寶豐酒業(yè)品牌導(dǎo)入方案(編輯修改稿)
2025-01-19 15:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 針對國色清香系列產(chǎn)品進行。 ?傳播主題：一品寶豐 國色清香 ?品質(zhì)訴求一：中華人民共和國國家標(biāo)準樣品酒 ?品質(zhì)訴求二：淡雅品味 優(yōu)雅感受 ?傳播主畫面： 17 傳播組合策略 傳播目標(biāo) 傳播主題 促 銷 緊 跟 傳 播 造 勢 傳播組合策略 公 關(guān) 突 破 ?為了在最短的時間內(nèi)最有效利用資源引爆”國色清香”的銷售 ,需要系統(tǒng)整合利用公關(guān)、促銷、傳播等資源，達到傳播效果的最大發(fā)揮。 ?公關(guān)突破：通過公關(guān)事件創(chuàng)造傳播條件，吸引消費者關(guān)注； ?促銷緊跟：利用公關(guān)事件的影響力，進行后續(xù)促銷活動，將影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售力；同時通過概念式促銷，深入向消費者傳達“清香”的概念； ?傳播造勢：通過軟文、戶外、終端、電視等傳播組合迅速炒熱“國色清香“品牌，使其為寶豐的品牌提升貢獻價值。 18 公關(guān)突破 傳播目標(biāo) 傳播主題 促 銷 緊 跟 傳 播 造 勢 傳播組合策略 公 關(guān) 突 破 ?公關(guān)事件一：大會堂國宴用酒 ?時間： ?活動形式：與人民大會堂國宴后勤相關(guān)部門聯(lián)系，贊助寶豐國色清香產(chǎn)品作為國宴用酒。 ?意義：借“國宴用酒”名義進行宣傳，一方面可以對產(chǎn)品品質(zhì)進行暗示，另一方面可以提升寶豐的品牌形象。 ?傳播方式：戶外傳播＋軟文傳播 ?軟文標(biāo)題： – 細說寶宴用酒 – 河南白酒：誰榮登國宴寶座？ – 國宴用酒的門檻有多高？ – 國豐酒與周總理的“交情” 19 公關(guān)突破 傳播目標(biāo) 傳播主題 促 銷 緊 跟 傳 播 造 勢 傳播組合策略 公 關(guān) 突 破 ?公關(guān)事件二：豫商大會指定用酒 ?時間： 活動簡介： 豫商大會是由中國人民政治協(xié)商會議河南省委員會舉辦，各地河南商會（企業(yè)聯(lián)合會）共同參與，政府部門支持舉辦的非營利性、定期性的商務(wù)會議。 其宗旨是 : 1．弘揚豫商精神，研討豫商生存環(huán)境，促進和培育豫商群體壯大發(fā)展。 2．搭建豫商對話平臺，聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)情，增進友誼，促進各地豫商之間的交流與合作。 3．團結(jié)海內(nèi)外的豫商，引導(dǎo)豫商參與河南經(jīng)濟、社會、文化建設(shè)，推動豫商與河南的貿(mào)易和投資合作。 第二屆豫商大會定于今年８月２８日至３０日在洛陽召開，同時，“ 2023年度十大風(fēng)云豫商評選”活動正式啟動，評選結(jié)果將在第二屆豫商大會期間正式發(fā)布。 20 公關(guān)突破 傳播目標(biāo) 傳播主題 促 銷 緊 跟 傳 播 造 勢 傳播組合策略 公 關(guān) 突 破 21 促銷緊跟 傳播目標(biāo) 傳播主題 促 銷 緊 跟 傳 播 造 勢 傳播組合策略 公 關(guān) 突 破 ?促銷活動意義： ?活動原則：借助高額的促銷力度，吸引消費者注意力，快速啟動市場，迅速提升國色清香產(chǎn)品知名度。 ?活動執(zhí)行要點： – 普通的促銷活動并不能帶來過多的關(guān)注，因此，在該活動的執(zhí)行過程當(dāng)中，應(yīng)該注意創(chuàng)新傳播形式的運用，從活動前、活動中、活動后全面做好宣傳工作； – 通過宣傳方式的創(chuàng)新，進行 懸念式 傳播，制造話題，作為消費者之間傳播的熱點，提高消費者關(guān)注
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