微博案例分析及策劃-wenkub
2023-01-23 10:31:49 本頁面
【正文】 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 微博成為了最主要的社交媒體渠道。 傳播： ? 保證互動(dòng)頻率，提高官方微博頁面的粉絲用戶粘度； ? 充分利用明星、知名博主和意見領(lǐng)袖。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 佳潔士官方微博粉絲 ? 女粉絲居多； ? 在北京，上海和廣州等一線城市擁有大量粉絲。定位清晰，能夠關(guān)注消費(fèi)者的興趣所在，并與之形成深度互動(dòng)。 佳 潔士案例分析 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 主要內(nèi)容： 內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)領(lǐng)域：品牌相關(guān)信息，熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品信息。除此之外，在江蘇，浙江和山東等地也占了很高的粉絲比例。 Month Avg. Posts Avg. Retweet Avg. Comments Aug pcs/day Sep pcs/day Oct pcs/day Nov pcs/day ? 對(duì)微博賬號(hào)的維護(hù)沒有做到始終如一， 8月后發(fā)帖量下降非常明顯； ? 數(shù)據(jù)下降對(duì)互動(dòng)方面也產(chǎn)生了非常大的影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量同時(shí)下降。 佳潔士官方微博活動(dòng) 相關(guān)應(yīng)用技術(shù) 其他內(nèi)容生成格式 視頻 動(dòng)態(tài)圖像 QA ? 微博互動(dòng)在一定的時(shí)段或節(jié)假日的話題會(huì)受限，所以沒有形成活動(dòng)的連續(xù)性； ? 微博活動(dòng)主題互動(dòng)的主要形式是轉(zhuǎn)發(fā)和 好友，一些微博當(dāng)下流行的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品沒有盡用； ? 比較豐富，但是其他平臺(tái)的主題在微博上多時(shí)候并不適用 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 危機(jī)預(yù)警： ? 及時(shí)監(jiān)控微博平臺(tái)，以了解相關(guān)信息、反饋及建議； ? 及時(shí)提交收集到的粉絲建議以改迚。同時(shí)，傳播方式與內(nèi)容還有非常大提高與上升的空間。 目錄 佳潔士官方微博信息 1 社交媒體傳播策略 2 提高社交媒體互動(dòng)性 3 優(yōu)化內(nèi)容深度傳播 4 社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意 5 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 ? 與 他 媒體、自媒體保持信息 同步，從而吸引陌生 用戶關(guān)注 ，并與其增進(jìn) 互動(dòng)了解，使 之成為品牌的倡導(dǎo) 者、傳播者及擁護(hù) 者。 粉絲互動(dòng) 只要品牌活動(dòng)與我的生活息息相關(guān)，我就會(huì)參與。 當(dāng)我的興趣越來越濃的時(shí)候，我會(huì)去更深入的接觸，但我可能不會(huì)堅(jiān)持這樣做下去，除非我體驗(yàn)過并發(fā)現(xiàn)其他使我感興趣的事物。 持續(xù)丌斷的創(chuàng)意及傳播 分享至具有相同興趣及觀點(diǎn)的粉絲 提高社交媒體互動(dòng)性 不客戶建立密切互動(dòng) 策略實(shí)施計(jì)劃 始終保持在線的社交媒體平臺(tái)管理 在不消費(fèi)者互動(dòng)過程中保持緊密的溝通機(jī)制 1 2 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 ? 不斷優(yōu)化策略及執(zhí)行內(nèi)容。 將 Newsdesk不品牌系統(tǒng)進(jìn)行整合 活動(dòng) 品牉傳播 應(yīng)用程序 ? 機(jī)遇 ? 觀點(diǎn) ? 趨勢(shì) Newsdesk 短期 ? 社交媒體內(nèi)容 ? 富有創(chuàng)造力丏活躍的互動(dòng)提升 ? 根據(jù)進(jìn)期目標(biāo)制定當(dāng)下計(jì)劃 長(zhǎng)期 ? 品牉 活動(dòng) ? 優(yōu)化 : 策略、傳播和創(chuàng)造力 ? 影響市場(chǎng)整體環(huán)境 ? 丌斷催生和改迚品牉戓略 品牉系統(tǒng)中的循環(huán)鏈 國(guó)際 ? 新聞 時(shí)事 ? 市場(chǎng)趨勢(shì) ? UGC (用戶生成內(nèi)容 ) 的行為不交流 ? 品牉 ? 社交媒體 ? 品牉活動(dòng) ? 網(wǎng)站 微博 ? UGC的行為不交流 ? 消費(fèi)者 品牉互動(dòng) 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 好的微笑，帶來好的心情 好的牙齒，帶來好的微笑 社交媒體活動(dòng)規(guī)劃 自信為微笑“佳”分 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 你對(duì)自己是否足夠自信，能自由應(yīng)對(duì)？ 好的牊齒是自信的基礎(chǔ)。 官方微博發(fā)起話題討論 官方微博發(fā)起活動(dòng)，粉絲上傳自己拍攝的圖片、視頻 拍攝“比格犬”病毒視頻 微博轉(zhuǎn)發(fā)“索吻事件”話題 佳潔士官微、代言人相繼評(píng)論 交友網(wǎng)站、婚戀節(jié)目討論“索吻事件”話題 發(fā)起活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲上傳笑臉 為粉絲上傳笑臉打分，并給出與家建議 測(cè)試丌同人的笑容，惡搞照片 日?；顒?dòng)：小佳畫畫 日?；顒?dòng)：自信勛章 制作 Minisite，收集笑臉 “索吻姐”街頭索吻，求婚 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。集中兒童群體，配合父母培養(yǎng)兒童參加愛牙健康操的習(xí)慣。 Release Just do it Show ?拍攝愛牊健康操，幵正式發(fā)布。 ?鼓勵(lì)粉絲上傳跳愛牊操的病毒視頻 /圖片，制作病毒類（忐忑版、江南 Style版）視頻迚行推廣。 地點(diǎn)：夜店 形式：視頻 關(guān)鍵詞： 比格犬、健康操、佳潔士 內(nèi)容：訓(xùn)練比格犬，測(cè)試人們口腔是否有異味。 Part 2 ： Free， smile. Are you ready for kissing？ 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 ? 進(jìn)一步提出“約吻”的幾大標(biāo)準(zhǔn)，包括身體、面容、口腔衛(wèi)生等特殊要求，引發(fā)微博熱議。 Seize the chance ? 聯(lián)合時(shí)下熱播的婚戀節(jié)目如非誠(chéng)勿擾，討論吻的作用和意義，帶出接吻需要注意的口腔問題。 ? 話題中突出口腔衛(wèi)生健康的重要性，突
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1