華碩筆記本媒體策劃案(編輯修改稿)
2025-01-24 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 %%%%%學(xué)習(xí)需要無線上網(wǎng)玩游戲圖形處理工作需要其他媒體目標(biāo) .消費(fèi)者購買筆記本主要用途 數(shù)據(jù)來源 ： 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 （ ZDC） 媒體目標(biāo) .目標(biāo)受眾分析 目標(biāo)受眾： 1835歲的普通職員及學(xué)生，重點(diǎn)是男性； 目標(biāo)受眾大多具有較高的學(xué)歷； 收入水平居于中等； 關(guān)注的價(jià)格集中在 30008000。 季節(jié)性： 廣告的投放排期橫貫全年； “五一”、“十一”等法定假期和周末可適當(dāng)加大投入； 地域性： 在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行廣告投放，對(duì)特定的城市進(jìn)行全媒體投放。 投放表現(xiàn)： 采取積極的媒體策略，提高廣告投放力度，在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)到 80%的到達(dá)率和 4次以上接觸頻次。 目 錄 媒 體 策 略 媒體目標(biāo) .目標(biāo)受眾 使用者與購買者、決策者是同一人的情況占多數(shù)。使用者意向在購買過程中占主要作用。； 1 家庭成員之間互相影響的力度很大，專業(yè)的銷售員對(duì)決策影響大； 2 媒介策略 .目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源 ： 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 （ ZDC） 筆記本電腦消費(fèi)者獲取信息的主要途徑集中在專業(yè)的論壇、網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告和雜志、報(bào)紙廣告。 媒介策略 .目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源 ： 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 （ ZDC） 媒介策略 .目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源 ： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 媒介策略 .目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 （續(xù)表） 數(shù)據(jù)來源 ： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 0%20%40%60%80%100%國(guó)內(nèi)新聞 國(guó)際新聞 娛樂類 財(cái)經(jīng)類 健康類 美食類 體育類中國(guó)消費(fèi)者報(bào)紙接觸習(xí)慣79%64%58%50% 50%39% 38%數(shù)據(jù)來源 ： 新秦研究咨詢 媒介策略 .目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 消費(fèi)
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