某公司戰(zhàn)略制定前的重要性與背景分析(編輯修改稿)
2025-01-25 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場時好時壞，不穩(wěn)定或者曇花一現(xiàn)。 5，品牌基本未形成，基本上在流通領(lǐng)域銷售。 6，化妝品企業(yè)普遍規(guī)模太小，對市場風(fēng)險的抵抗力弱。 03年國內(nèi)企業(yè)銷售額 5000萬以下占 90％，總市場份額 20%。 7，管理薄弱，尤其在戰(zhàn)略管理上，基本上沒有一個較長期的發(fā)展規(guī)劃。決策方式不科學(xué)，常常給企業(yè)帶來巨大損失。 金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析? 行業(yè)競爭者分析 國內(nèi)范圍內(nèi) ： 鑒于所面臨的國內(nèi)市場及行業(yè)態(tài)勢， xx可以 暫時放棄國內(nèi)市場 。暫時放棄不等于永遠放棄， xx現(xiàn)階段可以利用目前國際分工及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢，通過 5年左右的國際合作增強自身實力后，再著重開發(fā)國內(nèi)市場。這就是國內(nèi)市場的 “ 以退為進 ” 的戰(zhàn)略。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析? 韓國化妝品行業(yè)給我們的啟示韓國化妝品行業(yè)給我們的啟示 ：： 與許多亞洲國家不同，韓國本土化妝品廠家在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)統(tǒng)與許多亞洲國家不同，韓國本土化妝品廠家在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)統(tǒng)治地位。治地位。 09年韓國化妝品市場年韓國化妝品市場 50億美元，其中本土公司占據(jù)了億美元，其中本土公司占據(jù)了 65％的市場，跨國公司只有％的市場，跨國公司只有 35％的市場。％的市場。 韓國企業(yè)成功的原因：韓國企業(yè)成功的原因： 韓國公司一直比較注重研發(fā)實力的提高。、韓國公司一直比較注重研發(fā)實力的提高。 韓國公司注意把握消費者心理，注重產(chǎn)品的差異化，特色、韓國公司注意把握消費者心理，注重產(chǎn)品的差異化，特色化經(jīng)營?；?jīng)營。 韓國公司在經(jīng)營過程中比較重視公司核心能力的培養(yǎng)。、韓國公司在經(jīng)營過程中比較重視公司核心能力的培養(yǎng)。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析? 金明星輝公司現(xiàn)狀分析一、市場國內(nèi) ： 銷售不容樂觀。市場處于待開發(fā)狀態(tài)，沒有系統(tǒng)的營銷規(guī)劃。國內(nèi)市場運作能力薄弱。品牌溢價較差。國際 ： 起步定位生產(chǎn)商第三層次，以國外經(jīng)銷商 OEM為主，仍有較大利潤空間。金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析國內(nèi)市場化妝品的銷售呈現(xiàn)三大趨勢 ， 第一是男性護膚品占比顯著上升 ,如：歐萊雅、曼秀雷敦。第二是藥用護膚品占比顯著上升，第三是天然提取物為原材料的化妝品很受歡迎。 此外，功能性化妝品和化妝品的換季概念進一步強化，一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同，另一方面，季節(jié)性化妝品的銷售表現(xiàn)也非常強勢。 從銷售狀況來看 ， 最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。今年跟去年不同的是，同樣穩(wěn)居第一位的是玉蘭油，其他的品牌有所變動，第二名為歐萊雅。該信息來源于中國美容人才網(wǎng)金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析化妝品及護理用品品牌榜 該信息來源于中國美容人才網(wǎng)金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析金明星輝公司戰(zhàn)略制定前的背景分析? 金明星輝公司現(xiàn)狀分析二、研發(fā)能力 化妝品作
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