【總結(jié)】產(chǎn)品組合策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念狹義的產(chǎn)品概念:人們通常把產(chǎn)品理解為具有某種物質(zhì)形狀、能提供某種用途的物質(zhì)實(shí)體。如服裝、食品、汽車(chē)等。事實(shí)上,顧客購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品,并不只是為了得到該產(chǎn)品的物質(zhì)實(shí)體,而是要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品來(lái)獲得某方面利益的滿足。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)來(lái)看,產(chǎn)品概念的內(nèi)涵被大
2025-04-06 15:05
【總結(jié)】Shichangyingxiaoxue市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(一)產(chǎn)品組合策略1、識(shí)記:(1)產(chǎn)品整體概念的主要層次。(2)便利品、選購(gòu)品、特殊品、非渴求物品的涵義。(3)產(chǎn)品組合寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性的涵義。2、領(lǐng)會(huì):(1)縮減產(chǎn)品組合的主要原因。(2)產(chǎn)品延伸的主要方式、原因及其利弊。(二)品牌、商標(biāo)與包裝策略1、識(shí)記:(1)品牌
2025-03-01 20:24
【總結(jié)】按消費(fèi)品分類(lèi)????產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品,進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。其實(shí),對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí),國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義??铺乩?/span>
2025-03-01 14:00
【總結(jié)】東風(fēng)汽車(chē)跨世紀(jì)、迎千禧-產(chǎn)品策略-提案者:裕隆汽車(chē)公司地點(diǎn):湖北,十堰日期:己卯年丁丑月辛巳日吉時(shí)壹.產(chǎn)品策略思考邏輯貳.總體市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)參.商用車(chē)寡佔(zhàn)策略肆.休旅車(chē)?yán)呗晕?轎車(chē)主力策略陸.車(chē)種導(dǎo)入時(shí)程與目標(biāo)大綱壹.產(chǎn)品策略思考邏輯全產(chǎn)品線主力,利基,寡佔(zhàn)差異化成本優(yōu)
2025-01-07 21:25
【總結(jié)】產(chǎn)品線與品牌的管理?產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線?品牌及品牌權(quán)益?品牌價(jià)值調(diào)查Interbrand?品牌決策5種產(chǎn)品層次潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品基本產(chǎn)品核心利益產(chǎn)品層級(jí)需要族產(chǎn)品類(lèi)產(chǎn)品族產(chǎn)品線產(chǎn)品型品牌品目
2025-03-01 13:47
【總結(jié)】任務(wù)1-6:制定企業(yè)的產(chǎn)品組合知識(shí)目標(biāo):?產(chǎn)品整體概念?產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的相關(guān)關(guān)系?產(chǎn)品組合的策略能力目標(biāo):?能根據(jù)所學(xué)內(nèi)容制定出企業(yè)的產(chǎn)品組合案例:寶潔公司(Procter&Gamble,P&G)?P&G始創(chuàng)于1837年,是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。
2025-02-28 09:24
【總結(jié)】《福特汽車(chē)公司歷史》?福特汽車(chē)公司是世界第二大汽車(chē)生產(chǎn)廠家。2023年《財(cái)富》雜志按銷(xiāo)售額評(píng)出的世界500家最大企業(yè)名單中,福特排名第四。是世界上超級(jí)跨國(guó)公司。在世界各地30多個(gè)國(guó)家擁有生產(chǎn)、總裝或銷(xiāo)售企業(yè)。福特卡車(chē)與轎車(chē)的銷(xiāo)售網(wǎng)遍及6大洲、200多個(gè)國(guó)家,經(jīng)銷(xiāo)商超過(guò)一萬(wàn)零五百家。福
2025-01-04 16:55
【總結(jié)】1/9課程論文題目:西寧瑞博文裝飾公司的產(chǎn)品組合現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究學(xué)生姓名:學(xué)號(hào):指導(dǎo)
2025-06-24 21:43
【總結(jié)】中國(guó)汽車(chē)公司介紹一汽轎車(chē)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng):一汽轎車(chē),英文名稱(chēng):FAWCarCo.,Ltd.),是中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)的控股子公司,是中國(guó)轎車(chē)制造業(yè)首家股份制上市公司,由一汽集團(tuán)公司主要從事紅旗轎車(chē)整車(chē)及其配件生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)重組成立。主要業(yè)務(wù)為開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售轎車(chē)及其配件。公司于1997年6月10日在長(zhǎng)春高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)注冊(cè)成立,同年6月1
2025-01-22 08:17
【總結(jié)】第10章產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品品牌管理包裝管理產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個(gè)整體產(chǎn)品概念。運(yùn)送維修保證
2025-01-25 16:33
【總結(jié)】德國(guó)寶馬汽車(chē)公司寶馬汽車(chē)前身為一家飛機(jī)公司,后轉(zhuǎn)產(chǎn)汽車(chē),其產(chǎn)品以高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)著稱(chēng);后并購(gòu)英國(guó)著名貴族品牌勞斯來(lái)斯,英國(guó)陸虎跑車(chē)。一、寶馬汽車(chē)公司發(fā)展歷史?“寶馬”與一些車(chē)壇老大哥,如阿爾法·羅密歐、菲亞特、福特、梅塞德斯·奔馳、標(biāo)致、雷諾、勞斯萊斯等相比,她就顯得十分年輕;
2025-02-06 20:12
【總結(jié)】福特公司案例位于美國(guó)的福特總部一、福特歷史二、福特公司戰(zhàn)略演變?nèi)?、福特旗下品牌四、福特?chuàng)建的歷史第一五、福特業(yè)績(jī)六、福特產(chǎn)品系列七、福特中國(guó)●福特中國(guó)歷史●中國(guó)布局●系列產(chǎn)品目錄
2025-01-04 16:57
【總結(jié)】產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品構(gòu)成的存在形式有哪些?一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合1、產(chǎn)品的構(gòu)成:有形產(chǎn)品——核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品無(wú)形產(chǎn)品——附加產(chǎn)品潛在產(chǎn)品觀念產(chǎn)品核心利益基本產(chǎn)品期望產(chǎn)品擴(kuò)展產(chǎn)品潛在產(chǎn)品產(chǎn)品整體概念(五層次論)2、產(chǎn)品組合:
2025-01-23 22:23
【總結(jié)】說(shuō)話就是銷(xiāo)售如果你覺(jué)得事情會(huì)變?cè)?,事情就一定?huì)變?cè)?!說(shuō)話就是生產(chǎn)力?銷(xiāo)售的主要工作內(nèi)容就是說(shuō)話?回答客戶的問(wèn)題主動(dòng)向可戶講解產(chǎn)品協(xié)助客戶消除疑慮幫助客戶建立信心取得客戶的信任給客戶創(chuàng)造一個(gè)專(zhuān)業(yè)的印象說(shuō)話的分類(lèi)?銷(xiāo)售的基
2025-01-02 16:03
【總結(jié)】PGProduct-MixOct,2023PG企業(yè)使命?生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品,美化消費(fèi)者的生活。?作為回報(bào),我們將會(huì)獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)銷(xiāo)售地位和不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn),從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮。產(chǎn)品組合概論?產(chǎn)品組合中有9個(gè)以上的產(chǎn)品系列,除了極個(gè)別以外,基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費(fèi)
2025-02-26 08:38