嶗山飲料上市推廣方案--飛鳥李冰(編輯修改稿)
2025-01-19 15:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品開陣，副推產(chǎn)品 見勢跟上。 尋求創(chuàng)新，獨樹一幟，揚長避短。尋求差 異化，績效最大化。 分階段，分步驟，層層深入，層層推進。 造勢，新聞，公關，傳播，宣傳，環(huán)環(huán)相扣， 共同推動。 Team Effective Branding 第五部分：推廣活動內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段 告知期 告知產(chǎn)品上市，告知產(chǎn)品利益。 第二階段 熱銷期 促銷產(chǎn)品，刺激大批量消費。 第三階段 形象塑造期 制造社會和新聞美譽效應，深入人心 推廣階段規(guī)劃 Team Effective Branding 第一階段活動 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段活動方案 推廣內(nèi)容 活動目的： 告知 活動主題： 百年活力，激情涌動 —— “水樂園” 活動性質： 在青島市中心選擇一廣場，進行大型 PR活動。 活動設置： 以水為中心，廣場設置嶗山礦泉水奔涌景觀，并邀請校園 歌手演唱； 同時三大系列六種產(chǎn)品，也進行堆壘贈飲，和產(chǎn)品相關小游戲， 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽； 橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。 由此，水主題與產(chǎn)品自身宣傳相互配合，密切結合。 活動時間： 每周（ 7）兩天，為期一個月，共 8天 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 活動主旨 推廣內(nèi)容 主旨： 1。創(chuàng)新告知產(chǎn)品上市。 2。充分引起目標消費群和大眾注意，建立知名度和好感度。 3。引起社會效應和新聞效應。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 可行性分析 推廣內(nèi)容 可行性： 1。青島市內(nèi)此類大型 PR活動較少，容易引起人們的熱情關注，并具備一定的新聞效應。 2。年輕一族愛熱鬧，喜歡挑戰(zhàn)，充滿活力，對這類活動青睞有加。 3。青島市中心范圍集中，人流充足，保證活動的氣氛營造力量。 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。目標消費群告知。 DM派發(fā)，針對果氣果味類，進行校園派發(fā)。針對果汁可樂類，進行 OFFic派發(fā)。告知活動。 2?；顒用襟w告知，報紙，雜志，海報（登貼校園， Office集中場所等。） 3?，F(xiàn)場確認與布置，執(zhí)行細化，人員物料安排，產(chǎn)品安排等等。 4。現(xiàn)場把控，游戲把控，促銷把控。 5。活動效果評估。 Team Effective Branding 實施 活動啟動： PR活動發(fā)布會 ?邀請嘉賓：嶗山企業(yè)相關領導 ?參與嘉賓：各經(jīng)銷商代表、目標用戶 ?邀請媒體：青島各大主流媒體、 ?PR活動配合制作 ： 現(xiàn)場布置，橫幅，立牌，背景板、樣品架、 小禮品 （整個現(xiàn)場突出 百年活力，激情涌動 的主題概念，以嶗山 LOGO、新產(chǎn)品為主要背景） Team Effective Branding ?9： 30 PR活動現(xiàn)場開場：青春舞蹈組合的勁舞開場，迅 速聚集人氣。 ?9： 45 現(xiàn)場由司儀宣布活動開始。 ?9： 50 結合新品上市信息，嶗山企業(yè)代表介紹“ 百年活 力，激情涌動 ”大型 PR促銷活動基本情況 ?10： 00 司儀主持 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽；邀請現(xiàn)場的觀眾參與。評出 3等獎。 ?10： 30 音樂電子小提琴現(xiàn)場演繹。 （產(chǎn)品與流行高雅融合） ?10： 45 司儀介紹 V橙汁 —— 比賽塑料大橙對對碰游戲； ?11： 15 可樂 —— 可樂瓶堆壘游戲。 ?11： 35 上午活動結束 ?現(xiàn)場隨活動發(fā)送宣傳單頁（由形象小姐派發(fā)） PR活動主要內(nèi)容： Team Effective Branding PR活動宣傳軟文內(nèi)容 軟文標的：炒作活動，造勢宣傳，制造熱點 軟文大綱：告知活動 —— 百年活力，激情涌動 —— “水樂園” 新聞炒作 —— ? ? 好山、好水、出新品？！ ? 引爆你的活力！ ? 嶗山可樂回來了 Team Eff
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