ci01電子課件(編輯修改稿)
2025-01-18 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生存意義、制定企業(yè)理念 （ 2） .日本 CIS的三個特點 日本導入的 CIS不僅重視視覺符號設計，而且更重視理念和行為識別系統(tǒng)的設計，尤其注重企業(yè)文化和經(jīng)營理念的傳達和培養(yǎng)；這在世界各國已享有盛名。（日本第一勸業(yè)銀行的標志體現(xiàn)企業(yè)理念：“愛心”）。 ① 日本企業(yè)形象策劃更具有整體性、系統(tǒng)性 由于特別注重企業(yè)文化和經(jīng)營理念的培養(yǎng)，因而，日本式的企業(yè)形象設計貫穿人性管理的思想，整個企業(yè)形象設計規(guī)劃偏重于以人為本。這與偏重于理性制度條規(guī)的美國型 CIS形成了鮮明的對比。 。 ② 注重企業(yè)文化和經(jīng)營理念 日本式的 CIS注重前置性的企業(yè)實際調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營與發(fā)展等同始勢的策略制定，因而企業(yè)形象策劃耗費的時間較長。 日本的 CIS是一種明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化繃朗認它把企業(yè)理念和企 出發(fā)點，以視覺識別和行為詛別來反映企業(yè)理念和企業(yè)文化，是一種視覺表情、行為規(guī)范和企業(yè)理念相統(tǒng)一的 CIS戰(zhàn)略，反映了企業(yè)塑造整體形象的要求。這極大地提高了 CIS的使用范圍和價值；使更多的企業(yè)將 CIS戰(zhàn)略視為基本的經(jīng)營戰(zhàn)賂。 ③ 注重實際調(diào)查研究 CIS在臺灣 70年代后期興起， 80年代中后期盛行。臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等先后導人 CIS，極大地提高了他們在市場競爭中的地位 。 CIS進入中國大陸地區(qū)大約是在 80年代中后期，最早接受CIS理論的是美術(shù)院校， 1984年，浙江美術(shù)學院從日本引進一套 CIS資料，作為教材在校內(nèi)進行教學使用。進而，各美術(shù)大專院校紛紛在原來的平面設計、立體設計等教學中增加了 CIS的視覺設計的教學內(nèi)容，著重介紹 CIS這門新學科新的設計概念和技法。伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展特別是國外企業(yè)和產(chǎn)品的逐步進人中國，其強烈的 CIS視覺識別對消費者的沖擊力和感染力，促成 CIS走出藝術(shù)院校的殿堂與企業(yè)經(jīng)營管理相結(jié)合，為塑造中國企業(yè)新形象服務。 二 .中國 CI的發(fā)展 CI的奇跡 太陽神集團公司的前身是廣東東莞黃江保健飲料廠，一家很小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。原先的商標是“萬事達”生物健口服液，雖于 80年代初投入市場，但多年來卻鮮為人知。 1987年，該廠委托廣東的兩位設計師梁斌和潘殿偉創(chuàng)意設計了“太陽神”商標。接著從 1988年至 1989年由剛成立的廣州新境界設計群負責總體策劃，并導入 CI。 2 .中國 CI的背景 無論從歷史或現(xiàn)實的角度而言，太陽神的 CI戰(zhàn)略都是中國企業(yè)導入 CI的前奏，并經(jīng)市場實踐證明，是最具積極和深遠影響的中國 CI戰(zhàn)略的典范。在短短的幾年中，以太陽神為開端，“萬寶”、“半球”、“健力寶”、“樂百氏”、“李寧”、“卓夫”、“海王”、“森碧氏”、“浪奇”、“ 999”、“美菱”、“中國銀行”、“四愛”、“聯(lián)想”等相繼導入 CI，以鮮明的企業(yè)形象如雨后春筍般屹立于中國市場。 3 .中國 CI的特色 CI在中國的實踐取得了初步的但又是較大的成功。但總體來說，中國 CI還處于萌芽、學習、模仿、宣傳和探索之中。由于時代的局限性，目前的市場競爭機制尚不健全，企業(yè)普遍對CI缺乏了解，加上經(jīng)濟力量的限制，對這方面的需求是實用性的當務之急，導入的只是片面的局部的 CI，即實際上的“ VI”的成分較大。 另一方面， CI理論最初是由設計界引入的，設計師可能認為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而其他的 MI和 BI部分是不能擔負的，至少還要經(jīng)過一段學習和探索的過程。因此，產(chǎn)生了 MI、 BI與 VI脫離的情況，只顧到臉，而缺少頭腦和四肢，實行 CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。 三、企業(yè)形象的概念 1 .形象 所謂形象，按《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是“能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態(tài)”。即形象本身既是主觀的，又是客觀的。其主觀
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