某公司項目策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-25 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 本原 ， 起點 。 精神上的回歸 ， 身體上的回歸 ， 生活上的回歸 。 對于消費者所追求的精神和生活 ， “ 源 ” ， 正點明了他們的從容淡定、 進退有度的特征 。 源 ， 中心 ， 核心 ， 圓心 。 對于我們項目所存在的中心價值體系 ， “ 源 ” ， “ 中心 ” ，也正是一個恰如其分的表述 。 可以說 ， “ 源 ” 具備了物質(zhì)層面和精神層面的雙重演繹 。 對于項目二線江景的特征， 岸，不直接說江，但它點明了江的存在！ 佳大 源岸－－ 岸 岸，泊岸、心岸、思想之岸，也是一個相當(dāng)具有想象空間和感染力的詞， 比“江”、“畔”、“灣”等更有感覺。 可以說，“岸”具備了物質(zhì)層面和精神層面的雙重演繹。 佳大 源岸 一場起源于珠水并升華于珠水的生活高度； 一種深厚人文與百年思想的本源邂逅； 一種根植于內(nèi)心并回歸于內(nèi)心的依戀情結(jié)； 一種身處中心但寵辱不驚從容淡定的價值體現(xiàn)。 佳大 源岸與策略方向有一個完美的對應(yīng)。 消費者： 依戀情結(jié)＋身份地位＋精神回歸 市場： 多重中心價值體系－－源，中心，本源 推廣內(nèi)核： 江＋思想＋內(nèi)心情感 源岸 佳大 源岸 是一個恰當(dāng)而且 具備推廣高度的命名 解釋： 首先，是一個身份的象征， 因為居住的檔次而區(qū)隔了群體的檔次。 同樣，也是精神的高度。精神的世界也因為居住的高度而有了升華：萬年珠水、百年中大，歸于內(nèi)心的平和 …… 境界非一般居所所能企及。 廣告語： 居不同，世界自不同。 備選命名： 佳大 領(lǐng)岸 一處身份與人文共存的思想領(lǐng)地 佳大 境香 繁華深處的寧靜所在、境界所在 備選命名： 佳大 濱香 濱江東一處醇美的、優(yōu)雅的生活所在 佳大 岸語香堤 思想的 、 人文的 、 生活的 佳大 觀源 佳大 藍谷 佳大 銀河系 備選命名： 態(tài)度 第三部分 態(tài)度，即姿態(tài)。 怎樣的姿態(tài)面對市場，至關(guān)重要。 第一點： 產(chǎn)品的稀缺度是不容置疑的！ 在推廣開始前，我們明確指出三點： ?保利康橋的出現(xiàn)，宣告了濱江東一線江景落幕。 ?土地資源稀缺，濱江東二線江景盤也不斷減少。 ?項目明年才賣，一年多的時間又消化了濱江東一批二線江景項目，導(dǎo)致了項目的極度稀缺。 第二點， 項目還沒有更加明確的銷售節(jié)點，所以在這里做一個普通的、常規(guī)的、詳盡的推廣部署是不現(xiàn)實，是不具備實際操作性的！ 對于我們項目的稀缺性，這種常規(guī)的手法也是意義不大的。 第三點， 項目還承擔(dān)著重要的任務(wù)：樹立佳大品牌，建立品牌良好的知名度和美譽度！ 所以，常規(guī)的手法起到的效果極其有限！ 要做，就要做到 有想法，有姿態(tài)、有高度！ 用獨特的推廣來建立 獨特的市場姿態(tài) 所以，我們更希望 當(dāng)然，它是具備合理性的，是符合項目特點和市場特點的－－絕非為獨特而獨特！ 應(yīng)該先重點著眼于 樹立項目的市場高度 以一種高屋建瓴的姿態(tài)帶動銷售， 而不是先急于糾纏和推介項目賣點等細節(jié)。 這個市場高度，既是項目的高度， 很大程度上，也就是佳大品牌的高度。 建立市場高度姿態(tài)的核心要點： 借勢 造勢 成勢 人人心中都有一條江！ 四步走 －－激發(fā)戀水情結(jié)，引起共鳴。 在這里，不僅僅是一條江的所在。 －－廣州最矚目的江 不僅僅是一條江的所在，多重價值，從來只為懂得者存在。 －－價值的深入解構(gòu) 佳大源岸，人文水岸家園，生活所在。 －－硬件價值的深入解構(gòu) 主要核心： 激發(fā)全廣州人的戀水情結(jié)。 達到目的： 引發(fā)全城人士的矚目，進而關(guān)注項目！ 第一步： 人人心中都有一條江！ 主標： 人人心中都有一條江。 內(nèi)文： 生活的江、思想的江、工作的江、戀愛的江、牽手的江、漫步的江、獨處的、群體的江、橋上的江、橋下的江、心中的江、印象的江、回憶的江、早晨的江、黃昏的江、夜晚的江、璀璨的江、燈火的江 …… 邂逅潛藏心底的依戀，人人心中都有一條江！ 調(diào)性感受 第二步： 在這里，不僅僅是一條江的所在。 達到目的： 強調(diào)項目所處位置和環(huán)境，奠定和拉升項目的起點價值。 主要核心： 濱江東的江的重要性、稀缺性。 它不僅僅是江，更是這座 城市的形象、城市的窗口、城市的榮耀 所在。 調(diào)性感受 主標： 在這里 ， 不僅僅是一條江的所在 。 內(nèi)文： 一座城市的絕代風(fēng)華 ， 總以最璀璨的形式存在 。 一座城市的深厚傳統(tǒng) ， 也總是以最思想的方式昭示 。 當(dāng)萬年珠水流轉(zhuǎn)于此 ， 當(dāng)百年中大邂逅于斯 ， 當(dāng)全城的目光緊緊聚焦 ， 濱江東水岸 ， 就不僅僅是一條水岸所在 ―― 城市的榮耀 ， 城市的精華結(jié)晶 ， 城市的形象窗口 ， 都在這段傳奇的水岸一一展現(xiàn) ， 無可比擬 ， 也無可取代 ！ 佳大 源岸
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