旅游規(guī)劃第四講旅游形象定位與設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-01-21 22:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地方性的顯要因素 。 ? 民族民俗文化方面： 在歷史記載和考古發(fā)現(xiàn)并不充分的地區(qū)，可以通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兔袼椎目疾旆治?，提煉出富有地方特色的景觀特性。特別是在一些少數(shù)民族集中的地區(qū)，民族文化往往構(gòu)成富有旅游號(hào)召力的精彩內(nèi)容，為旅游形象的設(shè)計(jì)和旅游目的地的營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 ? 形象定位是進(jìn)行旅游目的地形象設(shè)計(jì)的前提 ， 它為形象設(shè)計(jì)指出方向 。 ? 旅游形象是對(duì)區(qū)域旅游資源及產(chǎn)品特色的高度概括 ， 既要體現(xiàn)地方性 ， 又要給游客以遐想 ， 誘發(fā)出行的欲望 ， 同時(shí)要簡(jiǎn)潔凝煉 。 ? 領(lǐng)先定位：適用于獨(dú)一無(wú)二或無(wú)法替代的旅游資源 ， 如“ 天下第一 ？ ” ? 比附定位：并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階 ， 而情愿甘居其次 。 ? 逆向定位：強(qiáng)調(diào)并宣傳定位對(duì)象是消費(fèi)者心中第一位形象的對(duì)立面和相反面 ， 同時(shí)開辟了一個(gè)新的易于接受的心理形象階梯 。 ? 空隙定位：從新角度出發(fā)進(jìn)行立意，創(chuàng)造鮮明的形象。 形象定位策略 從定位到口號(hào) ? 口號(hào) ：形象定位的最終表述，往往以一句口號(hào)加以概括?？谔?hào)是旅游者易于接受的了解旅游地形象的最有效的方式之一。設(shè)計(jì)口號(hào)的原則： ? 地方特征 －內(nèi)容源自文脈：即要求口號(hào)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容必須來(lái)源于地方獨(dú)特性，提取地方性的元素充實(shí)到主題口號(hào)中，避免口號(hào)內(nèi)容空泛。 ? 行業(yè)特征上 －表達(dá)針對(duì)游客：必須充分了解游客的心理需求和偏好，體現(xiàn)行業(yè)特征上。 ? 時(shí)代特征上 －語(yǔ)言緊扣時(shí)代，反映時(shí)代特征上，反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)。 ? 廣告效果 －形式借鑒廣告。具備廣告詞的凝煉、生動(dòng)和影響力。 旅游形象設(shè)計(jì) ? 旅游地形象代表著區(qū)域內(nèi)從自然環(huán)境到社會(huì)環(huán)境 、 從物質(zhì)到文化 、 從地方整體到企業(yè)個(gè)體等多方面的綜合形象 ， 其形象系統(tǒng)構(gòu)成比傳統(tǒng)意義上的企業(yè)識(shí)別 （ CI） 要復(fù)雜得多 。一般區(qū)域旅游形象的塑造包括以下幾個(gè)方面： ? 物質(zhì)景觀形象 ：指目的地地區(qū)具有體現(xiàn)旅游形象功能的那些具象景觀 ， 包括背景景觀 、 旅游區(qū)景觀和城鎮(zhèn)景觀 。 ? 社會(huì)文化景觀 ? 旅游企業(yè)形象 ? 核心地段形象 ：第一印象區(qū)和最后印象區(qū)；光環(huán)效應(yīng)區(qū)和地標(biāo)區(qū) ? 代表性人物或事件 ? 視覺識(shí)別系統(tǒng) 物質(zhì)景觀形象： ? 指目的地地區(qū)具有體現(xiàn)旅游形象功能的那些具象景觀，包括背景景觀、旅游區(qū)景觀和城鎮(zhèn)景觀。 ? 背景景觀 ：是旅游區(qū)存在的依托，無(wú)需太多的設(shè)計(jì)和改造。在旅游開發(fā)過(guò)程中應(yīng)可能維護(hù)和強(qiáng)化原賦資源的特色，避免環(huán)境污染和對(duì)旅游資源的破壞。 ? 旅游區(qū)景觀 ：是區(qū)域資源賦存和景觀條件最突出的地段。其景觀形象的塑造要注意：對(duì)原賦資源的保存，服務(wù)設(shè)施不僅要滿足使用功能，還要充分體現(xiàn)藝術(shù)性和景觀功能，以強(qiáng)化旅游區(qū)的景觀形象。 ? 城鎮(zhèn)物質(zhì)景觀 ：其形象主要通過(guò)城市建筑、街道景觀、廣場(chǎng)、雕塑、行道樹及環(huán)境綠化、環(huán)境藝術(shù)小品等體現(xiàn)出來(lái)。 背景景觀 揚(yáng)州個(gè)園 蘇州園林四季景 社會(huì)文化景觀形象 ? 當(dāng)?shù)鼐用竦木幼?、生產(chǎn)、生活等活動(dòng)構(gòu)成目的地的社會(huì)文化景觀，它們同樣具有對(duì)地方形象的特征產(chǎn)生影響的作用。主要包括地方風(fēng)俗、民族文化、服務(wù)形象、居民行為等。
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