某品牌整合傳播企劃書(編輯修改稿)
2025-01-19 19:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 racter)著手樹立大品牌形象 ,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴 . ． 盡快提高消費(fèi)者對(duì)商品品牌的認(rèn)知度 (媒體覆蓋及到達(dá)率支持 ) ． 以整合的傳播企劃達(dá)到推拉力平衡及最佳效果 (SP,PR的充分配合 ) ． 以強(qiáng)勢(shì)的 SP及 EVENT配合原有的推力量 ． 借助 PR達(dá)至整合傳播及提高成本效率 . II. 4. ⑵ 傳播概念的設(shè)定 消費(fèi)者購(gòu)買的滿足感 (Satisfaction) 消費(fèi)者利益的滿足感 (Benefits) 商品屬性 (Attributes) 心理的感覺與享受 (Feeling) (概念的設(shè)定及支持點(diǎn) ) II. 4. ⑶ 整合傳播組合 III. 廣告計(jì)劃 III. 1. 表現(xiàn)策略 ⑴ 表現(xiàn)方向 (Platform)的設(shè)定 傳播概念 商品定位 傳播對(duì)象 表現(xiàn)方向的設(shè)定 (主張型 \印象型 \系統(tǒng)型 \象征型 ) 訴求內(nèi)容 (訴求點(diǎn) ) (理性 \感性 \品牌個(gè)性形象 \象征 ) III. 1. ⑵ 表現(xiàn)主題 (Theme)的檢討 ? PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： III. 1. ⑶ 表現(xiàn)方式 (Manner)的決定 ⑸ 表現(xiàn)性格 (Character)的決定 ⑷ 表現(xiàn)基調(diào) (Tone)的決定 (表現(xiàn)方式及內(nèi)容 ） ： 如 TVCF有生活情景 、 證言等方式 基本視覺表現(xiàn) (KEY VISUAL)： 基本音調(diào)表現(xiàn) （ KEY SOUND） ： 關(guān)鍵語(yǔ) （ KEY WORD） ： Character的選擇： (權(quán)威性 \親和度 \信賴度 \話題性 ) Character對(duì)消費(fèi)者的印象及象征 : III. 1. (以上格式與下同 ) PLATFORM: Theme ( )： **篇 **篇 故事創(chuàng)意 表現(xiàn)基調(diào)如活力感 表現(xiàn)方式夸張 表現(xiàn)性格人物 +產(chǎn)品 訴求點(diǎn)產(chǎn)品屬性 、 利益點(diǎn) 表現(xiàn)概念 : . 媒體策略 （ 期間：日 /月 /年 日 /月 /年 ） ⑴ 媒體目標(biāo) ? 媒體組合： ? RF目標(biāo)： ? 媒體目標(biāo)： 廣告訴求重點(diǎn)認(rèn)知度 = % 品牌第一選擇率 = % 如 SP+EVENT等直效刺激購(gòu)買 資訊組合 媒體組合 （策略原則） 電視 （ %） ： 報(bào)紙 （ %） ： 雜志 （ %） ： 其它 （ %） ： ?季月分配： （ 總預(yù)算：廣告媒體 NT￥ ， CF制作 NT￥ ， SP/PR NT￥ ） III. 2. ⑵ 策略檢討 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 (預(yù)算 NT￥ 萬(wàn)元 ) : 400 (比 例 %:) 課 題
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