成功入駐天貓品牌運(yùn)營計(jì)劃書(ppt52頁)(編輯修改稿)
2025-01-22 12:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 HENDU SEO 05 爆款規(guī)劃 建立黃金詞數(shù)據(jù)庫 選詞： （ 1） Top20萬次詞表 （ 2）直通車后臺(tái)流量解析 （ 3）淘寶排行榜 （ 4）淘寶搜索框下拉詞 （ 5）小二推薦詞 （ 6）寶貝屬性詞 （ 7）生意參謀市場行情 目的： 打造爆款寶貝標(biāo)題提升搜索權(quán)重 周期： 1個(gè)月 （ 1）優(yōu)先用一類熱詞，低競爭長尾詞組標(biāo)題提升權(quán)重 （ 2）有一定銷售基礎(chǔ)用二類熱詞 （ 3）換三類熱詞 修改周期 1周一次 篩選： （ 1）按轉(zhuǎn)化率高到低排序 （ 2）把不相關(guān)的詞刪除 （ 3）把搜索指數(shù)過低的詞刪除 （ 4）把搜索競爭度低的詞刪除 （ 5）把太長的詞刪除 （ 6）去重關(guān)鍵詞 （ 7）將關(guān)鍵詞按競爭寶貝數(shù)分成 3類 （ 8）按緊密優(yōu)先偏正原則組標(biāo)題 （ 1）買家高峰期 1. 生意參謀：買家什么時(shí)候來行業(yè)來訪高峰期 2. 生意參謀：按小時(shí)分析，本店來訪高峰 3. 市場行情：上架周段分析，行業(yè)賣家信息 （ 2）競爭對(duì)手薄弱期 1. 按人氣查出行業(yè) 4050個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手 2. 查出他們的下架時(shí)間點(diǎn) 3. 分析競爭薄弱期 （ 3）注意事項(xiàng) 1. 在時(shí)間末端上架延后上架 2. 上午有活動(dòng)不做上午上架 3. 同等寶貝上架時(shí)間錯(cuò)開 YAOEN 06 手機(jī)淘寶 SHOUJITAOBAO 06 手機(jī)淘寶 手機(jī)頁裝修 等同于 PC端風(fēng)格準(zhǔn)備不同尺寸的圖片。主推產(chǎn)品 淘積木活動(dòng)頁面設(shè)置不同于手機(jī)首頁，自定義頁面活動(dòng)頁面 手機(jī)詳情 尺寸、文字大小根據(jù)手機(jī)觀看效果，定向設(shè)計(jì) 4．手機(jī)與享價(jià) 設(shè)置比 PC端低的價(jià)格 06 手機(jī)淘寶 6．手機(jī)活動(dòng) 淘寶官方活動(dòng)報(bào)名 5．二維碼 包裹 ，售后服務(wù)單。紙箱都可以印二維碼 SEO 等同于淘寶 SEO YAOEN 07 直通車 ZHITONGCHE 07 直通車 目的： 提升點(diǎn)擊量，爆款引流 周期： 長期 費(fèi)用： 見計(jì)劃表 準(zhǔn)備工作 （ 1）預(yù)算 ① 每天花多少 ② 給幾個(gè)寶貝用直通車 ③ 投放地區(qū) ④ 投放時(shí)間段 （ 2）寶貝選款 ① 市場容量大 ② 有一定利潤空間 ③ 主圖和詳情經(jīng)過精心設(shè)置 ④ 有一定的銷量和評(píng)價(jià) 1 玩法規(guī)則 ① 8或 20個(gè)推廣計(jì)劃 ② 單獨(dú)設(shè)置日限額，時(shí)段，地區(qū) ③ 每款寶貝 200個(gè)詞 ④ 寫 4個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題， 4個(gè)創(chuàng)意主圖 ⑤ 3種推廣方式：精準(zhǔn)匹配，廣泛匹配，中心詞匹配 ⑥ 每個(gè)關(guān)鍵詞可精確到 ⑦ 扣費(fèi) =下一名出價(jià) *下一名質(zhì)量得分 /你的質(zhì)量得分 + 2 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫 1. 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫建立，同于 SEO找詞 2. 數(shù)據(jù)庫注意事項(xiàng) ① 不關(guān)注競爭寶貝數(shù) ② 與類目屬性相關(guān) ③ 不刪除搜索指數(shù)低的詞 ④ 初期填詞 200個(gè) ⑤ 定期刪除無意義的詞 ⑥ 及時(shí)關(guān)注質(zhì)量得分 3 提升質(zhì)量得分 原理：展現(xiàn)形式是 110分，并不是真實(shí)分?jǐn)?shù)，而是等級(jí) 影響因素： ① 競爭度 ② 相關(guān)性：類目 屬性 標(biāo)題 ③ 點(diǎn)擊率 ④ 賬戶歷史記錄 ⑤ 其他權(quán)重：好評(píng)，轉(zhuǎn)化率，收藏量 提升方法 ① 關(guān)鍵詞 ② 寶貝本身 ③ 主圖 ④ 排名位置 ⑤ 推廣計(jì)劃 4 07 直通車 診斷流程 5 （ 1）賬戶診斷 ：直通車報(bào)表 ： 賬戶報(bào)表設(shè)置，報(bào)表日期，投入產(chǎn)出 ： 賬戶由計(jì)劃組成，賺錢計(jì)劃更賺錢，虧損計(jì)劃不虧損 （ 2）推廣計(jì)劃診斷 （ 3）推廣寶貝診斷 （ 4）推廣關(guān)鍵詞診斷 YAOEN 08 鉆展推廣 Z H U A N Z H A N 08 鉆展推廣 目的： 提升點(diǎn)擊量，爆款引流 周期： 長期 費(fèi)用： 準(zhǔn)備工作 （ 1）預(yù)算 ① 每天花多少 ② 多計(jì)劃多單元投放 ③ 投放地區(qū) ④ 投放時(shí)間段 （ 2）投放位置選擇 ① 前期站內(nèi)投放 1 玩法規(guī)則 ① 多計(jì)劃多單元投放 ② 系統(tǒng)推薦人群溢價(jià) ③ 達(dá)摩盤圈定人群溢價(jià) ④ 設(shè)置拉新計(jì)劃和收割計(jì)劃 ⑤ 設(shè)置防止客戶流失計(jì)劃 2 YAOEN 09 內(nèi)容營銷 NEIRONGYINGXIAO 09 內(nèi)容銷營 目的：通過圖片、文字、視頻、音頻等內(nèi)容，提高產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值，制造出對(duì)用戶黏性、活躍性產(chǎn)生一定促進(jìn)作用 內(nèi)容質(zhì)量的甄別 對(duì)產(chǎn)品有用的，有害的，無幫助的區(qū)分出來。 把好的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶 a、產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的渠道 b、推動(dòng)內(nèi)容的時(shí)效性（過時(shí)的內(nèi)容就別發(fā)了。） c、考慮渠道是否覆蓋推送對(duì)象。 d、競品選擇的推送渠道 e、歷史推送的效果數(shù)據(jù) f、用戶興趣點(diǎn)所涉及的渠道（看客戶喜歡在哪個(gè)流量 端口進(jìn)來） 文案 a:寫一個(gè)好的文案（貼近客戶群的消費(fèi)心理） b:簡單有趣，朗朗上口，容易記住。 c：符合產(chǎn)品的場景氛圍
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