廊坊市賽納河谷年度推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)的宣傳推廣，展現(xiàn)項(xiàng)目高端形象。 第五部分 視覺體系展示 第六部分 媒介策略 廊坊推廣 ? 廊坊的本地推廣，是解決當(dāng)前銷售，加快資金回流的重要保證。因此，采用多種媒體組合推廣，加大目標(biāo)客群的覆蓋和影響是首要考慮因素。 ? 其次，在具體的媒體位置和展示空間方面應(yīng)體現(xiàn)項(xiàng)目的“最高端”的形象，避免選擇位置不佳、形象一般的媒體空間。 媒介 報(bào)價(jià) 出刊日期 閱讀人群 廊坊日報(bào) 黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 環(huán)渤海資訊 * 周四 周邊各縣企業(yè)主、 市政、開發(fā)區(qū)、住宅及商鋪免費(fèi)派送。 消費(fèi)廣場 * 周一、三、五 北方商情 * 周四 藍(lán)色周末 周四 時(shí)訊 周四 燕趙都市報(bào) 周四 廣大市民階層 廊坊廣播 電視報(bào) * 周四 一、平面媒體 廊坊日報(bào)權(quán)威性較高，應(yīng)作為主要投放媒體，每月投放四次； 其他媒體閱讀人群重疊嚴(yán)重，因此選擇紙張和印刷效果更好的媒體（即帶星號部 分），采取間隔投放，平均每月每刊兩次 二、戶外媒體 區(qū)域 位置及數(shù)量 價(jià)格 開發(fā)區(qū) * 聯(lián)通營業(yè)廳所在位置路口（ 1塊） 5萬 /塊 .年 * 通往天津市區(qū)的三岔口（ 1塊） * 文明中華園西門（ 1塊） 廣陽區(qū) 女人街（電子屏， 1塊） 4萬 /塊 .年 陽光佳和（電子屏， 3塊） —— 其他 老城區(qū)和主要縣市商業(yè)繁華地帶（ 56塊） 35萬 /塊 .年 對于通往天津的“離岸”方向戶外可考慮取消或調(diào)整方向；增加市區(qū)核心地帶戶外 廣告的投放。 三、其他媒體 媒介 欄目 宣傳形式 價(jià)格 短信 /條 直投 待定 廊坊電視臺(tái) 廊坊新聞 電視廣告 50萬 /半年 廊坊零距離 冠名 同上 影視劇頻道 冠名 同上 短信投放主要配合營銷節(jié)點(diǎn)和客戶公關(guān)活動(dòng)，節(jié)假日問候等。 電視建議投放建議暫不考慮。 北京推廣 ? 北京推廣的戰(zhàn)略意圖在于：借助傳播使本案具備“涉外”屬性，從心理提升項(xiàng)目價(jià)值。 ? 通過吸引北京高端人群，對當(dāng)?shù)刭彿咳巳菏┘訅毫Γ怪邮茼?xiàng)目價(jià)格的提高。 ? 開拓市場，擴(kuò)大消費(fèi)人群 。 ? 為集團(tuán)在北京的項(xiàng)目的推廣做品牌積累。 北京推廣支持銷售的核心要點(diǎn) ? 景觀資源的優(yōu)越性：目前北京的別墅項(xiàng)目擁有內(nèi)部水景資源的極為罕見。 ? 價(jià)格落差：北京別墅市場隨著“審批叫停令”，別墅的總價(jià)呈快速增長的趨勢， 300萬左右的項(xiàng)目越來越少。 ? 因此在推廣中強(qiáng)化“景觀”的優(yōu)越性是必然選擇。 一、戶外媒體 區(qū)域 位置及數(shù)量 價(jià)格 京津塘高速 馬駒橋 采育鎮(zhèn)之間（連續(xù) 3塊） 12萬 /年 廊坊收費(fèi)站（出京方向） 10萬 /半年 * 北京 采育鎮(zhèn)之間雙向（ 2塊） 已付 京開高速 京開高速與南五環(huán)的交界處（ 1塊） 80萬 /半年 對現(xiàn)有京津塘高速戶外位置進(jìn)行調(diào)整；增加收費(fèi)站的包裝和京開高速戶外廣告。 1 2 3 二、網(wǎng)絡(luò)媒體 媒介 位置及數(shù)量 價(jià)格 搜房網(wǎng) 大中華別墅網(wǎng)首頁通欄，項(xiàng)目介紹 30萬 首頁通欄廣告 其他贈(zèng)送宣傳頁面 搜索引擎 百度、 Google /月 關(guān)鍵詞：別墅，北京別墅，水景，酒店 項(xiàng)目網(wǎng)站 設(shè)計(jì)制作和搜索引擎進(jìn)行鏈接 —— 三、項(xiàng)目推介會(huì) 形式：新聞發(fā)布會(huì)暨形象宣傳 地點(diǎn)：北京國貿(mào)酒店 時(shí)間： 2023年
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