微博案例分析及策劃-wenkub
2023-01-23 10:31:49 本頁面
【正文】 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 競爭優(yōu)勢 微博成為了最主要的社交媒體渠道。 傳播： ? 保證互動頻率，提高官方微博頁面的粉絲用戶粘度； ? 充分利用明星、知名博主和意見領(lǐng)袖。 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 佳潔士官方微博粉絲 ? 女粉絲居多； ? 在北京，上海和廣州等一線城市擁有大量粉絲。定位清晰，能夠關(guān)注消費者的興趣所在，并與之形成深度互動。 佳 潔士案例分析 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 主要內(nèi)容： 內(nèi)容主要涵蓋三個領(lǐng)域：品牌相關(guān)信息，熱點事件，產(chǎn)品信息。除此之外，在江蘇，浙江和山東等地也占了很高的粉絲比例。 Month Avg. Posts Avg. Retweet Avg. Comments Aug pcs/day Sep pcs/day Oct pcs/day Nov pcs/day ? 對微博賬號的維護沒有做到始終如一， 8月后發(fā)帖量下降非常明顯； ? 數(shù)據(jù)下降對互動方面也產(chǎn)生了非常大的影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量同時下降。 佳潔士官方微博活動 相關(guān)應(yīng)用技術(shù) 其他內(nèi)容生成格式 視頻 動態(tài)圖像 QA ? 微博互動在一定的時段或節(jié)假日的話題會受限，所以沒有形成活動的連續(xù)性； ? 微博活動主題互動的主要形式是轉(zhuǎn)發(fā)和 好友，一些微博當下流行的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品沒有盡用； ? 比較豐富，但是其他平臺的主題在微博上多時候并不適用 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 危機預(yù)警： ? 及時監(jiān)控微博平臺，以了解相關(guān)信息、反饋及建議； ? 及時提交收集到的粉絲建議以改迚。同時，傳播方式與內(nèi)容還有非常大提高與上升的空間。 目錄 佳潔士官方微博信息 1 社交媒體傳播策略 2 提高社交媒體互動性 3 優(yōu)化內(nèi)容深度傳播 4 社交媒體活動創(chuàng)意 5 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 ? 與 他 媒體、自媒體保持信息 同步，從而吸引陌生 用戶關(guān)注 ，并與其增進 互動了解，使 之成為品牌的倡導(dǎo) 者、傳播者及擁護 者。 粉絲互動 只要品牌活動與我的生活息息相關(guān)，我就會參與。 當我的興趣越來越濃的時候，我會去更深入的接觸，但我可能不會堅持這樣做下去，除非我體驗過并發(fā)現(xiàn)其他使我感興趣的事物。 持續(xù)丌斷的創(chuàng)意及傳播 分享至具有相同興趣及觀點的粉絲 提高社交媒體互動性 不客戶建立密切互動 策略實施計劃 始終保持在線的社交媒體平臺管理 在不消費者互動過程中保持緊密的溝通機制 1 2 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 ? 不斷優(yōu)化策略及執(zhí)行內(nèi)容。 將 Newsdesk不品牌系統(tǒng)進行整合 活動 品牉傳播 應(yīng)用程序 ? 機遇 ? 觀點 ? 趨勢 Newsdesk 短期 ? 社交媒體內(nèi)容 ? 富有創(chuàng)造力丏活躍的互動提升 ? 根據(jù)進期目標制定當下計劃 長期 ? 品牉 活動 ? 優(yōu)化 : 策略、傳播和創(chuàng)造力 ? 影響市場整體環(huán)境 ? 丌斷催生和改迚品牉戓略 品牉系統(tǒng)中的循環(huán)鏈 國際 ? 新聞 時事 ? 市場趨勢 ? UGC (用戶生成內(nèi)容 ) 的行為不交流 ? 品牉 ? 社交媒體 ? 品牉活動 ? 網(wǎng)站 微博 ? UGC的行為不交流 ? 消費者 品牉互動 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 好的微笑，帶來好的心情 好的牙齒，帶來好的微笑 社交媒體活動規(guī)劃 自信為微笑“佳”分 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 你對自己是否足夠自信，能自由應(yīng)對？ 好的牊齒是自信的基礎(chǔ)。 官方微博發(fā)起話題討論 官方微博發(fā)起活動，粉絲上傳自己拍攝的圖片、視頻 拍攝“比格犬”病毒視頻 微博轉(zhuǎn)發(fā)“索吻事件”話題 佳潔士官微、代言人相繼評論 交友網(wǎng)站、婚戀節(jié)目討論“索吻事件”話題 發(fā)起活動，鼓勵粉絲上傳笑臉 為粉絲上傳笑臉打分，并給出與家建議 測試丌同人的笑容，惡搞照片 日?；顒樱盒〖旬嫯? 日?；顒樱鹤孕艅渍? 制作 Minisite，收集笑臉 “索吻姐”街頭索吻，求婚 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。集中兒童群體，配合父母培養(yǎng)兒童參加愛牙健康操的習(xí)慣。 Release Just do it Show ?拍攝愛牊健康操，幵正式發(fā)布。 ?鼓勵粉絲上傳跳愛牊操的病毒視頻 /圖片，制作病毒類（忐忑版、江南 Style版）視頻迚行推廣。 地點：夜店 形式：視頻 關(guān)鍵詞： 比格犬、健康操、佳潔士 內(nèi)容：訓(xùn)練比格犬，測試人們口腔是否有異味。 Part 2 ： Free， smile. Are you ready for kissing？ 本 PPT由曾樂設(shè)計，使用需征得許可 。 ? 進一步提出“約吻”的幾大標準，包括身體、面容、口腔衛(wèi)生等特殊要求，引發(fā)微博熱議。 Seize the chance ? 聯(lián)合時下熱播的婚戀節(jié)目如非誠勿擾，討論吻的作用和意義，帶出接吻需要注意的口腔問題。 ? 話題中突出口腔衛(wèi)生健康的重要性，突
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