醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃高偉(編輯修改稿)
2025-01-18 23:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n 品牌旗下?lián)碛?200家私有公司n 跨越空運、服裝、化妝品、軟性飲料、計算機游戲、電信運營、電臺和電視臺、金融服務(wù)、唱片、婚慶商店甚至包括安全套等各行各業(yè)。（二）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征n 有自己的業(yè)務(wù)。n 有共同的性質(zhì)和要求。n 擁有一定的資源，能夠相對獨立或有區(qū)別地開展業(yè)務(wù)活動。n 有其競爭對手。n 有相應(yīng)的管理班子從事經(jīng)營戰(zhàn)略管理工作。（三）醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程內(nèi)部環(huán)境分析確定目標(biāo)經(jīng)營單位任務(wù)分析外部環(huán)境分析形成戰(zhàn)略制定計劃執(zhí)行計劃反饋和控制SWOT分析（四）醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評價n 波士頓咨詢公司（ BCG）模式 ；n 通用電氣公司（Ｇ E）模式。1. 波士頓矩陣法n 市場增長率 ， 指企業(yè)經(jīng)營單位所在的市場的年增長率。n 市場占有率 ， 指企業(yè)經(jīng)營單位的市場占有率相對于最大競爭者的市場占有率的比率。 產(chǎn)品群現(xiàn)金流向圖（ 1）問題類業(yè)務(wù)n 具有較高的市場成長率和較低的相對市場占有率。n 企業(yè)必須認(rèn)真考慮是否要對它進行大量投資使之成為 “明星 ”業(yè)務(wù)，或者及時從 “問題”中擺脫出來，放棄這類業(yè)務(wù)。（ 2）明星類業(yè)務(wù)n 是具有市場領(lǐng)先地位的業(yè)務(wù)，有較高的市場成長率。n 需要企業(yè)投入大量的現(xiàn)金來維持市場占有率。n 隨著市場增長速度放慢，這類業(yè)務(wù)有可能成為企業(yè)未來的 “現(xiàn)金牛 ”業(yè)務(wù)。（ 3）現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)n 保持較大的市場占有率，這類業(yè)務(wù)能給企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金。n 企業(yè)金牛類業(yè)務(wù)帶來的收入，用來支付當(dāng)前營銷管理活動各種費用，用來支持明星類和問題類業(yè)務(wù)的發(fā)展。 （ 4）瘦狗業(yè)務(wù)n 是指市場成長率低、相對市場占有率也很低的業(yè)務(wù)。n 利潤很低甚至虧損，發(fā)展前途暗淡。n 狗類業(yè)務(wù)的存在必須有足夠的理由，如市場成長率可能回升、有可能重新成為領(lǐng)導(dǎo)者等。案例 英特爾芯片中的秘密 [1] 由于占有大約 75%的微處理器芯片市場，英特爾（ Intel）公司具有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢（比對手的單位成本低）和高額的利潤。結(jié)果，公司能夠按期得到開發(fā)新產(chǎn)品所需的資金。因為開發(fā)新的微處理器芯片所需投入增長速度很快，英特爾公司的競爭對手負(fù)擔(dān)沉重。按照行業(yè)專家的說法，設(shè)計奔騰芯片所需要的投資費用是 50億美元。該數(shù)字是 486芯片所需的 5倍，386芯片所需的 50倍。通常而言，工廠和成本每四年翻一番。案例 英特爾芯片中的秘密 [2] 一些分析家說，英特爾到 2023年會成為世界上最贏利的公司。他們估計那一年英特爾的年獲利會在 80億至 110億美元之間。事實上極少數(shù)公司能達到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長速度。此外，公司管理層還認(rèn)為，微處理器芯片不象商業(yè)圈中的其它產(chǎn)品那樣不堪一擊。 1965年，英特爾公司當(dāng)時的總裁戈登 摩爾有一項觀察：芯片上植入的晶體管數(shù)目大約每 18個月翻一倍?，F(xiàn)在將它稱為摩爾定律。英特爾公司案例 英特爾芯片中的秘密 [3]多數(shù)戰(zhàn)略都圍繞該定理展開。制造較小電路，這意味著芯片運算更快，耗能更少，更可靠，成本也更低。例如， IBM公司 1981年首推的 PC機上使用的是Intel8086芯片，而英特爾公司新 P6芯片每 100美元的花費所獲得的計算能力是 8086芯片的 254倍。n 美國通用電氣公司的方法是采用多因素業(yè)務(wù)組合矩陣法簡稱 “GE”法
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