家電套餐年度推廣完整方案(ppt31)(編輯修改稿)
2025-01-18 23:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 理智型消費(fèi)，對(duì)信息有分辨能力價(jià)格、功能、品牌是主要標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)：對(duì)比、觀望手段：影響引導(dǎo)，潛移默化第一文章專(zhuān)家14USP?產(chǎn)品理解?產(chǎn)品 SWOT分析?產(chǎn)品推廣的目的產(chǎn)品自身分析第一文章專(zhuān)家15167。海爾套餐作為產(chǎn)品海爾套餐作為產(chǎn)品?生活 態(tài)度 的 引領(lǐng)?生活 理念 的 提出?生活 方式 的 改變?消費(fèi) 模式的 進(jìn)步?專(zhuān)人設(shè)計(jì) 自由組合?完美 一站式 服務(wù)?全程 解決方案?品牌 服務(wù) 的整合?價(jià)格 優(yōu)勢(shì)的整合?產(chǎn)品 功能 的整合?先進(jìn) 技術(shù) 的整合成套家電解決方案服務(wù)生活方式優(yōu)勢(shì)特性整合為品牌力形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品外延產(chǎn)品產(chǎn)品理解是世界級(jí)品牌與享受世界級(jí)品牌的目標(biāo)群體需求的對(duì)接第一文章專(zhuān)家16優(yōu)勢(shì)Strengths1. 全新消費(fèi)理念消費(fèi)方式的變革2. 自身具有的意識(shí)領(lǐng)先性3. 足夠品牌認(rèn)知及忠誠(chéng)度，容易造成消費(fèi)者混淆3. 核心信息傳播力度不足，需多資源配合 1. 新居、新婚市場(chǎng)空間不斷增大2. 產(chǎn)品符合主消費(fèi)群體需求3. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)勁敵4. 國(guó)際品牌不敢冒進(jìn)1. 國(guó)內(nèi)品牌外資品牌的強(qiáng)勢(shì)追趕2. 大渠道、終端賣(mài)場(chǎng)分爭(zhēng)市場(chǎng)份額3. 其他概念傳播聲音的干擾和影響，理智型消費(fèi)勢(shì)漲威脅Threats劣勢(shì)Weaknesses機(jī)會(huì)Opportunities海爾套餐 SWOT分析第一文章專(zhuān)家17USP：海爾套餐成套產(chǎn)品，一站服務(wù)樹(shù)立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品形象 向下延伸向上延伸價(jià)格優(yōu)勢(shì) / 產(chǎn)品品質(zhì) / 技術(shù)含量 / 服務(wù)體系 / 解決方案 / 生活方式“海爾套餐 ”－－中國(guó)家電套餐市場(chǎng)的 第一品牌加強(qiáng)產(chǎn)品核心信息及形象訴求 引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，抵制競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)固品牌地位、親和市場(chǎng)關(guān)系整體傳播的目的打造彰顯第一文章專(zhuān)家18USP?整合傳播計(jì)劃?EVENT策劃架構(gòu)?PR策劃架構(gòu)?MEDIA策劃架構(gòu)推廣架構(gòu)第一文章專(zhuān)家19eventPRmediaproject新聞事件策劃市場(chǎng)動(dòng)態(tài)應(yīng)對(duì)公關(guān)活動(dòng)策劃產(chǎn) 品 炒 作媒企關(guān)系建設(shè)媒體危機(jī)管理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控全程宣傳護(hù)航為產(chǎn)品及品牌策劃提升影響力的事件為產(chǎn)品及品牌策劃提升影響力的事件為推廣階段量身定制傳播形式為推廣階段量身定制傳播形式提供整體的媒介戰(zhàn)略提供整體的媒介戰(zhàn)略提供全程信息咨詢(xún)方案提供全程信息咨詢(xún)方案整合傳播計(jì)劃第一文章專(zhuān)家20灌輸期召告期造勢(shì)期 利用 “行業(yè)組織 ”的活動(dòng)及有利評(píng)價(jià) 與公益、慈善、奧運(yùn)等鏈接，將產(chǎn)品理念上升到 “人文關(guān)懷 ” 與 “世界品 /競(jìng)爭(zhēng)品牌 /渠道商 ”共鳴，利用全方位的有利
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