某某金色家園廣告推廣策劃(編輯修改稿)
2025-01-19 20:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于 金色家園 生活價(jià)值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對(duì)品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價(jià)值觀念。 主題 1：讓我們住進(jìn)來(lái) 訴求方向：都市生活 支持點(diǎn)：景田 ——中心區(qū)一級(jí)輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 主題 2：讓我們走出去 – 訴求方向：開(kāi)放式的大社區(qū) – 支持點(diǎn)：泛會(huì)所 ——將會(huì)所的功能延伸 到庭院 主題 3：讓我們簡(jiǎn)單些 – 訴求方向：少裝修，多裝飾 – 支持點(diǎn)：基礎(chǔ)裝修一次到位 ——同樣的 空間，不同的主人，不同的世界。 六 、 創(chuàng)意提案 （ 見(jiàn)附件 ） 創(chuàng)意提案項(xiàng)目 —— 報(bào)紙廣告全版及半版 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 七 、 促銷(xiāo)建議 資源組合 選擇 與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源 如人物 、 產(chǎn)品 、 運(yùn)動(dòng) 、 音樂(lè)等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價(jià)值 、 主張 ， 可配合展銷(xiāo)或聯(lián)合相關(guān)合作體 ，于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場(chǎng)所或與其屬性相對(duì)等的公眾場(chǎng)所 ， 舉行事件行銷(xiāo)活動(dòng) ， 引起社會(huì)話題 ，發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽(yù)度 。 —— 讓我們的每一個(gè)行為都在為品牌做貢獻(xiàn) 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 舉例： ?“ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” ?—— 與諾基亞 8210手機(jī) （ 其宣傳口號(hào)為 “ 讓生活充滿(mǎn)激情 ” ） ?“ 金色奏鳴曲 ” ?—— 激情派小提琴家陳美音樂(lè)會(huì) ?“ 躍動(dòng)的旋律 ” ?—— 與觀瀾高爾夫內(nèi)的網(wǎng)球場(chǎng) ?“ 讓生命動(dòng)起來(lái) ” ?—— 與中航地王大廈健身會(huì)聯(lián)合舉辦韻律操邀 請(qǐng)賽 /與車(chē)行進(jìn)行友誼賽 等等 ?? 深圳黑弧廣告有限公司 萬(wàn)科金色家園 八 、 媒介策略 原則： ? 增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率 如消費(fèi)者衣 、 食 、 住 、 行的場(chǎng)所 、 方式等 ? 與品牌核心價(jià)值理念緊
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