情境4-任務(wù)4-制定物流渠道策略(編輯修改稿)
2025-01-22 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 者 渠道的發(fā)展（垂直式渠道系統(tǒng)） ● 特許經(jīng)營(yíng) ● 連鎖經(jīng)營(yíng) ● 產(chǎn)品合作社 生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 渠道的發(fā)展（水平式渠道系統(tǒng)） 生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 渠道的發(fā)展（圓形式渠道系統(tǒng)） 生產(chǎn)者 中 商 間 消 費(fèi) 者 二、分銷渠道設(shè)計(jì) 產(chǎn)品因素 產(chǎn)品技術(shù) 產(chǎn)品有效期 產(chǎn)品式樣 產(chǎn)品體積 產(chǎn)品價(jià)格 知產(chǎn)品 行政區(qū)劃 門店情況 批發(fā)市場(chǎng) 知環(huán)境 競(jìng)品渠道 競(jìng)品項(xiàng)目 競(jìng)品利潤(rùn) 知對(duì)手 行業(yè)規(guī)模 渠道因素 實(shí)力認(rèn)證 管理能力 市場(chǎng)能力 知合作伙伴 產(chǎn)品如何適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況； 和競(jìng)品相比有什么優(yōu)勢(shì)； 是否有空白市場(chǎng)沒有進(jìn)入； 價(jià)格在各個(gè)通路應(yīng)該如何制定； 促銷 (具體的人員 、 地點(diǎn) 、 方式 、 投入 ) 做計(jì)劃 三、中間商的類型和特點(diǎn) ?中間商的概念 指處于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間、參與產(chǎn)品交換，促進(jìn)買賣行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)的，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。 ? 一般來說主要的中間商分為兩類 ： 批發(fā)商 和 零售商 ?物流渠道中間商： ?港口、碼頭、機(jī)場(chǎng)、集裝箱貨運(yùn)站、貨物托運(yùn)站、貨運(yùn)代理人等 批發(fā)商特點(diǎn) ? 批發(fā)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1