【文章內(nèi)容簡介】 軟文 POP電視電視手段消費者消費者經(jīng)銷商經(jīng)銷商 消費者消費者消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者消費者消費者 消費者消費者對象內(nèi)容?產(chǎn)品形象；產(chǎn)品形象；?產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)；產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)；?活動告之；活動告之；力帆轎車媒介投放組合44重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司六、力帆汽車媒介投放排期45重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司力帆轎車媒介投放排期： 11—12 月?通過懸念廣告引起消費者注意；通過懸念廣告引起消費者注意；?通過告之廣告提升品牌知名度；通過告之廣告提升品牌知名度；?電視廣告?zhèn)戎赜谄囆蜗蟮慕?；電視廣告?zhèn)戎赜谄囆蜗蟮慕?；市場預(yù)熱階段市場預(yù)熱階段 的媒體投放主要集中在央視：的媒體投放主要集中在央視：46重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司CCTV1在各地的覆蓋率平均在在各地的覆蓋率平均在 80%以上以上央視媒體分析HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019%資料來源：索福瑞 47重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司央視各臺到達率分析：央視各臺到達率分析：?一套覆蓋面最高達一套覆蓋面最高達 81%?二套其次達二套其次達 51%?五套五套 \六套六套 \八套捆綁上星八套捆綁上星 ,覆蓋面相同覆蓋面相同央視媒體分析48重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司中央電視臺第一套（中央電視臺第一套（ CCTV1)全天時段收視率分析全天時段收視率分析 央視媒體分析49重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司中央電視臺（中央電視臺（ CCTV 8)全天時段收視率分析全天時段收視率分析 央視媒體分析50重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司? CCTV2 因為其歷史較為悠久，雖然因為其歷史較為悠久，雖然 收視率不高收視率不高 ，仍然保持，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。覆蓋率的第二位。? CCTV3 也有較為悠久的歷史，但由于被定為衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，造成也有較為悠久的歷史，但由于被定為衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，造成地方有線臺不轉(zhuǎn)播，所以地方有線臺不轉(zhuǎn)播，所以 覆蓋率較低。覆蓋率較低。? CCTV4 是國際頻道，其覆蓋主要面對全球，在國內(nèi)是國際頻道，其覆蓋主要面對全球，在國內(nèi) 覆蓋和收視較低覆蓋和收視較低? CCTV5/CCTV6 是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色，是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較收視情況較好，覆蓋率較高。高。? CCTV7 以農(nóng)業(yè)教育為主，節(jié)目不符合大眾，以農(nóng)業(yè)教育為主，節(jié)目不符合大眾， 覆蓋率低。覆蓋率低。? CCTV8 今年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高，今年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高， 覆蓋率明顯上升覆蓋率明顯上升 ，與，與 CCTV5/6相當(dāng)。相當(dāng)。中央電視臺說明：中央電視臺說明：央視媒體分析51重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司用省臺的成本 用央視的成本 武漢 155833 長沙 9855 155833 廣州 155833 杭州 14421 155833 福州 155833 南京 12441 155833 哈爾濱 23816 155833 濟南 7807 155833 重慶 79118 155833 天津 155833 北京 155833 成都 2640 155833 上海 6500 155833 沈陽 155833 合計 : 155833 說明：說明： CCTV1指指各城市用省臺達到各城市用省臺達到A特段的效果（毛特段的效果（毛頻點）所需的成本頻點）所需的成本（都用折扣后的媒（都用折扣后的媒體凈價）體凈價）CCTV1 A特段CCTV1成本分析：成本分析：央視媒體分析52重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司中央一臺的價值中央一臺的價值權(quán)威性，可信性權(quán)威性，可信性覆蓋廣，建立到達率覆蓋廣，建立到達率大范圍有效地同一時間傳達廣告信息大范圍有效地同一時間傳達廣告信息央視媒體分析53重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司基于以上分析，我們建議力帆轎車市場預(yù)熱期的媒體選擇：?CCTV—1 ；；?CCTV—2 ；；?CCTV—5 ；；54重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司市場預(yù)熱期媒體欄目選擇：CCTV—1 、 CCTV—2 、 CCTV—5 間歇交叉投放間歇交叉投放CCTV—1 ：： 科技博覽或電視劇貼片；科技博覽或電視劇貼片；CCTV—2 ：： 經(jīng)濟半小時；經(jīng)濟半小時；CCTV—5 ：： 足球之夜或體育新聞；足球之夜或體育新聞；55重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司市場預(yù)熱期媒體投放排期：科技博覽科技博覽片頭片頭5秒廣告秒廣告廣告段廣告段倒一位置倒一位置5秒力帆轎車廣告秒力帆轎車廣告廣告段廣告段CCTV—156重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司經(jīng)濟半小時經(jīng)濟半小時片頭片頭5秒廣告秒廣告廣告段廣告段倒一位置倒一位置5秒力帆轎車廣告秒力帆轎車廣告廣告段廣告段CCTV—2市場預(yù)熱期媒體投放排期：57重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司足球之夜足球之夜片頭片頭5秒廣告秒廣告廣告段廣告段倒一位置倒一位置5秒力帆轎車廣告秒力帆轎車廣告廣告段廣告段CCTV—5市場預(yù)熱期媒體投放排期：58重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司市場預(yù)熱期媒體投放排期：59重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司市場預(yù)熱期媒體投放排期：60重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司力帆轎車媒介投放排期： 14月?央視媒體的適當(dāng)投放；央視媒體的適當(dāng)投放；?重點市場的高頻率投入；重點市場的高頻率投入；?多種媒體的整合投放；多種媒體的整合投放；?專欄節(jié)目的贊助；專欄節(jié)目的贊助；?由高空傳播向地方落地傳播的轉(zhuǎn)變；由高空傳播向地方落地傳播的轉(zhuǎn)變；重點推廣期重點推廣期 的媒體投放側(cè)重于多種媒體的組合：的媒體投放側(cè)重于多種媒體的組合：61重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司各類媒體分析 — 地方媒體電視v最佳成本效益點去保證市場投放力度v把衛(wèi)星臺的影響力發(fā)展到周邊地區(qū)v留意全國性貼片廣告機會v尋求新節(jié)目進行廣告插播報紙v選擇主要報紙 (發(fā)行量大 ,權(quán)威性 )進行投放v選擇與廣告主題相符合的廣告版面v特殊位置的安排令廣告受人關(guān)注建立形象 促進銷售62重慶力帆實業(yè)（集團）有限責(zé)任公司媒介組合媒介組合報紙報紙 雜志雜志 戶外戶外 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 電臺電臺 軟文軟文 POP電視電視手段消費者消費者經(jīng)銷商經(jīng)銷商 消費者消費者消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者消費者消費者 消費者消費者對象內(nèi)容?CCTV—1 、 CCTV—5 的選擇性投放；的選擇性投放；?廣州、上海、北京、南京、成都、重慶等地的衛(wèi)視黃金時間；廣州、上海、北京、南京、成都、重慶等地的衛(wèi)視黃金時間；?湖南衛(wèi)視的強檔欄目；湖南衛(wèi)視的強檔欄目；(注：關(guān)注當(dāng)?shù)仄渌襟w的精品欄目，比如深圳二套的滿天星劇場、注：關(guān)注當(dāng)?shù)仄渌襟w的精品欄目，比如深圳二套的滿天星劇場、 CCTV—1的今日說