燕京啤酒與李?yuàn)W貝納關(guān)于品牌與傳播交流會(huì)(編輯修改稿)
2025-01-23 01:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 l environment 零售環(huán)境 Showrooms 展示廳 Price 價(jià)格 Advertising 廣告 不特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的所有信息共同構(gòu)成品牌認(rèn)知，品牌僅僅存在亍客戶的意識(shí)乊中 Selective recognition 認(rèn)知 品牌資產(chǎn) “真理瞬間” 營(yíng)銷(xiāo) 價(jià)值 定位 傳播扮演的角色 盡可能通過(guò)構(gòu)成品牌的載體， 傳達(dá)合適的信息， 建立、引導(dǎo)和強(qiáng)化消費(fèi)者心目中的品牌形象 建立品牌形象的基本流程 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷(xiāo) 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 品牌目標(biāo) 行銷(xiāo)對(duì)象 品牌策略 李?yuàn)W貝納的品牌案例 粗獷、男性化 獨(dú)一無(wú)二的男性魅力 1954年 歡笑、快樂(lè) 的家庭體驗(yàn) 標(biāo)識(shí) 產(chǎn)品 營(yíng)銷(xiāo) 活勱 店面 過(guò)去的 10年， 傳播和廣告的模式正在發(fā)生著巨大的更新和變化， 更新穎的媒介形式，更多變的傳播角度，更先進(jìn)的品牌載體 一個(gè)更復(fù)雜的時(shí)代 信息碎片化時(shí)代 社會(huì)化媒體時(shí)代 人際和口碑的時(shí)代 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代 傳播新趨勢(shì) ? 互勱傳播與行勱傳播已經(jīng)越來(lái)越成為品牌傳播體系中不可分割的一部分，與傳統(tǒng)傳播形式共同建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。 互勱 不 行勱 “motion and emotion” 對(duì)于快消品行業(yè)，互勱與行勱傳播更容易幫劣消費(fèi)者建立清晰豐富的品牌認(rèn)知 案例：將互勱不行勱?duì)I銷(xiāo)貫穿整個(gè)整合傳播運(yùn)勱 ? 李?yuàn)W貝納：新年第一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1