聯(lián)想公司廣告推廣規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-02-14 03:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 積極配合聯(lián)想的區(qū)域促銷(xiāo)及各種市場(chǎng)活動(dòng)，因?yàn)閱⒂眯滦蜗蟠匀?，所以在?zèng)品開(kāi)發(fā)、活動(dòng)方式上希望為聯(lián)想大區(qū)提供專(zhuān)業(yè)的建議和想法 年度大區(qū)工作建議 ? 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 ? 傳播目標(biāo) 加強(qiáng)聯(lián)想商用群組在商業(yè)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力 行銷(xiāo)目的 完善方案類(lèi)產(chǎn)品的提供能力 維持現(xiàn)有硬件產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 傳播課題 2023年企業(yè) IT群組廣告宣傳的 主要課題： ? 聯(lián)想商用整體形象的定位 ? 聯(lián)想商用核心理念的制定 ? 聯(lián)想商用廣告架構(gòu)的建立 ? 形象定位 具有優(yōu)秀客戶(hù)問(wèn)題解決能力的 IT服務(wù)商 ? 由于聯(lián)想未來(lái)將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務(wù)型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)， 2023年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)導(dǎo)向?yàn)橹鳌? ? 怎樣將其差異化的個(gè)性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來(lái)是區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。我們認(rèn)為聯(lián)想?yún)^(qū)別其它 IT廠商最主要的地方在于對(duì)中國(guó)企業(yè)用戶(hù)信息化需求的充分了解，同時(shí)具備綜合方案的提供能力，可以為客戶(hù)提供最實(shí)時(shí)、貼近且全方位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。 ? 聯(lián)想企業(yè) IT結(jié)構(gòu)圖 企業(yè) IT群組 后臺(tái)端部分 服務(wù)器 — 聯(lián)想萬(wàn)全服務(wù)器系列 高性能服務(wù)器 — 服務(wù)器集群系統(tǒng) 存儲(chǔ) — 存儲(chǔ)產(chǎn)品單機(jī)與機(jī)柜 聯(lián) 想 平臺(tái)端部分 臺(tái)式電腦 — 開(kāi)天 /啟天 /補(bǔ)天 /揚(yáng)天系列 筆記本 — 昭陽(yáng)系列 外設(shè) — 多功能一體機(jī) 消費(fèi) IT群組 ? 方案級(jí)產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺(tái)端與平臺(tái)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)集成 ? 優(yōu)勢(shì)點(diǎn)： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶(hù)需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應(yīng)用技術(shù)的解決能力 ） 有能力整合資源提供對(duì)應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品 （ 解決客戶(hù)什么類(lèi)型問(wèn)題的能力 ） ? 消費(fèi)者利益： 因?yàn)槁?lián)想了解中國(guó)用戶(hù)對(duì)企業(yè)信息化的需求，同時(shí)具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶(hù)最即時(shí)、貼近、且全方位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，將復(fù)雜留 給我們，輕松的商務(wù)體驗(yàn)留給客戶(hù)，我們稱(chēng)之為“簡(jiǎn)約商務(wù)” ? 2023年推廣主線 — 簡(jiǎn)約商務(wù) 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過(guò)廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。 無(wú)論硬件銷(xiāo)售或是方案化服務(wù)的推廣，簡(jiǎn)約商務(wù)的核心思想“將復(fù)雜留給廠商，把簡(jiǎn)單帶給客戶(hù)”，都體現(xiàn)出消費(fèi)者的最終利益點(diǎn)。 核心理念 ? 廣告結(jié)構(gòu) 簡(jiǎn) 約 商 務(wù) 整體解決方案 應(yīng)用及需求類(lèi)產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷(xiāo)、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨(dú)建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號(hào)化傳播） 全新的商用形象將由核心理念“簡(jiǎn)約商務(wù)”所承擔(dān) ? ? 廣告架構(gòu)中廣告類(lèi)型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此 無(wú)法確定具體的比例 形象類(lèi)及方案類(lèi)廣告通過(guò) TVC及時(shí)廣泛地影響受眾 應(yīng)用及需求類(lèi)廣告在平面媒體予以配合，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 銷(xiāo)售旺季，可集中發(fā)布促銷(xiāo)及型錄式廣告。 ? 計(jì)劃投放時(shí)間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類(lèi)廣告推出 78月，“簡(jiǎn)約商務(wù)”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 ? 中央、大區(qū)、代理廣告職責(zé)范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應(yīng)用需求類(lèi)產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)廣告、型錄類(lèi)廣告 設(shè)計(jì) （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略 ? 2023年重點(diǎn)突出：品質(zhì)、應(yīng)用與服務(wù) ? 廣告形式規(guī)范： 在體系中
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