微博案例分析及策劃(編輯修改稿)
2025-01-22 10:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、新聞報(bào)道、傳播內(nèi)容保持持續(xù)監(jiān)測(cè) 在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上優(yōu)化傳播內(nèi)容 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 目錄 佳潔士官方微博信息 1 社交媒體傳播策略 2 提高社交媒體互動(dòng)性 3 優(yōu)化內(nèi)容深度傳播 4 社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意 5 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 好的心情，帶來(lái)好的生活。 好的微笑，帶來(lái)好的心情 好的牙齒，帶來(lái)好的微笑 社交媒體活動(dòng)規(guī)劃 自信為微笑“佳”分 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 社交媒體活動(dòng)規(guī)劃 Smile China 微笑 中國(guó) 自 由 微 笑 Free, Smile! 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 真正的自信是隨時(shí)隨地的。 就如同不愛(ài)人接吻一樣。 你對(duì)自己是否足夠自信，能自由應(yīng)對(duì)？ 好的牊齒是自信的基礎(chǔ)。 正確的方法愛(ài)牊，方能自信微笑！ 自信的笑容會(huì)感動(dòng)每一個(gè)人！ Part 1：自信，微笑 Part 3：分享，微笑 Part 2：自由，微笑 微笑中國(guó) 獨(dú)樂(lè)樂(lè)丌如眾樂(lè)樂(lè)！ 最自信的微笑是人生中最美的瞬間。不朊友們一起分享這種喜悅吧！ 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 活動(dòng)流程框架 12月 – 1月 2月 – 4月 5月 – 7月 Smile China 線上 線下 Brushing a wonderful day！ Are you ready for kissing？ Smile Test Part 1： Confident, Smile 自信 ，微笑 Part2： Free, Smile 自由 ，微笑 Part 3： Share, Smiles 分享，微笑 視頻網(wǎng)站發(fā)布愛(ài)牙健康操 愛(ài)牙車(chē)宣傳、傳授愛(ài)牙健康操 獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送產(chǎn)品體驗(yàn)。 官方微博發(fā)起話題討論 官方微博發(fā)起活動(dòng)，粉絲上傳自己拍攝的圖片、視頻 拍攝“比格犬”病毒視頻 微博轉(zhuǎn)發(fā)“索吻事件”話題 佳潔士官微、代言人相繼評(píng)論 交友網(wǎng)站、婚戀節(jié)目討論“索吻事件”話題 發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲上傳笑臉 為粉絲上傳笑臉打分，并給出與家建議 測(cè)試丌同人的笑容，惡搞照片 日?；顒?dòng)：小佳畫(huà)畫(huà) 日?；顒?dòng)：自信勛章 制作 Minisite，收集笑臉 “索吻姐”街頭索吻，求婚 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 Part 1 ： Confident， smile， Brushing a wonderful day！ 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 Why： 有調(diào)查發(fā)現(xiàn)九成人不知道正確刷牙的方法。 而正確的方法意味著：一口好牙齒，自信，好心情，好生活！ 一天之計(jì)在于晨！愛(ài)牙健康操，讓人們正確刷牙，調(diào)動(dòng)全身，激活身體，伴隨著音樂(lè)，激情舞動(dòng)！自信面對(duì)每一天！ How： ? 拍攝融科普性、舞蹈性于一體的愛(ài)牙健康操視頻，上傳到視頻網(wǎng)站，進(jìn)行病毒傳播。集中兒童群體，配合父母培養(yǎng)兒童參加愛(ài)牙健康操的習(xí)慣。 ? 線上，舉辦活動(dòng)鼓勵(lì)大家分享愛(ài)牙健康操的視頻及圖片。 ? 線下，愛(ài)牙車(chē)對(duì)愛(ài)牙健康操進(jìn)行宣傳、推廣（視頻播放、海報(bào)展示等形式）。 Where： 微博、視頻網(wǎng)站、線下愛(ài)牙車(chē)宣傳 PART 1 ： BRUSHING A WONDERFUL DAY！ 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 Release Just do it Show ?拍攝愛(ài)牊健康操，幵正式發(fā)布。 ?邀請(qǐng)與家迚行點(diǎn)評(píng)，幵推薦愛(ài)牊健康操。 ?上傳到優(yōu)酷、 5土豆等視頻網(wǎng)站及新浪微博等社會(huì)化媒體迚行推廣。 ?同時(shí)結(jié)吅愛(ài)牊車(chē)項(xiàng)目，迚行落地的愛(ài)牊操教授活動(dòng)，迚行愛(ài)牊健康操的推廣。 ?鼓勵(lì)粉絲上傳跳愛(ài)牊操的病毒視頻 /圖片，制作病毒類(lèi)（忐忑版、江南 Style版）視頻迚行推廣。 ?拍攝病毒視頻：設(shè)置比格犬去測(cè)試人們口腔是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送 Crest，幵教授愛(ài)牊健康操，幵拍攝下整個(gè)過(guò)程，迚行病毒傳播。 MAP 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 地點(diǎn)：夜店 形式：視頻 關(guān)鍵詞： 比格犬、健康操、佳潔士 內(nèi)容：訓(xùn)練比格犬，測(cè)試人們口腔是否有異味。沒(méi)有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送 Crest，并教授愛(ài)牙健康操，并拍攝下整個(gè)過(guò)程，進(jìn)行病毒傳播。 Creative point 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 DEMO 愛(ài)牊健康操 佳潔士愛(ài)牙健康操 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 Part 2 ： Free， smile. Are you ready for kissing？ 本 PPT由曾樂(lè)設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 Why： 中國(guó)民政局調(diào)研， 2023年中國(guó)有 ，婚戀話題成為社會(huì)熱點(diǎn)，中國(guó)白領(lǐng)階層婚戀問(wèn)題尤其突出；結(jié)合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行事件炒作，借勢(shì)增強(qiáng)品牌曝光度，直接觸及目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求。 How： ? 打造草根紅人“索吻姐”（ Kiss姐姐、吻女郎、約吻妹妹 ），進(jìn)行微博征婚，提出“吻我，你準(zhǔn)備好了么”，引發(fā)熱議 ? 小佳呼應(yīng)，提供幫助，提出接吻前的七大準(zhǔn)備（口腔護(hù)理知識(shí)） ? 佳潔士代言人分享初吻、戀愛(ài)經(jīng)歷，關(guān)聯(lián)明星群體，擴(kuò)大影響 ? 聯(lián)合婚戀網(wǎng)站或相親欄目，楊雅晴做嘉賓，討論婚戀問(wèn)題，話題升級(jí) Where： 微博、視頻網(wǎng)站、 SNS、網(wǎng)絡(luò)新聞等 電視、電臺(tái)媒體 PART 2： A
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