版紙 懸掛過道上方 臺牌 30cm*15cm 寫真噴繪，手工折疊 均勻布置門店各區(qū)域 ?終端攔截 — 物料攔截（店面） 在能夠體現(xiàn)宣傳信息的地方充分布置各種物料，并技巧性的將競爭對手的物料淹沒是物料攔截的核心。 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 物料名稱 參考尺寸 材質(zhì) 使用指導(dǎo) 拱門 1012m跨 租賃即可 市場或者專賣店入口擺放 空飄 豎幅 9m* 氣球加橫幅 市場入口兩側(cè) 橫幅 按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格 綢布 市場外圍醒目的位置 導(dǎo)購促銷授帶 按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格 綢布 烘托現(xiàn)場氣氛 舉牌 80cm*60cm KT板或者木板加寫真 現(xiàn)場游行宣傳產(chǎn)品及活動 廣告衫 均碼 布料 臨促穿上做宣傳用 路牌 按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格 按具體材質(zhì) 品牌及促銷信息 燈箱 按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格 按具體材質(zhì) 品牌及促銷信息 ?終端攔截 — 物料攔截（戶外） 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 終端攔截人員招聘 1 面試篩選 2 全面培訓(xùn) 3 賣場站位布局 4 提前實(shí)習(xí)演練 5 活動臨促人員 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 ? 通過路演的形式占領(lǐng)優(yōu)勢宣傳資源，提高消費(fèi)者關(guān)注度，促進(jìn)銷售達(dá)成。為終端攔截提供場地和機(jī)會，打擊競爭對手氣勢，提高專賣店人氣。相關(guān)工作重點(diǎn)如下： 活動路演系統(tǒng) 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 路演工作重點(diǎn)： 節(jié)目內(nèi)容符合品牌定位 確?；顒訄龅厥强土髁孔畲蟮? 表演 +游戲互動 突出主題表現(xiàn)形式 內(nèi)容 場地 形式 主題 嚴(yán)格制定路演流程和人員分工 流程 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 必做項(xiàng)目： 現(xiàn)有路牌、燈箱廣告： 全部換成促銷信息畫面，爭取市場周邊的各個廣告位，盡可能的輸出促銷信息。 市場廣播： 和市場溝通，在活動期間播放促銷信息和軟文，保證一天播放 5次以上。 送貨車： 將自有所有送貨車全部都打上促銷信息。 短信： 建立短信平臺，廣泛收集客戶信息，向客戶發(fā)放祝福和促銷短信。 網(wǎng)絡(luò)宣傳： 和當(dāng)?shù)氐慕ú募揖泳W(wǎng)站或者是大型綜合網(wǎng)站的建材家居版塊和房地產(chǎn)版塊合作，購買廣告位，輸出促銷信息。 活動傳播方式 專業(yè)贏得尊重 服務(wù)創(chuàng)造價值 堅(jiān) 定 務(wù) 實(shí) 拼 搏 高 效 選做項(xiàng)目： 電視廣告： 在建材家居頻道或者車載電視播放促銷廣
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