某某金色家園廣告推廣策劃(編輯修改稿)
2025-01-19 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于 金色家園 生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題 1：讓我們住進來 訴求方向：都市生活 支持點：景田 ——中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 主題 2：讓我們走出去 – 訴求方向：開放式的大社區(qū) – 支持點：泛會所 ——將會所的功能延伸 到庭院 主題 3：讓我們簡單些 – 訴求方向：少裝修，多裝飾 – 支持點：基礎(chǔ)裝修一次到位 ——同樣的 空間，不同的主人，不同的世界。 六 、 創(chuàng)意提案 （ 見附件 ） 創(chuàng)意提案項目 —— 報紙廣告全版及半版 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 七 、 促銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、 產(chǎn)品 、 運動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 ，于目標(biāo)消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ，發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽度 。 —— 讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 舉例： ?“ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” ?—— 與諾基亞 8210手機 （ 其宣傳口號為 “ 讓生活充滿激情 ” ） ?“ 金色奏鳴曲 ” ?—— 激情派小提琴家陳美音樂會 ?“ 躍動的旋律 ” ?—— 與觀瀾高爾夫內(nèi)的網(wǎng)球場 ?“ 讓生命動起來 ” ?—— 與中航地王大廈健身會聯(lián)合舉辦韻律操邀 請賽 /與車行進行友誼賽 等等 ?? 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 八 、 媒介策略 原則： ? 增大品牌與目標(biāo)消費者的接觸率 如消費者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 ? 與品牌核心價值理念緊
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