【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的銷售。 母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟： 31 子母品牌互動(dòng)推廣的步驟 階段一： 以華僑城作為背景， 宣傳北京歡樂(lè)谷 階段二： 著力宣傳歡樂(lè)谷 本身的特色 階段三： 以歡樂(lè)谷的知名度和 優(yōu)勢(shì)回饋房地產(chǎn) 32 游樂(lè)園 開(kāi)業(yè)前的 告知宣傳 階段 階段一宣傳策略： 主打概念 : 北京 最新奇、最好玩、最歡樂(lè) 的游樂(lè)場(chǎng) What’s Fun?讓我們來(lái)詮釋歡樂(lè) (Teaser)直接擊中目標(biāo)人群的要害。 刺激他們產(chǎn)生 強(qiáng)烈渴望和期盼 ，進(jìn)而產(chǎn)生初次 消費(fèi)（ 34月 ) 2. 在接近開(kāi)業(yè)時(shí)，加入對(duì)七大主題區(qū)故事性的宣 傳，賦予 “ 好玩 ” 這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給 予消費(fèi)者更真實(shí)的具像感受。 時(shí)間段： 2023年 3月 2023年 4月 33 階段二宣傳策略： 主打概念 : 主題 +特色 的概念 7大主題與多種特色綜合宣傳 1. 此階段廣告要具體宣傳各大主題的特色、風(fēng)情以及 與之相關(guān)的背景故事和文化 2. 與 7大主題及綠色生態(tài)相對(duì)應(yīng)的系列廣告為重點(diǎn) 3. 第一階段是創(chuàng)造知名度，而第二階段則側(cè)重創(chuàng)造 美譽(yù)度，建立品牌形象和個(gè)性 4. 通過(guò)公關(guān)和軟文等形式的宣傳，逐漸為 “ 北京歡樂(lè)谷 ” 與 “ 朝陽(yáng) .華僑城 ” 房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆 時(shí)間段： 2023年 5月開(kāi)業(yè) 2023年 12月 主題 +特色 游樂(lè)園 開(kāi)業(yè)后的 建立品牌形象 的宣傳 34 階段二 — 主題故事 宣傳 之主打 5月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季 節(jié) 主題：尋覓都市里的“世外桃源” 67月：螞蟻王國(guó) —兒童節(jié)和暑假 ，為小朋友量身打造 主題：娃娃看世界 89月：亞特蘭帝斯 /失落的瑪雅 — 神秘的傳說(shuō)永遠(yuǎn)令年輕人神往 主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅 10月：峽灣森林 —最美的季節(jié) ， 帶來(lái)北歐的迷人風(fēng)情 主題：童話家園 11月：愛(ài)琴海 —在深秋感受陽(yáng)光和自然的魅力 主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng) 12月：雨林天堂 —在寒冬享受熱帶情趣 主題：冬天里的夏天 35 階段二 — 各種特色 宣傳 之主打 家人般的體貼（服務(wù) ) 世界集萃大型表演 給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施） 合家歡樂(lè)趣多多（老少皆益的娛樂(lè)方式） 夢(mèng)開(kāi)始的地方（夢(mèng)幻浪漫的氛圍） 36 階段三宣傳策略： 主打概念 : 綠色生態(tài) 概念 1. 此階段廣告要著重宣傳 “ 北京歡樂(lè)谷 ” 85％的森林覆蓋率 2. 強(qiáng)調(diào) “ 北京歡樂(lè)谷 ” 動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn) 3. 為華僑城地產(chǎn)造勢(shì)，鋪墊 4. 此時(shí) “ 北京歡樂(lè)谷 ” 品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉， 通過(guò)廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將 “ 北京歡樂(lè)谷 ” 良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對(duì)其母 品牌 “ 華僑城 ” 的良好印象 。 時(shí)間段： 2023年 1月 2023年 6月 生態(tài) 主題 游樂(lè)園 與 朝陽(yáng) ?華僑城的配合 階段 37 北京歡樂(lè)谷對(duì)于朝陽(yáng) 華僑城的支持的宣傳主題 歡樂(lè)谷是 朝陽(yáng) 華僑城 的后花園 它提供的是 歡樂(lè) ，它帶來(lái)的是 一片都市里難得一見(jiàn)的 綠色森林 一座充滿了自然之趣的 生態(tài)樂(lè)園 一個(gè)家門口的 休閑、娛樂(lè)、鍛煉 的好地方 ——?dú)g樂(lè)就在你家中 一應(yīng)俱全的 配套設(shè)施 38 北京娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 媒介建議 競(jìng)品的 成功 北京歡樂(lè)谷 推廣策略 公關(guān)活動(dòng)與 促銷建議 39 推廣策略 以軟性宣傳搭建長(zhǎng)期宣傳的平臺(tái) 活動(dòng)與節(jié)日假期緊密聯(lián)系 公關(guān)活動(dòng)與促銷活動(dòng)相結(jié)合 40 活動(dòng)分類 前期貯備 節(jié)目合作 新聞發(fā)布會(huì) 慈善公益活動(dòng) 節(jié)日推廣 長(zhǎng)假推廣 歡樂(lè)周末 情人節(jié) 圣誕 新年 校園平臺(tái) 校園推廣 暑假推廣 冬季促銷建議 圣誕活動(dòng) 新年活動(dòng) 寒假推廣 情人節(jié)推廣 41 前期貯備： 節(jié)目合作 電視 (2023年 1月起 ) 與北京臺(tái)的綜合或娛樂(lè)頻道合作： 制作有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目“北京歡樂(lè)谷” 與動(dòng)畫片頻道聯(lián)合： 制作 介紹主題園區(qū)背景故事的專輯 ，并同時(shí)播放有關(guān)的動(dòng)畫片 廣播 (2023年 1月起 ) 與北京電臺(tái)的流行音樂(lè)節(jié)目合作，冠名或贊助播出 ? 北京歡樂(lè)谷的介紹，熱線電話 有獎(jiǎng)問(wèn)答 的形式； ? 在節(jié)目中設(shè)立 “歡樂(lè)你我他”點(diǎn)歌熱線 ； ? 在節(jié)目中以接聽(tīng)聽(tīng)眾來(lái)電及閱讀來(lái)信的 互動(dòng)方式與聽(tīng)眾討論 “在不同人心目中對(duì)于歡樂(lè)的理解，同時(shí)穿插音樂(lè)節(jié)目； 主題：“ 歡樂(lè)你我他 ” ——配合“ What‘s Fun?”主題展開(kāi)話題 42 前期貯備： 專欄合作 平面（報(bào)紙 /雜志） (2023年 1月起 —5月中 ) 軟性報(bào)道：在大眾類的報(bào)紙上以 新聞的形式連續(xù)報(bào)道“ 北京歡樂(lè)谷”的工程進(jìn)展情況 以“歡樂(lè)”作為主題，在雜志及報(bào)紙開(kāi)辟專欄，開(kāi)展 征文活動(dòng) ? 針對(duì)少年兒童：最喜歡的童話人物、最歡樂(lè)的一天、最快樂(lè)的事等 ? 針對(duì)青年：回歸童年、兒時(shí)夢(mèng)想、你心目中的歡樂(lè)是什么等 在娛樂(lè)性的報(bào)紙上設(shè)立“名人歡樂(lè) show”欄，刊登連續(xù)的名人專訪 網(wǎng)絡(luò) (2023年 1月起 —5月中 ) 網(wǎng)絡(luò)征文及照片征集 ? 以“ 歡樂(lè)一刻、精彩一刻 ”作為主題，開(kāi)展征文及照片征集活動(dòng)，要求消費(fèi)者以照片配以文字描述的形式參加； 43 前期貯備：新聞發(fā)布會(huì) 執(zhí)行時(shí)間 2023年 3月下旬 執(zhí)行方式 新聞發(fā)布會(huì)在北京歡樂(lè)谷的室內(nèi)項(xiàng)目區(qū)舉行； 邀請(qǐng)政府有關(guān)人員及媒體的記者到場(chǎng)參加，增強(qiáng)新聞報(bào)道性； 新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布開(kāi)業(yè)消息的同時(shí)，還將帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)到會(huì)的部分人士參觀整個(gè)園區(qū)并邀請(qǐng)他們?cè)嚦艘恍┫冗M(jìn)的游藝項(xiàng)目。 44 執(zhí)行時(shí)間 正式開(kāi)業(yè)的前一星期 活動(dòng)目的 舉行以 “愛(ài)心相伴 歡樂(lè)相隨” 為主題的 慈善公益活動(dòng) ，加大媒介炒作的力度，進(jìn)一步樹(shù)立起企業(yè)的良好形象。 執(zhí)行方式 邀請(qǐng)部分生活貧困的孩子作為“北京歡樂(lè)谷‘的第一批游客，免費(fèi)參與 全天的游園活動(dòng)（包括接送、午餐、游藝項(xiàng)目等），并贈(zèng)送禮品； 屆時(shí)宣布，將每月的 10日定為“同歡日”，會(huì)陸續(xù)招待部分兒童免費(fèi)游園（每月接待 10個(gè)孩子）。如：孤兒院的兒童、貧困家庭的孩子、外來(lái)務(wù)工人員的子弟等。 前期貯備： 公關(guān)活動(dòng)