海信新形象發(fā)布規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 23:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 418工作計劃市場目標首 期 ， 使 主 要 10個 城 市 的 受 眾 體 接 受 海 信 更 改 后的 企 業(yè) 標 識 ，進 一 步 提 高 海 信 在 消 費 者 心 目 中 的 整 體 品 牌 形 象 媒介目標通 過 有 效 合 理 的 媒 體 及 多 個 不 同 種 類 的 媒 體 來 全 方 面 有 效 覆 蓋 目 標 受 眾 目標對象確定成 人 年 齡 在 2545歲 ， 個 人 月 收 入 在 人 民 幣 1,500元 以 上 為 主 要 目 標 受 眾 主 體 媒 體：電 視 輔 助媒 體：報 紙 /雜 志 /電 臺 媒介策略四、 418工作計劃媒 體 選 擇 電 視 廣 泛 覆 蓋 ， 強 烈 的 視 覺 沖 擊 效 應 ，高 到 達 率 報 紙 選 擇 針 對 性 強 的 報 紙 以 到 達 有 效 到 達 率 及 覆 蓋 面雜 志 選 擇 針 對 性 強 的 雜 志 以 到 達 有 效 到 達 率 及 覆 蓋 面并 且 提 高 品 牌 整 體 形 象 電 臺 價 格 便 宜 ， 可 建 立 多 頻 次 四、 418工作計劃媒介消費習慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight95908583837690919072738385816292665355465426442354413955413753284236332024142626375251593532612732899594 94898884020406080100TVWatchedYST WeeklyPressReadinP7D RadioListenedYST SeenOutdoorinPastWeekDailyPressReadYST MonthlymagazineReadinP1M Beentocinemainpastyear四、 418工作計劃排名前 5位報紙北京北京晚報北京青年報精品購物指南北京廣播電視報北京晨報China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight483126211801020304050北京晚報 北京青年報 精品購物指南 北京廣播電視報 北京晨報四、 418工作計劃排名前 5位報紙上海新民晚報每周廣播電視報有線電視報解放日報新民體育報ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight62322715 15020406080新民晚報 每周廣播電視報 有線電視報 解放日報 新民體育報四、 418工作計劃排名前 5位報紙成都成都商報華西都市報成都晚報書報足球報ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight745140 3717020406080成都商報 華西都市報 成都晚報 書報 足球報四、 418工作計劃排名前 5位報紙南京揚子晚報服務導報南京日報每日導報金陵晚報ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight82362419 18020406080100揚子晚報 服務導報 南京日報 每日導報 金陵晚報四、 418工作計劃排名前 5位報紙武漢楚天都市報武漢晚報長江日報湖北日報參考消息ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight69433317 15020406080楚天都市報 武漢晚報 長江日報 湖北日報 參考消息四、 418工作計劃排名前 5位報紙西安華商報西安晚報西安法治報三秦都市報南方周末ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight473715 141301020304050華商報 西安晚報 西安法治報 三秦都市報 南方周末四、 418工作計劃排名前 5位報紙青島青島晚報青島生活導報青島日報齊魯晚報青島廣播電視報ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight84714815 15020406080100青島晚報 青島生活導報 青島日報 齊魯晚報 青島廣播電視報四、 418工作計劃排名前 5位報紙大連半島晨報大連日報大連晚報大連廣播電視報足球周報ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight50383429260102030405060半島晨報 大連日報 大連晚報 大連廣播電視報 足球周報四、 418工作計劃市場區(qū)分 /排序的標準目標人口數(shù) 目標人口數(shù) 電視每收視成本之千人成本個人年收入競爭對手花費 25%25%30%20%四、 418工作計劃市場區(qū)分 /排序四、 418工作計劃小結成 績 在 100分 以 上 為 第 一 類 市 場 (主 要 市 場 )， 剩 余 為 第 二 類 市 場 主 要 原 因 為 這 類 市 場 整 體 媒 體 的 消 費 量 及 市 場 廣 告 投 放 量 ， 潛 力 而 定 所 以 一 類 市 場 為 ：上 海 /大 連 / 成 都 /北 京 /青 島 二 類 市 場 為 ：武 漢 /西 安 /太 原 / 南 京 /合 肥 四、 418工作計劃城 市 媒 體 分 配 電電 視視 電臺電臺 報報 紙紙 上 海 北 京 南 京 武 漢 大 連 太 原 西 安 成 都 合 肥 青 島 四、 418工作計劃媒體購買技巧 一 類 城 市 ： 充 足 電 視 投 放份 量 采 用 主 要 報 紙 和 2類 報 紙 相 結 合彩 色 整 版 配 合 第 一 天 的 電 視 廣 告用 1000字 左 右 的 軟 性 廣 告更 全 面 報 道 的 優(yōu) 點 來 支 撐 硬 性 廣 告 利 用 價 格 便 宜 的 電 臺 廣 告 在 每 周 周 一 直 周 五打 廣 告 ， 平 均 每 天 3次 二 類 城 市 ： 主 要 區(qū) 別 與 1類 城 市 為 電 視 投 放 份 量 四、 418工作計劃完成海信新形象的全新登場及理念新形象發(fā)布會工作計劃內(nèi)部宣導在工作計劃外部公關工作計劃媒介策略與計劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉換418工作計劃418工作計劃海信工作進程表 海信工作進程表 海信新形象（ VI)測試報告梅高海信工作組2023年 3月 12日上 海目錄：：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費者對海信企業(yè)的認知。 上海消費者對海信新舊 VI的總體評價。 上海消費者對海信新舊 VI英文的評價。 上海消費者對海信新
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