包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-18 21:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寧?kù)o、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。這就是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。n 巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點(diǎn)。整體色調(diào)大多以暖色為主，在外觀圖形以及文字設(shè)計(jì)上都突出巧克力所獨(dú)有的口感。 政治法律因素 n 主要指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。 n 不少?lài)?guó)家為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，迎合消費(fèi)保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)，或?yàn)榱讼拗七M(jìn)口，把商品包裝作為非關(guān)稅限制進(jìn)口的措施，對(duì)進(jìn)口商品包裝有嚴(yán)格的規(guī)定。進(jìn)口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進(jìn)口或禁止在其市場(chǎng)上銷(xiāo)售。 政治法律因素n 例如，美國(guó)設(shè)立包裝稅，并禁止使用一次性塑料咖啡杯和漢堡包盒等。此外，關(guān)于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國(guó)家禁止用稻草、干草、木絲、報(bào)紙作襯墊，到阿拉伯國(guó)家規(guī)定在食品包裝上必須說(shuō)明家禽、肉類(lèi)是否按 “伊斯蘭屠宰法 ”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應(yīng)之。文化因素 n 文化是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 教育 n 各國(guó)的教育普及程度差別很大，如美、日等國(guó)的識(shí)字率已達(dá) 99％以上，而埃塞俄比亞卻只有 10％左右。這對(duì)于包裝信息的表達(dá)方式影響很大，要充分利用包裝的色彩、圖案、形狀、文字說(shuō)明、肌理、商標(biāo)設(shè)計(jì)等手段迅速向目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者傳達(dá)所預(yù)期的信息，不能忽視目標(biāo)顧客的教育程度。比如，對(duì)所在國(guó)教育水平低的顧客群體，就應(yīng)重視利用圖解法說(shuō)明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、使用方法等內(nèi)容，對(duì)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)方式則應(yīng)充分考慮到其知識(shí)水平和理解能力，以便使其一目了然、正中下懷。 宗教 n 不同宗教的信奉者有不同的價(jià)值觀念、禁忌和行為準(zhǔn)則，從而導(dǎo)致不同的需求特點(diǎn)和消費(fèi)模式。就色彩而言，由于黃色是叛逆猶大穿的服色，因此在信奉基督教的國(guó)家被視為下等顏色。而在日本，黃色被認(rèn)為是陽(yáng)光的顏色，自古以來(lái)，初出嬰兒穿的衣服要用黃色，黃色還被視為安全色，兒童的帽于、書(shū)包及其它用品都盛行黃色。美學(xué)觀念 n 美學(xué)觀念即一種文化中的審美觀。各國(guó)消費(fèi)者在美學(xué)觀念上差別很大，以女性服裝為例，歐洲人偏好淡雅而明朗的格調(diào)，而不少發(fā)展中國(guó)家卻喜歡色彩多樣、圖案復(fù)雜的設(shè)計(jì)。銷(xiāo)售包裝的設(shè)計(jì)者必須懂得中國(guó)與國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)在審美觀上的差異，方能推出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗n 美國(guó)高露潔公司在進(jìn)入我國(guó)牙膏市場(chǎng)以前，曾做過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查。發(fā)現(xiàn)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。無(wú)論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對(duì)這些特點(diǎn)，高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝，并用中國(guó)消費(fèi)者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結(jié)果大獲成功，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國(guó) 1/3的牙膏市場(chǎng)份額。高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗n 高露潔的成功，極大地觸動(dòng)了我國(guó)牙膏企業(yè)的神經(jīng)。包括 “中華 ”、 “兩面針 ”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。除了在包裝材料上進(jìn)行改革以外，國(guó)內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺(jué)清新自然，更具有時(shí)代感和流行特色的新包裝。高露潔牙膏 審美習(xí)慣決定包裝成敗n 高露潔公司在我國(guó)成功的背后，也曾支付過(guò)昂貴的學(xué)費(fèi)。高露潔在進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，直接采用了美國(guó)本土大塊的紅色包裝設(shè)計(jì)，而忽視日本消費(fèi)者愛(ài)好白色的審美習(xí)慣，導(dǎo)致高露潔牙膏在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，出乎意料地滯銷(xiāo)，市場(chǎng)占有率僅為 1%。香奈爾 5號(hào)香水 香水瓶成為藝術(shù)品 n 1921年 5月，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯 鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時(shí)，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽(yù)滿全球的n 香奈爾 5號(hào)香水。然而，n 除了那獨(dú)特的香味以外，n 真正讓香奈爾 5號(hào)香水成n 為 “香水貴族中的貴族 ”卻n 是看起來(lái)不像香水瓶，n 反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。香奈爾 5號(hào)香水 香水瓶成為藝術(shù)品n 服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計(jì)香奈爾 5號(hào)香水瓶型上別出心裁。 “我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。 ”這一設(shè)計(jì)理念，讓香奈爾 5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類(lèi)，也是最為成功的一款造型。香奈爾
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