企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析(編輯修改稿)
2025-01-20 18:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高品質(zhì)］、［產(chǎn)品包裝種類多］、［產(chǎn)品包裝吸引人］、［可以防止蛀牙、明星代言］的品牌、討人喜歡 ? “ C”在消費(fèi)者心目中是［經(jīng)常可以看到廣告］、［傳統(tǒng)的］形象 ? “ B”主要是［權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證及推薦］、［口感 /口味好］、［廣告吸引人］、［品牌值得信賴］ — “B”是消費(fèi)者最常購(gòu)買的產(chǎn)品品牌，“ C”相比“ B”稍弱，“ A”位于第三，與“ B”、“ C”有一定差距 —從品牌轉(zhuǎn)換上來(lái)看，最近 1年，“ C”的最常購(gòu)買有相當(dāng)大的衰退，“ A”和“ B”在原有的基礎(chǔ)上有一定的提高 —總體來(lái)看，產(chǎn)品消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度較高，最常購(gòu)買“ A”的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度更高 —從將來(lái)看，相當(dāng)部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向“ B”，特別在北京；有小部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向“ A”品牌；最常購(gòu)買“ C”的消費(fèi)者中有較大比例轉(zhuǎn)向“ B”；最常購(gòu)買“ B”的消費(fèi)者中，有小部分將轉(zhuǎn)向“ A” —從形象上看，“ A”的［高品質(zhì)］、［產(chǎn)品包裝種類多］較突出；“ C”是［可以看到廣告］、［傳統(tǒng)的］；“ B”是［權(quán)威］、［口味好］ 摘要需要簡(jiǎn)潔明了，將重點(diǎn)突出 品牌格局 第三部分就是對(duì)研究結(jié)果摘要的詳細(xì)解釋和說(shuō)明 （與摘要順序一一對(duì)應(yīng)，以方便查閱） 利用各種數(shù)據(jù)和圖表來(lái)表示 主要的調(diào)查內(nèi)容分部分進(jìn)行詳細(xì)解釋， 如：此部分調(diào)查“品牌格局” 11． 提示前品牌想起 （第一提及，提示前所有提及） Q1a/Q1b． 產(chǎn)品品牌提第一提及 /第一提及＋其它提及（ OA） [基數(shù)：所有首次甄別被訪者 n=3428] 14%48%55%86%94%24%15%9%3%4%32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%樂(lè)天 益達(dá) 箭牌 勁浪 好麗友 貝潔第一提及提示前所有提及? “ A” 產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一定知名度但是消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不深，提示前提及為 55%；第一提及僅為 14% ? 相比“ A” 而言，“ C” 和“ B” 的知名度更高，“ C” 是最多消費(fèi)者認(rèn)知并且印象最深刻的品牌，提示前認(rèn)知和第一提及分別達(dá)到 94%和 48%；“ B” 的知名度相比“ C” 稍弱提示前認(rèn)知和第一提及分別達(dá)到 86%和 32% ? 其它主要品牌，如“勁浪”、“好麗友”、“貝潔”也有提及但是提示前提及均不足 30% 數(shù)據(jù)分析部分的標(biāo)題與問(wèn)卷題目的順序也是一一對(duì)應(yīng) 每頁(yè)也需要就顯示的圖表加以解釋，以便突出重點(diǎn) 圖表顯示出具體的數(shù)據(jù)是多少？ 12． 提示前品牌想起 — 分城市 Q1a/Q1b． 產(chǎn)品品牌提示前想起（ OA） — 分城市 [基數(shù)：各城市被訪者 ] ? “ A” 在北京、上海產(chǎn)品市場(chǎng)的知名度及給消費(fèi)者印象深刻程度基本一致，但是在廣州市場(chǎng)“ A” 產(chǎn)品的知名度及印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及僅為 4%，提示前認(rèn)知僅為 39% ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌“ C” 在廣州市場(chǎng)的印象深刻程度及知名度高于其它城市，第一提及達(dá)到 57%，提示前提
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