x年鎮(zhèn)遠旅游發(fā)展定位-103頁(編輯修改稿)
2025-01-23 08:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 陽朔 —— 陽朔山水甲桂林； 紹興 —— 名人故里、江南水鄉(xiāng) 指導(dǎo)原則 從消費者的角度突出鎮(zhèn)遠的文化特色 中國古鎮(zhèn)、古城遍及大江南北，作為具有深厚歷史內(nèi)涵和傳奇色彩的邊遠古城，鎮(zhèn)遠文化特色的表達應(yīng)該站在消費者的立場上另辟蹊徑，才能爭得市場。 指導(dǎo)原則 從消費者的角度突出鎮(zhèn)遠的生態(tài)優(yōu)勢 與其他古城相比，鎮(zhèn)遠具有突出的生態(tài)資源優(yōu)勢，這是一筆不能割舍的形象資產(chǎn)，鎮(zhèn)遠的形象定位及廣告詞必須給予概括，并且提出與眾不同的消費利益。 指導(dǎo)原則 體現(xiàn)鎮(zhèn)遠作為黔東南和貴州的標志與門戶的地位 鎮(zhèn)遠形象定位應(yīng)反映出，鎮(zhèn)遠作為黔東南與貴州的標志和門戶所具有的一脈相承的總體特征，以便在傳播中做到牽一發(fā)動全身，發(fā)揮引領(lǐng)全局的功效。 形象定位邏輯圖 思路提純 聚焦定格 定位解剖 定位解剖（以前的定位） 東方威尼斯 以此定位相近的有大理、麗江和紹興，不具有唯一性，且反映不出古鎮(zhèn)歷史文化內(nèi)涵。 定位解剖（以前的定位） 中國建筑文化博物館 對旅游消費吸引面窄，況且以浙江新葉村為首的江南古鎮(zhèn)早已占據(jù)了這一名號。 定位解剖（以前的定位） 山地水鄉(xiāng) 訴求極為平凡，對應(yīng)這種概念的景觀在中國數(shù)不勝數(shù)。 定位解剖（以前的定位） 苗疆古都 具有唯一性，但產(chǎn)品對民族性的支撐不夠，少數(shù)民族牌已被云南打得太多，明顯缺乏市場吸引力。 定位解剖（以前的定位） 黔山第一洞天 一個省級冠軍，最多能吸引到方圓500公里的消費者。 定位解剖（以前的定位） 太極古城 浙江俞源完全按太極古圖形成二十八星宿的布局，有“中國唯一的太極星象村”之稱，與之相比我們的資源支撐不夠，而且這一定位也缺乏出游煽動性。 我們的思路歷練與提純 西南都會城 局限于從內(nèi)部的角度自說自話，表達平庸，缺乏消費吸引力。 我們的思路歷練與提純 文城鳳凰、武城鎮(zhèn)遠 有借勢作用和戲劇性，但不能反映黔東南和貴州旅游的總體特征，且有幫人作嫁之嫌，只能用作軟性宣傳。 我們的思路歷練與提純 藏起來的古城 強調(diào)新鮮感和神秘性，但是難以長期進行形象維系。 我們的思路歷練與提純 中國軍事第一城 具有唯一性和權(quán)威性，但是缺乏足夠的產(chǎn)品支撐，不具有說服力。 我們的思路歷練與提純 中國奇鎮(zhèn) 具有唯一性和煸動性，但是訴求過于單薄，缺乏對戰(zhàn)略定位的支撐。 我們的思路歷練與提純 我們認為形象定位必須具備這樣的功能： 充分概括和表達鎮(zhèn)遠及貴州的文化和自然資源。 從消費者的需求入手，提供其明確的消費利益。 整合資源、引爆鎮(zhèn)遠、牽動貴州！ 怎樣概括鎮(zhèn)遠及貴州的旅游資源？ 讓我們再度審視鎮(zhèn)遠： 太極古城、青龍洞、歪門邪道、四官殿 —— 古跡奧秘 鐵溪、舞陽河、高過河 —— 山水隱秘 黔東南少數(shù)民族 —— 風(fēng)情神秘 蚩尤文化 —— 文化絕秘 審視貴州： 貴州有“天然大空調(diào)”的天造地設(shè) ，有夜郎王國的千年之秘，有“蚩尤文化圣地 —— 文化千島”的神秘莫測和“喀斯特之魂”的鬼斧神工，貴州又是唯一未開發(fā)的凈土，整個貴州就是一個遺世獨立的秘境！作為貴州旅游標志和門戶的鎮(zhèn)遠， 必然就是 —— 秘境之門！ 怎么讓“秘境之門”提供強大消費利益 什么是秘境？秘境是不為人知的地方，秘境是未經(jīng)開發(fā)的凈土，秘境是神秘文化的搖籃，秘境是每個人心靈深處的想往。隨著青藏高原的開發(fā)貴州已成為中國僅存的凈土，這使得它更是具有無比寶貴的旅游價值。隨著鎮(zhèn)遠這個“秘境之門”的打開，它將引導(dǎo)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)整個貴州秘境，去發(fā)現(xiàn)深藏于心中的對神秘的想往和對凈土的渴望，最終也是去發(fā)現(xiàn)自己。 人們在千年秘境最想做的事就是 —— 發(fā)現(xiàn)！“秘境之門”昭告人們的就是， 旅游鎮(zhèn)遠將是一個充滿神奇體驗的 —— 發(fā)現(xiàn)之旅！ 整合資源、引爆鎮(zhèn)遠、牽動貴州！ 最讓人感興趣的東西是秘密，最令人想做的事是發(fā)現(xiàn)。旅游說到底就是創(chuàng)造秘密，引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)。“秘境之門，發(fā)現(xiàn)之旅”這句話不僅高度概括了貴州、最大限度推銷了鎮(zhèn)遠，而且以巨大的懸念吸引萬眾矚目，足以整合資源、引爆鎮(zhèn)遠、牽動貴州！ 鎮(zhèn)遠旅游引導(dǎo)性廣告語 秘境之門，發(fā)現(xiàn)之旅！ —— 中國鎮(zhèn)遠 描述性定位 引導(dǎo)性廣告語概括的是戰(zhàn)略形象的鎮(zhèn)遠，鎮(zhèn)遠還需要對其具體形象進
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