某啤酒公司策略研討會(huì)(編輯修改稿)
2025-01-22 22:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 飲用量比例和對(duì)啤酒的需要理由有所不同 ？ （ 比如南方區(qū)域和北方區(qū)域的差異可能很大 ） 4. 需要研究這些人群比例的發(fā)展趨勢(shì) （ 我們推測(cè)個(gè)性時(shí)尚族和經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族的比例會(huì)增長(zhǎng)很快 ） ? 定性調(diào)研： 尚不嚴(yán)密 ， 有待完善 其余調(diào)研 消費(fèi)者是誰(shuí) 消費(fèi)者今天要干什么 (應(yīng)酬 \聚會(huì) \獨(dú)飲 ) 消者者選擇啤酒動(dòng)機(jī) 選擇合適的消費(fèi)場(chǎng)所 可選擇的品牌數(shù)量 N個(gè) 1個(gè) 消者者選擇什么啤酒 包括：選擇檔次、選擇口味、品牌印象(品牌層面：廣告 /公關(guān) /活動(dòng) /企業(yè)形象 )、現(xiàn)場(chǎng)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素 (例如價(jià)格 /促銷 /產(chǎn)品 /產(chǎn)品展示 /產(chǎn)品鋪貨 /生動(dòng)化/人員推薦等 ) 如何讓消者者最終選擇雪花 其余調(diào)研 只有部分階段成果，尚待繼續(xù)進(jìn)行 階段成果 1 場(chǎng)所劃分設(shè)想： 三種業(yè)態(tài)共 10種場(chǎng)所 －夜場(chǎng) （ 現(xiàn)飲場(chǎng)所 ） ：夜總會(huì) 、 酒吧 、 迪廳 、KTV －餐廳 （ 現(xiàn)飲場(chǎng)所 ） ： A、 B、 C、 D類店 －非現(xiàn)飲場(chǎng)所 ：傳統(tǒng)零售 、 現(xiàn)代零售 目前我們只對(duì)夜場(chǎng)做了一些研究 ， 祥見： 文件 3： 小瓶酒定性調(diào)研報(bào)告 思維邏輯 雪花的機(jī)會(huì) 雪花的傳播策略 雪花公關(guān)推廣策略 媒介溝通策略及平臺(tái) CRB其他品牌的機(jī)會(huì) 雪花的包裝策略 雪花定位的一致性 雪花定位的準(zhǔn)確描述 消費(fèi)者調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)品牌形象分析 雪花的口味策略 雪花的品種發(fā)展策略 競(jìng)爭(zhēng)品牌形象分析 文件 4：競(jìng)爭(zhēng)品牌形象分析 思維邏輯 雪花的機(jī)會(huì) 雪花的傳播策略 雪花公關(guān)推廣策略 媒介溝通策略及平臺(tái) CRB其
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