某集團(tuán)cctv廣告策略投放分析(編輯修改稿)
2025-01-22 18:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 頻道全天的收視走勢(shì)依然如舊， 19:00~19:5中午 12:0013:00是中國(guó)電視行業(yè)收視最高峰 整個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得到加強(qiáng)，尤其是 9:0012:00、 13:0015:00和 22:3523:20上升勢(shì)頭明顯 19:0021:00的有一定的下降，主要是季節(jié)性收視習(xí)慣和電視劇對(duì)觀眾“眼球”吸引力等因素決定 《新聞 30分》和 《今日說(shuō)法》 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .22— 《新聞 30分》欄目分析 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .23— 《新聞 30分》欄目分析 點(diǎn)評(píng)；欄目的觀眾人群中， 55歲以上的中老年比例明顯高于總體水平，與白 天收視狀況基本吻合，與其它新聞?lì)惞?jié)目一樣男性觀眾更為關(guān)注。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .24— 《新聞 30分》欄目分析 點(diǎn)評(píng)：欄目觀眾中中低收入的觀眾為主流，中高收入的觀眾明顯高于同時(shí) 總體水平，表明中午時(shí)段欄目對(duì)中高收入人群有較強(qiáng)的吸引力。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .25— 《新聞 30分》欄目點(diǎn)評(píng) ? 秉承新聞?lì)悪谀康臋?quán)威、可信度高 ? 高收視（在新聞?lì)惞?jié)目中其收視僅次于《新聞聯(lián)播》， 2023年 16月份平均收視保持在 4%左右）、開(kāi)創(chuàng)了頻道白天中午收視高峰 ? 超值的廣告效果，低廉的廣告成本（廣告安排在節(jié)目中，欄目與廣告的效果等同；其千人成本在 ） ? 因節(jié)目安排在白天中午 12:00—12:30播出，對(duì)大城市的上班族，收看電視條件有限。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .26— 《晚間新聞報(bào)道》欄目分析 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .27— 《晚間新聞報(bào)道》欄目分析 ? 該欄目是 1晚間繼 19： 00后的又一檔綜合新聞欄目，國(guó)內(nèi)報(bào)道、國(guó)際報(bào)道、體育新聞三大版塊，節(jié)目時(shí)長(zhǎng) 30分鐘。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .28— 《晚間新聞報(bào)道》欄目播出時(shí)間 22:01 國(guó)內(nèi) 報(bào)道 10分鐘 22:11 廣告 2分鐘 22:13 國(guó)際 報(bào)道 8分鐘 22:22 廣告 2分鐘 22:24 體育 新聞 7分鐘 22:00 今日 要聞 1分鐘 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .29— 《晚間新聞報(bào)道》欄目分析 《晚間新聞》后觀眾性別構(gòu)成 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞媒介研究公司 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .30— 《晚間新聞報(bào)道》欄目分析 觀眾學(xué)歷構(gòu)成 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞媒介研究公司 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .31— 《晚間新聞報(bào)道》欄目分析 《晚間新聞》后觀眾集中度分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞媒介研究公司 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .32— 《晚間新聞報(bào)道》欄目點(diǎn)評(píng) ? 《晚間新聞報(bào)道》開(kāi)播近 10年，在全國(guó)觀眾中已有一定的地位和影響力，該欄目是少有閑暇時(shí)間的上班族（白領(lǐng)階層、企業(yè)事業(yè)單位管理者）了解國(guó)內(nèi)外新聞事件和體壇賽場(chǎng)風(fēng)云變幻的重要途徑和窗口。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層 郵編： 100011 — .33—
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