沒有精準(zhǔn)品牌定位的家具企業(yè)將陸續(xù)倒閉(編輯修改稿)
2025-01-23 05:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌建設(shè)方面也投入了巨大精力，廣告宣傳也沒有少做，產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)也不可謂不強(qiáng)，售后服務(wù)方面，不少企業(yè)還是有保障的。但是，我們 現(xiàn)在說的品牌是真正能夠深入消費(fèi)者心靈的家具品牌。消費(fèi)者每每走進(jìn)任何一家大型家具賣場，很少有心中早已心儀的品牌，多數(shù)都是在導(dǎo)購員的推薦、講解中 ，了解到某個(gè)品牌的特點(diǎn)。從消費(fèi)者的角度看，真正能夠深入其內(nèi)心的家具品牌很少。從這個(gè)意義上看，制造商建設(shè)消費(fèi)者品牌之路還有很長。如果不能建立消 費(fèi)者品牌，盡管在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，在資深經(jīng)銷商那里有知名度，這樣的品牌還是不能夠說已經(jīng)建立起來。這樣的品牌只能算行業(yè)品牌。從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)化成 消費(fèi)者品牌還有很長的路要走。隨著競爭的加劇，家具業(yè)已經(jīng)很難再期望房地產(chǎn)業(yè)再會(huì)有突飛猛進(jìn)式的增長，在這樣的大背景下，家具業(yè)的競爭必然會(huì)深入到品 牌競爭。那些在消費(fèi)者心目中沒有地位、沒有印象、沒有口碑的企業(yè)，很容易消失在品牌競爭的海洋中，丟掉自己的市場份額。相反，一部分制造企業(yè)會(huì)意識(shí)到 從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)化的重要性，他們一定會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者品牌的建立，強(qiáng)化公眾品牌宣傳，致力于從弱小的競爭對(duì)手那里爭奪寶貴的市場份額。在殘酷的 市場爭奪戰(zhàn)中，沒有消費(fèi)者品牌的企業(yè)會(huì)一個(gè)接一個(gè)地消失，而慢慢建立起消費(fèi)者品牌的企業(yè)會(huì)越發(fā)強(qiáng)大，直至逐漸占據(jù)市場壟斷地位。未來家具業(yè)的競爭一定 是消費(fèi)者心智的競爭。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們不可能記住太多的家具品牌，尤其在信息飽和轟炸的年代，消費(fèi)者越
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