某地產(chǎn)九龍倉錢塘明月推廣思路(編輯修改稿)
2025-01-22 22:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 第一階段執(zhí)行工作 ：物料籌備 一個吉祥物：錢塘明月吉祥物 —— 定制吉祥物，加項目 LOGO，商街開放同步發(fā)布。 一本生活手冊： 《 明月生活志 》 —— 生活手冊，兼具招商手冊功能，對錢塘明月目前的商街進(jìn)行詳細(xì)解讀。 序號 渠道 媒體 主題或主要內(nèi)容 時間 1 戶外 圍擋 階段主題 78月 2 網(wǎng)絡(luò) 通欄 階段主題 78月 微信 熱點(diǎn)炒作 78月 3 4 相關(guān)物料、道具 錢塘明月吉祥物 《 明月生活志 》 階段主題 78月 5 活動 （單頁） 商街開放 活動主題 78月 第一階段媒體規(guī)劃（初排） 2023年下半年執(zhí)行動線 第二階段 11月 7月 8月 9月 10月 12月 營銷節(jié)點(diǎn) 執(zhí)行階段 商街開放 大人物之夜 私宴 第三階段 階段任務(wù) 線上：強(qiáng)調(diào)感恩， 強(qiáng)化蕭山人對本案的進(jìn)一步認(rèn)同； 線 下：組織感恩答宴 第一階段 線上：持續(xù)蕭山大人物形象傳播，根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)釋放產(chǎn)品推售信息； 線下：常規(guī)暖場活動，完成對商街包裝，營造現(xiàn)場氛圍。 第二階段 線上：聚焦蕭山大人物之夜活動，進(jìn)行前宣后報，借此傳達(dá)項目價值賣點(diǎn) 線下：組織蕭山大人物活動 ? 目標(biāo) ：針對開盤一周年節(jié)點(diǎn)，組織活動，聚焦 蕭山大人物之夜活動，進(jìn)行前宣后報，借此傳達(dá)項目價值 賣點(diǎn)。 ? 策略 ：大人物之夜 +前宣后報 +熱點(diǎn)炒作 ? 活動 ：大人物之夜活動 ? 渠道 ： 戶外、網(wǎng)絡(luò)、圍擋 、客戶訪談 第二階段執(zhí)行 動作：以完美 品質(zhì)，犒賞大人物（ 910月） 綠 城 九龍 倉 錢塘明月 蕭 山進(jìn)入大人物時間 巔峰 品級 160/170 精裝 成品，犒賞大人物 第二階段執(zhí)行工作 ：線上主題更換 思路 1持續(xù)大人物形象，預(yù)熱大人物之夜活動 綠 城 九龍 倉 錢塘明月 每一 戶，皆人物 160/170㎡精裝豪宅 每一戶，皆為大人物定制 思路 2以大人物打動形象推廣，預(yù)告活動。 第二階段執(zhí)行工作 ：大人物之夜活動 名流之夜，明月 相約 綠 城 ?九龍倉錢塘明月“蕭山大人物”派對 活動時間 ： 9/10月 活動地點(diǎn)：項目現(xiàn)場 邀請對象：意向 客戶 、 媒體圈 活動目的： 聚焦蕭山大人物之夜活動 ， 進(jìn)行前宣后報 ，借此傳達(dá)項目價值 賣點(diǎn) ， 目前初步方案已定 ， 待確定細(xì)節(jié)落位 。 第二階段執(zhí)行工作 ：系列微信話題炒作 1
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