品牌審核(編輯修改稿)
2025-01-25 17:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樣的影響？ ? 有哪些社會習(xí)俗（文化傳統(tǒng)）會影響人們對該類產(chǎn)品的購買態(tài)度 和行為 ? ? 我們是否了解消費(fèi)者如何看待和感受該品牌 ? ? 目前，該品牌 /服務(wù)是如何被購買的 該品牌有哪些不同的分銷渠道 ? ? 消費(fèi)者在購買該類產(chǎn)品的過程中分為哪些不同階段 ? 品牌傳播在不 同的階段有什么樣的作 用（扮演何種角色）？ ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺印象，形象）？對該品牌的追蹤發(fā) 現(xiàn)是什么？ ? 競爭品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學(xué)到什么？ 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS c. 傳播 ? 品牌傳播對該品牌起到什么作用 ?（扮演何種角色） ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么 ? （主要視覺印象 /圖像） ? 在品牌退出追蹤調(diào)查中，有哪些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和啟示 ? ? 競爭品牌的品牌傳播有哪些優(yōu)勢和成功 ? ? 該品牌及其競爭對后的媒體花費(fèi)和所占份額 ?例如： 電視 直郵 交互式 報(bào)紙 贊助 直接 /電話營銷 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 印刷品 /雜志 平面 促銷 /公關(guān) 其他 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 傳播審核方法 /內(nèi)容 傳播將主要通過以下 2項(xiàng)指標(biāo)來考量 ? 與誰對話（目標(biāo)受眾是誰） ? ? 他們正采用何種溝通渠道 ? 調(diào)研的目的是要為品牌找出一個(gè)作為領(lǐng)導(dǎo)者的概念，同時(shí)，為品牌找出一個(gè) 獨(dú)特而深刻的觀點(diǎn) 概念調(diào)研的主要指標(biāo) ? 功能 品牌的工作 ? 結(jié)構(gòu) 品牌怎樣工作 ? 價(jià)值 消費(fèi)者怎樣覺得品牌有用 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第二步：概念調(diào)研 第三步：創(chuàng)意發(fā)展 Get it right STRATEGIC PLANNING 創(chuàng)意主要是基于下列 5項(xiàng)測試指標(biāo)來發(fā)展 ? 我們要傳遞的信息？ ? 怎樣傳遞？ ? 策略是否正確？信息會否帶來正確的反應(yīng)？ ? 如果反應(yīng)不好，是否因?yàn)閯?chuàng)意概念錯(cuò)誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不 得法？ ? 我們可否改得更好？ 第四步：追蹤 Get it right STRATEGIC PLANNING 推廣結(jié)果主要是基于下列 8項(xiàng)測試指標(biāo)來印證，決定下一步策略 /方向 ? 銷售狀況
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