某地產(chǎn)集團品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-22 23:34 本頁面
【文章內容簡介】 、區(qū)域知名度高，美譽度需提升房地產(chǎn)品牌已從知名度品牌向價值度品牌方向發(fā)展簡單的知名度已不能與客戶保持長遠關系品牌需賦予更豐富的內涵和獨特的文化個性看看競爭環(huán)境房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭，已從產(chǎn)品力層面上升到形象力層面 。5萬科? 品牌核心理念 ：以人為本，人文關懷? 品牌主張：萬科提供一個展現(xiàn)自我的理想生活? 品牌口號：建筑無限生活? 萬科企業(yè)品牌將以優(yōu)勢產(chǎn)品力為支撐，與各地產(chǎn)項目品牌、物業(yè)品牌互動。各系列子品牌，及各年度口號從不同角度詮釋萬科企業(yè)品牌。華僑城? 核心價值理念：優(yōu)質生活創(chuàng)想家? 致力打造 “ 旅游主題地產(chǎn) ” 的第一品牌? 創(chuàng)造性提出了旅游與地產(chǎn)互動發(fā)展的新模式? 率先倡導了 “ 花園中建城市 ” 、 “ 規(guī)劃就是財富 ” 、 “ 環(huán)境就是優(yōu)勢 ” 等現(xiàn)代發(fā)展理念 招商地產(chǎn)? 品牌理念： 家在，情在? 品牌個性：溫情，親和? 企業(yè)品牌推廣方面，提出全程服務概念? 成立了 “ 客戶服務中心 ” ，代表業(yè)主進行工程驗收，讓業(yè)主入住前就有了自己的代言人，為深圳人所廣泛接受。 不同的發(fā)展方向：– 萬科：人文、理想– 華僑城：自然、品質– 招商：家庭、情感– ……深圳房地產(chǎn)業(yè)領導品牌共性：人與生活 振業(yè)如何在現(xiàn)有競爭環(huán)境下符合房地產(chǎn)業(yè)的共性，尋找差異、在行業(yè)共性的基礎上打造差異化的價值特征？5振業(yè)品牌定位 在新形勢下，發(fā)展商形象在輿論上普遍遭受質疑時，我們需要跳出來 —— “振業(yè)與他們不一樣 ” 在供應劇增的市場上，尋求突圍 在觀望徘徊客戶群中，制造信任品牌定位上升中的、區(qū)域性領導品牌厚重，內斂，沉穩(wěn)，專注品牌氣質定位振業(yè)是一個沉穩(wěn)可靠的事業(yè)有成不斷進取的中年紳士。振業(yè)品牌推廣遠期規(guī)劃 6品牌建
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