某地產(chǎn)四季花城策劃方案ppt51頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-22 22:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人情氛圍。 這種人文氛圍來(lái)源于一種精神 描述情誼交融的狀態(tài) 更深層面的精神內(nèi)涵 *魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點(diǎn) “情感”是一種最原始的心理需求 缺少“情感” 冷漠、不安 與外界進(jìn)行情感交流 表達(dá)的對(duì)象（家庭成員、朋友、鄰居、物業(yè)管理人員等 ） 樂(lè)于接受情感和勇于表達(dá)情感的動(dòng)機(jī) 解 脫 尋 找 確 定 *魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點(diǎn) 樂(lè)于接受情感和勇于 表達(dá)情感的活動(dòng)動(dòng)機(jī) 感情交流 制約 社會(huì)因素 、生活方式 個(gè)人情感表達(dá)方式等 釋放 對(duì)象（家庭成員、朋友、鄰居、物業(yè)管理人員等）更加明確化 營(yíng)造一種人文氣氛，創(chuàng)造一個(gè)人們所共同認(rèn)可、接受的空間 四季花城正是這樣一個(gè)讓他們盡情 釋放內(nèi)心情感的地方。 我們給予了，我們富有； 我們真實(shí)了，我們快樂(lè)。 四季花城業(yè)主真摯情感的流露： ?今年 5月，在四季花城 200多名業(yè)主的“老虎溝”親 山親水路程中，紫荊苑的小楊威一不小心滑入水中， 渾身濕透，冷得直打哆嗦。這時(shí)管理處的王教員趕 緊脫下自己的衣服給他穿上，仔細(xì)地幫他扣好紐扣。 直到晚上回到花城，這件帶著體溫的上衣才回到王 教員身上。一直以來(lái)，王教員總是帶著憨厚的微笑 在我們身邊忙碌。一切都自自然然，毫無(wú)做作，但 那份情已無(wú)聲潤(rùn)入我們的心里。 ?樓下的爺爺很好，給了我們很多小鳥(niǎo)，鄰居做好 吃的水餃也會(huì)送過(guò)來(lái)。 ?這么大的社區(qū)，這么多人和睦地像親戚一樣住在一起。 ——摘自 《 萬(wàn)客會(huì) 》 及業(yè)主訪談 萬(wàn)科四季花城的締造者和管理者以其實(shí)際行動(dòng)營(yíng)造了這樣一種坦率、 真誠(chéng)的人文環(huán)境。 受到這種感染，在這里的每一個(gè)人都勇于、樂(lè)于、善于向周?chē)娜吮磉_(dá)情感。 于是形成了這種情誼交融的社區(qū)氛圍，這里濃濃的社會(huì)溫情將得到不斷的豐富、充實(shí)和延續(xù)。 這種溫情氛圍的形成， 源于人們一種 樂(lè)于接受情感 和 勇于表達(dá)情感 的精神。 這就是萬(wàn)科四季花城的品牌核心 廣告語(yǔ)： 萬(wàn)科四季花城， 有一種情感隨意流淌。 第二部分：四季花城與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通表現(xiàn) 感動(dòng) 來(lái)自生活的本身，也許 一聲 問(wèn)候 一個(gè) 背影 一朵 小花 一個(gè) 電話(huà) ….. 與目標(biāo)群體的溝通我們采用的是一種 平實(shí)的、生活化的、真實(shí)的語(yǔ)言。 第三部分：四季花城項(xiàng)目推廣策略 第一階段： 主題： 傳播四季花城新形象 目的： 讓消費(fèi)者對(duì)四季花城認(rèn)識(shí)從外在美上升到一個(gè)精神享受，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1