【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 418工作計(jì)劃市場(chǎng)目標(biāo)首 期 ， 使 主 要 10個(gè) 城 市 的 受 眾 體 接 受 海 信 更 改 后的 企 業(yè) 標(biāo) 識(shí) ，進(jìn) 一 步 提 高 海 信 在 消 費(fèi) 者 心 目 中 的 整 體 品 牌 形 象 媒介目標(biāo)通 過(guò) 有 效 合 理 的 媒 體 及 多 個(gè) 不 同 種 類 的 媒 體 來(lái) 全 方 面 有 效 覆 蓋 目 標(biāo) 受 眾 目標(biāo)對(duì)象確定成 人 年 齡 在 2545歲 ， 個(gè) 人 月 收 入 在 人 民 幣 1,500元 以 上 為 主 要 目 標(biāo) 受 眾 主 體 媒 體：電 視 輔 助媒 體：報(bào) 紙 /雜 志 /電 臺(tái) 媒介策略四、 418工作計(jì)劃媒 體 選 擇 電 視 廣 泛 覆 蓋 ， 強(qiáng) 烈 的 視 覺(jué) 沖 擊 效 應(yīng) ，高 到 達(dá) 率 報(bào) 紙 選 擇 針 對(duì) 性 強(qiáng) 的 報(bào) 紙 以 到 達(dá) 有 效 到 達(dá) 率 及 覆 蓋 面雜 志 選 擇 針 對(duì) 性 強(qiáng) 的 雜 志 以 到 達(dá) 有 效 到 達(dá) 率 及 覆 蓋 面并 且 提 高 品 牌 整 體 形 象 電 臺(tái) 價(jià) 格 便 宜 ， 可 建 立 多 頻 次 四、 418工作計(jì)劃媒介消費(fèi)習(xí)慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight95908583837690919072738385816292665355465426442354413955413753284236332024142626375251593532612732899594 94898884020406080100TVWatchedYST WeeklyPressReadinP7D RadioListenedYST SeenOutdoorinPastWeekDailyPressReadYST MonthlymagazineReadinP1M Beentocinemainpastyear四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙北京北京晚報(bào)北京青年報(bào)精品購(gòu)物指南北京廣播電視報(bào)北京晨報(bào)China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight483126211801020304050北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 精品購(gòu)物指南 北京廣播電視報(bào) 北京晨報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙上海新民晚報(bào)每周廣播電視報(bào)有線電視報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民體育報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight62322715 15020406080新民晚報(bào) 每周廣播電視報(bào) 有線電視報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 新民體育報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙成都成都商報(bào)華西都市報(bào)成都晚報(bào)書(shū)報(bào)足球報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight745140 3717020406080成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 書(shū)報(bào) 足球報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙南京揚(yáng)子晚報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)南京日?qǐng)?bào)每日導(dǎo)報(bào)金陵晚報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight82362419 18020406080100揚(yáng)子晚報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 每日導(dǎo)報(bào) 金陵晚報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙武漢楚天都市報(bào)武漢晚報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)湖北日?qǐng)?bào)參考消息ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight69433317 15020406080楚天都市報(bào) 武漢晚報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 湖北日?qǐng)?bào) 參考消息四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙西安華商報(bào)西安晚報(bào)西安法治報(bào)三秦都市報(bào)南方周末ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight473715 141301020304050華商報(bào) 西安晚報(bào) 西安法治報(bào) 三秦都市報(bào) 南方周末四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙青島青島晚報(bào)青島生活導(dǎo)報(bào)青島日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)青島廣播電視報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight84714815 15020406080100青島晚報(bào) 青島生活導(dǎo)報(bào) 青島日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 青島廣播電視報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙大連半島晨報(bào)大連日?qǐng)?bào)大連晚報(bào)大連廣播電視報(bào)足球周報(bào)ChinaMarketingMediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight50383429260102030405060半島晨報(bào) 大連日?qǐng)?bào) 大連晚報(bào) 大連廣播電視報(bào) 足球周報(bào)四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)人口數(shù) 目標(biāo)人口數(shù) 電視每收視成本之千人成本個(gè)人年收入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi) 25%25%30%20%四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分 /排序四、 418工作計(jì)劃小結(jié)成 績(jī) 在 100分 以 上 為 第 一 類 市 場(chǎng) (主 要 市 場(chǎng) )， 剩 余 為 第 二 類 市 場(chǎng) 主 要 原 因 為 這 類 市 場(chǎng) 整 體 媒 體 的 消 費(fèi) 量 及 市 場(chǎng) 廣 告 投 放 量 ， 潛 力 而 定 所 以 一 類 市 場(chǎng) 為 ：上 海 /大 連 / 成 都 /北 京 /青 島 二 類 市 場(chǎng) 為 ：武 漢 /西 安 /太 原 / 南 京 /合 肥 四、 418工作計(jì)劃城 市 媒 體 分 配 電電 視視 電臺(tái)電臺(tái) 報(bào)報(bào) 紙紙 上 海 北 京 南 京 武 漢 大 連 太 原 西 安 成 都 合 肥 青 島 四、 418工作計(jì)劃媒體購(gòu)買技巧 一 類 城 市 ： 充 足 電 視 投 放份 量 采 用 主 要 報(bào) 紙 和 2類 報(bào) 紙 相 結(jié) 合彩 色 整 版 配 合 第 一 天 的 電 視 廣 告用 1000字 左 右 的 軟 性 廣 告更 全 面 報(bào) 道 的 優(yōu) 點(diǎn) 來(lái) 支 撐 硬 性 廣 告 利 用 價(jià) 格 便 宜 的 電 臺(tái) 廣 告 在 每 周 周 一 直 周 五打 廣 告 ， 平 均 每 天 3次 二 類 城 市 ： 主 要 區(qū) 別 與 1類 城 市 為 電 視 投 放 份 量 四、 418工作計(jì)劃完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃海信工作進(jìn)程表 海信工作進(jìn)程表 海信新形象（ VI)測(cè)試報(bào)告梅高海信工作組2023年 3月 12日上 海目錄：：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI的總體評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI英文的評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新