新產品上市與推廣培訓講義(編輯修改稿)
2025-01-21 20:16 本頁面
【文章內容簡介】 節(jié)奏的確定和市場的距離l 距離決定工具的使用找準人群位置距離遠電視、報紙、廣播等了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216。電視廣告、廣播廣告、報紙廣告主要空中媒體特點分析媒體 優(yōu)點 缺點 作用電視 綜合視聽與動感，有感染力，注意力高度集中，從達率高絕對成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差提升品牌形象，提高品牌認知度報紙 靈活、快速，本地市場覆蓋面大，廣為接受，可信度高壽命短，再現(xiàn)質量差，受眾傳閱少短期內可迅速提升銷量，適于促銷告知廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強，成本低只有聲音效果，注意力比較低，收費不標準，展露短暫加強品牌認知度，適于活動告知了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216。焦點、路牌、賣場（工具組合）主要地面媒體媒體 優(yōu)點 缺點 作用焦點 能反復接受，制造強烈的環(huán)境氣氛，對品牌的建立與形成記憶有很大的幫助對理性產品及產品推廣初期的作用較小可活化賣場氣氛，制造購買口碑路牌 能反復接受，強烈的視覺沖擊，對品牌形象的提升和記憶有很大幫助只對視覺形象和標題性語言有幫助，對產品理性
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