【文章內容簡介】 10月 1112月 日常傳播 網絡營銷 78月 “ 尋找食神”－暨大眾點評網代言人選拔 大眾點評網，好生活 共分享，國內最大第三方餐飲門戶網站 “ 敢食隊”－ X城美食探索之旅 “ 尋找史上最美味” —— 全國十佳美食老字號網絡大評選 “ 餐飲至尊榜”票選活動 中國烹飪協會“百城萬店迎奧運”活動 全民編輯 《 奧運美食指南 》 “ 體驗神秘邂逅 ” —— 白領假面 Party 好生活 共分享 一、日常傳播 好生活 共分享 關鍵傳播信息 企業(yè)與品牌層面 ?品牌定位 ―― “ 好生活 共分享”、客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 ?企業(yè)戰(zhàn)略 ―― 包括遠景規(guī)劃、發(fā)展目標等 ?市場狀況 ―― 客戶、商戶規(guī)模與數量；國內最大的地位 服務與活動層面 ?服務項目 ―― 功能、優(yōu)勢、費用、目標人群等 ?活動新聞動態(tài) ―― 時間、地點、形式、意義等 市場與競爭層面 ?大眾點評網優(yōu)勢 ?市場現狀與前景 ―― 新現象最新發(fā)展動態(tài) ?行業(yè)焦點 ―― 行業(yè)最新熱點 ?競爭品牌 ―― 如何看待競爭，應對策略 好生活 共分享 傳播內容規(guī)劃 危機公關 媒體專欄 人物訪談 成功案例 應用推薦 體驗文章 深度文章 新聞稿件 媒體聯誼 媒體推薦 促銷活動 主題活動 新聞話題傳播 活動傳播 專題合作 電視美食欄目 雜志美食專版 報刊美食欄目 好生活 共分享 日常傳播話題示例 類別 標題示例 行業(yè)與市場 “ 上”“下”何為先？第三方餐飲網模式之辯 擴張年代 第三方餐飲網誰領風騷？ 跑馬圈地 大眾點評網圖謀行業(yè)霸主 第三方點評： 企業(yè)事件與活動 大眾點評網幫你吃遍中國 年終盤點 大眾點評網成最大贏家 大眾點評網為餐飲業(yè)網絡營銷創(chuàng) “ 零門檻 ” 今年 “ 五一 ” 那里去？大眾幫你做決定 這個七夕 大眾點評網讓你更浪漫 企業(yè)人物 點評是每個人的權力：訪大眾點評網 CEO張濤 服務與案例 打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯盟推出大眾點評折扣卡 借力無線 大眾點評網創(chuàng)餐飲搜索無極限 我與 “ 大眾點評網 ” 不得不說的故事 專欄合作 京城私房菜大收羅 兩個人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤 好生活 共分享 媒體研究與選擇 媒體類型 媒體定位 稿件類型 讀者主要關注點 大眾都市類 通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治類的內容 新聞、市場綜述 產品、服務、價格 時尚消費類 放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費時尚 新聞 活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊 財經 關注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資 人物專訪、深度報道、新聞 商機、行業(yè)動態(tài)、國家政策 IT 內容專業(yè)，關注行業(yè)發(fā)展 新聞、市場綜述 企業(yè)層面新聞 門戶網站 綜合化、商業(yè)化、娛樂化 全部（財經、服務、活動） 新聞、娛樂 論壇 專業(yè)化、娛樂化、大眾化 全部（財經、服務、活動） 新聞、娛樂 好生活 共分享 日常傳播流程 Step 2 大眾點評網提供企業(yè)動態(tài)與相關資料 Step 1 勢能與企業(yè)共同確定當月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等） Step 3 稿件撰寫與確認 Step 4 媒體發(fā)布 Step 5 發(fā)布狀況監(jiān)測 Step 6 當月傳播報告提交 好生活 共分享 二、網絡營銷 好生活 共分享 網絡營銷節(jié)奏 4月 7月 10月 12月 網站推廣期 第一階段 品牌塑造期 第二階段 品牌提升期 第三階段 好生活 共分享 第一階段：網站推廣期 ? 目 標：提升大眾點評網網站知名度 ? 時間周期： 4月 9日至 7月 31日 ? 新聞角度：以大眾點評網中網民對餐館、菜系的自發(fā)評論、“第三方評論”的互聯網新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳播點，配合網絡文章發(fā) 布、 網絡論壇炒作的形式，對網民美食互助交流、網民美食資訊分 享等 問題進行探討。 好生活 共分享 第二階段：品牌塑造期 ? 目 標：對 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 ? 時間周期： 8月 1日至 10月 31日 ? 新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領、商務人士使用大眾點評網的案例 推廣，并結合十一黃金周，利用網絡論壇發(fā)布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時通過網文發(fā)布網民自發(fā)點評美食交流好吃的心得體會。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標：對大眾點評網的品牌進行整體提升 ? 時間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點截取白領、商務人士生活片斷，凸現他們使用大眾點評網 VIP 卡的消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。綜合運用平面媒體、網絡論壇 等多種手段進行新聞傳播。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網“好生活 共分享”及國內最大第三方餐飲門戶網站形象進行深度傳播。 好生活 共分享 網絡營銷四大手段 論壇炒作 網絡新聞 博客傳播 線上活動 好生活 共分享 論壇傳播規(guī)劃 ? 北京、廣州等重點推廣城市 針對時尚美食愛好者眾多、消費能力強的特點，勢能建議結合這些地區(qū)公眾特點，選擇網絡論壇針對“去大眾點評網頂北京美食啊～～～”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報個到～～”等話題進行炒作，結合網絡媒體發(fā)布重點宣傳大眾點評網線上活動與相關評選，使目標受眾參與到活動中，感受到分享餐飲消費體驗，并以此為他人提供餐飲消費指南，結交興趣相投的美食愛好者的樂趣。從而吸引目標受眾登陸網站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 ? 全國二級城市 勢能建議選擇各二級城市門戶網站進行網文發(fā)布對大眾點評網的點評模式進行宣傳，配合網絡活動推廣、網絡論壇炒作等手段，向二級城市中的目標受眾宣傳大眾點評網，吸引目標受眾登陸網站自由發(fā)表評論搜集信息，從而塑造大眾點評網“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴大網站知名度。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊～～ 呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊 一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～ ^_^ 有好吃的沒，給大家介紹個好地方 大眾點評網勾起了我新的人生追求 —— 那就是美食 開始在點評網上寫評論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點評網頂北京美食啊～～～ 大眾點評網上幾個爆寒的就餐經歷 北京好吃的來報各到～～ 地的餐館有知道的沒～～～有的留名 我的真實就餐經歷 爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 ? “ 食神”熱門博客 在新浪博客等熱門博客網站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內容為他們的美食經驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。同時在大眾點評網開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點評網的一個精彩內容。 也可考慮以大眾點評網的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 ? 博客圈 選擇熱門博客網站建立大眾點評網博客，針對美食餐飲、時尚資訊、生活等不同類別及目標受眾的定位，選擇美食群體加入相應的博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。利