某地產四季花城策劃方案ppt51頁)(編輯修改稿)
2025-01-22 22:35 本頁面
【文章內容簡介】 人情氛圍。 這種人文氛圍來源于一種精神 描述情誼交融的狀態(tài) 更深層面的精神內涵 *魯賓斯坦的行為心理學觀點 “情感”是一種最原始的心理需求 缺少“情感” 冷漠、不安 與外界進行情感交流 表達的對象（家庭成員、朋友、鄰居、物業(yè)管理人員等 ） 樂于接受情感和勇于表達情感的動機 解 脫 尋 找 確 定 *魯賓斯坦的行為心理學觀點 樂于接受情感和勇于 表達情感的活動動機 感情交流 制約 社會因素 、生活方式 個人情感表達方式等 釋放 對象（家庭成員、朋友、鄰居、物業(yè)管理人員等）更加明確化 營造一種人文氣氛，創(chuàng)造一個人們所共同認可、接受的空間 四季花城正是這樣一個讓他們盡情 釋放內心情感的地方。 我們給予了，我們富有； 我們真實了，我們快樂。 四季花城業(yè)主真摯情感的流露： ?今年 5月，在四季花城 200多名業(yè)主的“老虎溝”親 山親水路程中，紫荊苑的小楊威一不小心滑入水中， 渾身濕透，冷得直打哆嗦。這時管理處的王教員趕 緊脫下自己的衣服給他穿上，仔細地幫他扣好紐扣。 直到晚上回到花城，這件帶著體溫的上衣才回到王 教員身上。一直以來，王教員總是帶著憨厚的微笑 在我們身邊忙碌。一切都自自然然，毫無做作，但 那份情已無聲潤入我們的心里。 ?樓下的爺爺很好，給了我們很多小鳥，鄰居做好 吃的水餃也會送過來。 ?這么大的社區(qū)，這么多人和睦地像親戚一樣住在一起。 ——摘自 《 萬客會 》 及業(yè)主訪談 萬科四季花城的締造者和管理者以其實際行動營造了這樣一種坦率、 真誠的人文環(huán)境。 受到這種感染，在這里的每一個人都勇于、樂于、善于向周圍的人表達情感。 于是形成了這種情誼交融的社區(qū)氛圍，這里濃濃的社會溫情將得到不斷的豐富、充實和延續(xù)。 這種溫情氛圍的形成， 源于人們一種 樂于接受情感 和 勇于表達情感 的精神。 這就是萬科四季花城的品牌核心 廣告語： 萬科四季花城， 有一種情感隨意流淌。 第二部分：四季花城與目標消費群的溝通表現 感動 來自生活的本身，也許 一聲 問候 一個 背影 一朵 小花 一個 電話 ….. 與目標群體的溝通我們采用的是一種 平實的、生活化的、真實的語言。 第三部分：四季花城項目推廣策略 第一階段： 主題： 傳播四季花城新形象 目的： 讓消費者對四季花城認識從外在美上升到一個精神享受，
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