某地產(chǎn)9月11月傳播回顧及下一階段工作安排(ppt21)(編輯修改稿)
2025-01-22 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一段工作回顧來看，可以總結(jié)出幾個問題 主要問題： ? 星園的價格 /面積急需確定 ? 星園的整體形象和產(chǎn)品定位不具體不明晰 ? 缺乏階段性宣傳主題 ? 賣場包裝尚待完善 其他問題： ? 公關(guān)宣傳力量太薄弱 ? 時間控制需要強調(diào) ? 整合傳播手段的豐富和運用 10 總結(jié)（續(xù)） 對目標(biāo)消費者缺乏深刻的了解 ? 為什麼有近 2023個電話 ?為什麼來了 706人 ?為什麼訂購了 74套 ,?說明在現(xiàn)有基礎(chǔ)上星園還是有銷售力的 ,但是具體是什麼呢 ? ? 廣告對他們起了什麼作用 ? ? 購買星園的客戶與購買其它樓盤的客戶有什么不同？ 理性方面？ 感性方面？ 星園的長期品牌定位 /形象。 星園的賣點基本已有共識， 但更深層次的 ,更準(zhǔn)確和具體的形象和定位仍未明確 11 下階段工作討論（續(xù)） 品牌 ? 星園作為萬科的產(chǎn)品，產(chǎn)品定位是什麼呢？ 集大成者？ 現(xiàn)代科技與人性的完美結(jié)合？ COOL？ 未來的夢想家園？ 以人為本？ 12 下階段工作討論（續(xù)） 品牌 ?星園的形象（內(nèi)涵） 高品味的（素質(zhì)），高品質(zhì)的（質(zhì)量），可能會多花錢但是會得到更高層次享受的（檔次），為人的感受想得周到的并尊重人性的感受（感性），對住宅的理解是專業(yè)的和深刻的（專業(yè)），甚至犧牲自己的利潤（物有所值） 13 下階段工作 ? Who誰構(gòu)成了市場 what購買什麼 Why為什麼買 Who誰參與購買 Why以什麼方式 When什麼時候買 Whe
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1