22聯(lián)想新形象廣告推進(jìn)方案定稿(編輯修改稿)
2025-01-30 02:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一致性） 科技領(lǐng)先 （改變?nèi)斯ぷ?、生活的方式和?xí)慣） 信息化發(fā)展 （貼近人的生活和工作） 科技平民化發(fā)展 （推動(dòng)人類(lèi)和社會(huì)的進(jìn)步） 電子商務(wù)運(yùn)用 （成功并有良好發(fā)展前途的企業(yè)） 企業(yè)內(nèi)部信息化 （現(xiàn)代化的企業(yè)） 14 聯(lián)想電腦公司 ？三、新形象廣告最主要的訴求點(diǎn)是什么 消費(fèi)者的認(rèn)同率 品牌的人性化描述 與競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 聯(lián)想的價(jià)值影響圈 聯(lián)想的既有優(yōu)勢(shì) 15 聯(lián)想電腦公司 “聯(lián)想”對(duì)自己的認(rèn)識(shí) 聯(lián)想的既有優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新 國(guó)際化 十五年歷史 實(shí)力強(qiáng) 質(zhì)量可靠 服務(wù)好 技術(shù)領(lǐng)先 實(shí)干 人才優(yōu)勢(shì) 品牌知名度高 技術(shù)領(lǐng)先 符合中國(guó)社會(huì)應(yīng)用的好產(chǎn)品 管理優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 延伸優(yōu)勢(shì) 核心優(yōu)勢(shì) 16 聯(lián)想電腦公司 “承遠(yuǎn)南太”經(jīng)市調(diào)對(duì)聯(lián)想的建議 聯(lián)想在高認(rèn)同率的基礎(chǔ)上應(yīng)加重自身的技術(shù)水平特色，以技術(shù)水平提升產(chǎn)品品質(zhì)，拉開(kāi)與跟隨者的市場(chǎng)差距。 聯(lián)想應(yīng)獲得消費(fèi)群體中意見(jiàn)領(lǐng)袖群體的認(rèn)同（主要指高學(xué)歷、高收入人群的認(rèn)同），以便從消費(fèi)者的利益、情感、心理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。 利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的消費(fèi)行為來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)。逐步縮小與以 IBM為代表的國(guó)外企業(yè)的差距。 消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想品牌的認(rèn)同率 17 聯(lián)想電腦公司 ?IBM是一個(gè)外資企業(yè)的巨頭形象 ； ?方正 是一個(gè)規(guī)規(guī)矩矩、有點(diǎn)老氣橫秋的亞洲人形象，同時(shí)也給人一種踏實(shí)、穩(wěn)重的印象； ?聯(lián)想 是一個(gè)偏女性的、漂亮的、時(shí)尚的、既有朝氣又成熟的形象，同時(shí)他也給人一種開(kāi)拓的、外向的印象。這種形象的的積極影響是顯得有朝氣、靚麗、引人注目；消極影響是覺(jué)得她沒(méi)有內(nèi)在的東西，太過(guò)華麗 ； ?電腦行業(yè)的 TCL在消費(fèi)者心目中沒(méi)有清晰、統(tǒng)一的印象，他像一個(gè)貿(mào)然的闖入者，為大多數(shù)人所排斥；他的非老即小，感覺(jué)沒(méi)有什么前途； ?電腦行業(yè)的海爾 是一個(gè)小孩的形象，還很幼稚，剛剛起步，但他的前途要比 TCL要樂(lè)觀一點(diǎn)。 品牌的人性化描述 “勺?！苯?jīng)市調(diào)對(duì)聯(lián)想品牌的人性化描述 18 聯(lián)想電腦公司 品牌的人性化描述 聯(lián)想要做什么樣的人？ 什么樣的人 ? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不斷把科技轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品 , 以此作為創(chuàng)新的核心價(jià)值，深度了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展的要求。對(duì)未來(lái)科技發(fā)展的看法，不僅是能夠把成熟的技術(shù)投入應(yīng)用，而且主動(dòng)創(chuàng)造產(chǎn)品更滿足人類(lèi)對(duì)新的工作和生活模式的追求。 ？一個(gè)男性的，時(shí)尚的，既有朝氣又不乏成熟感的人。 19 聯(lián)想電腦公司 與競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 聯(lián)想： 民族的，有一定的科技含量 ???? IBM： 國(guó)際背景 , 實(shí)力強(qiáng)大 BMW 享受駕駛的樂(lè)趣 Motorola： 實(shí)現(xiàn)溝通的夢(mèng)想 。 CompaQ： 現(xiàn)代氣勢(shì)的國(guó)際品牌 20 聯(lián)想電腦公司 聯(lián)想的價(jià)值影響圈 質(zhì)量可信度 安全 穩(wěn)定 專(zhuān)業(yè) 知名品牌 行業(yè)先鋒 產(chǎn)品適應(yīng)性 產(chǎn)品功能和易用性 應(yīng)用科技 貼近用戶(hù)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1